《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》

一、課程學(xué)習(xí)方法
　　課程特點(diǎn)：《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程是一門(mén)方法性學(xué)科，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中要以學(xué)習(xí)各種市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的具體方法為重點(diǎn)。
　　本課程的難點(diǎn)： 特別需要注意的是，一般成年學(xué)生在學(xué)習(xí)本課程時(shí)，會(huì)感覺(jué)難點(diǎn)主要集中于各種市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，特別是各種具體預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)模型建立和應(yīng)用。這主要是因?yàn)閷W(xué)生的定量分析能力缺少專門(mén)訓(xùn)練，甚至定量分析的思想的建立還不夠牢固。

三、答題技巧
　　1．單項(xiàng)選擇題答題指導(dǎo)
　　1）答題技巧
　　單項(xiàng)選擇題的分值占卷面分值的20%，主要是考核學(xué)生對(duì)基本知識(shí)，基本方法的掌握，考核范圍覆蓋課程的每一章節(jié)，具有很大的靈活性。要求考生復(fù)習(xí)要全面，把大綱要求掌握的知識(shí)點(diǎn)要吃透。否則你很容易掉進(jìn)有經(jīng)驗(yàn)的出題者設(shè)計(jì)好的圈套里。要答好單項(xiàng)選擇題，當(dāng)然必須掌握一定的知識(shí)，除了平時(shí)下功夫，把基礎(chǔ)搞扎實(shí)外。但如果再掌握一些答題技巧，就將使你如虎添翼。下面的提示有助于你掌握答題的技巧：
　�。�1）采用“確定法”，直接把一眼確定的正確答案寫(xiě)在括號(hào)內(nèi)。
　　（2）運(yùn)用排除法。如果正確答案不能一眼看出，應(yīng)首先排除明顯是荒誕、拙劣或不正確的答案。
　�。�3）運(yùn)用猜測(cè)法。如果你不知道確切的答案，也不要放棄，要充分利用所學(xué)知識(shí)去猜測(cè)。一般來(lái)說(shuō)，排除的項(xiàng)目越多，猜測(cè)正確答案的可能性就越大。
　　（4）運(yùn)用比較法。直接把各項(xiàng)選擇答案加以比較，并分析它們之間的不同點(diǎn)，集中考慮正確答案和錯(cuò)誤答案的關(guān)鍵所在。將比較以后認(rèn)為更準(zhǔn)確的答案填在括號(hào)內(nèi)。
　　2) 復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
因?yàn)檫x擇題是檢查學(xué)生對(duì)全書(shū)知識(shí)點(diǎn)全面掌握的程度，所以在復(fù)習(xí)過(guò)程中要求學(xué)生重點(diǎn)復(fù)習(xí)每一章節(jié)的基本知識(shí)點(diǎn)。
　　2、名詞解釋答題指導(dǎo)
　　1）答題技巧
　　名詞解釋主要考查考生對(duì)所學(xué)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)知識(shí)是否真的掌握了。從考核要求來(lái)講，名詞解釋屬于“識(shí)記”。要想把名詞解釋題答好，只有平時(shí)注意在理解的基礎(chǔ)上記憶，在記憶中加深理解，才能達(dá)到真正掌握。答題時(shí)要注意規(guī)范化，不能隨意編。
　　2） 復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
要求學(xué)生對(duì)系統(tǒng)思想概述性的，方法概述性等類型的名詞重點(diǎn)掌握。

3、 簡(jiǎn)答題答題指導(dǎo)
　　1） 答題技巧
　　簡(jiǎn)答題第一個(gè)步驟，是首先對(duì)于基本的概念進(jìn)行界定，也就是名詞解釋。對(duì)于核心的名詞要首先解釋。然后是對(duì)于簡(jiǎn)答題有要點(diǎn)的概念，比如說(shuō)簡(jiǎn)答題有四個(gè)點(diǎn)，那就是四個(gè)要點(diǎn)，要分成四段來(lái)答，第一點(diǎn)、第二點(diǎn)、第三點(diǎn)、第四點(diǎn)列舉出來(lái)。要點(diǎn)應(yīng)該是一句話，后面跟上兩句左右的陳述，也就是說(shuō)每個(gè)要點(diǎn)要有2-3行。
　　2） 復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
　　要求學(xué)生對(duì)概述問(wèn)題性的，方法體系性等類型簡(jiǎn)答題重點(diǎn)掌握。
　　4、 計(jì)算題答題指導(dǎo)
　　1） 答題技巧
　　計(jì)算題主要是測(cè)試考生分析問(wèn)題和處理問(wèn)題的能力，相對(duì)來(lái)說(shuō)難度較大，涉及的概念、計(jì)算公式較多。但由于計(jì)算題的分?jǐn)?shù)在卷面分值中所占的比重較大(30％)，且集中在兩道題上，必須予以足夠的重視。如果本類題你得分不多，要想通過(guò)考試就很困難。所幸的是，在一門(mén)課程中，可作為計(jì)算題的范圍較窄，易于把握(一般來(lái)說(shuō)，成功的考生可以在考前作出預(yù)測(cè)，并且預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率在60％以上)，你可以在考前進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練。
　　 計(jì)算題答題的一般技巧如下：
　　 (l)詳細(xì)閱讀試題。對(duì)于計(jì)算題，要仔細(xì)閱讀試題，準(zhǔn)確理解題意，不要忙中出錯(cuò)；這樣還可從試題中獲取解題信息。
　　 (2)問(wèn)什么答什么。不需要計(jì)算與本題要求無(wú)關(guān)的問(wèn)題，計(jì)算多了，難免出錯(cuò)。如果因?yàn)檫@樣的錯(cuò)誤而被扣分豈不很可惜嗎?有些考生，把不要求計(jì)算的也寫(xiě)在答卷上，以為這樣能顯示自己的知識(shí)，寄希望老師能給高分。而事實(shí)上恰恰相反，大多數(shù)閱卷老師不喜歡這類“畫(huà)蛇添足”、“自作多情”的考生。
　　 (3)注意解題步驟。計(jì)算題每題所占的分?jǐn)?shù)一般較多(15分)，判卷時(shí)，多數(shù)題是按步驟給分的。而我們有些考生對(duì)這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有引起足夠的重視，以致雖然會(huì)做但得分不全。這就是有些考生滿以為考得很好，而成績(jī)公布后卻分?jǐn)?shù)不高甚至還懷疑老師判卷有誤的一個(gè)重要原因。
　　(4)盡量寫(xiě)出計(jì)算公式。在評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中，是否寫(xiě)出計(jì)算公式是很不一樣的。有時(shí)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中可能只要求列出算式，計(jì)算出正確答案即可，但有一點(diǎn)可以理解：如果算式正確，結(jié)果無(wú)誤，是否有計(jì)算公式可能無(wú)關(guān)緊要；但要是你算式正確，只是由于代入的有關(guān)數(shù)字有誤而導(dǎo)致結(jié)果不對(duì)，是否有計(jì)算公式就變得有關(guān)系了。因?yàn)槟銓?xiě)出了計(jì)算公式，老師認(rèn)為你知道該如何做，怎么會(huì)不酌情給分呢?
　　（5）針對(duì)本課程涉及的計(jì)算題型的特點(diǎn)特別要求：凡考試中涉及表格計(jì)算的題目，進(jìn)一步要求如下：
　　1）寫(xiě)出計(jì)算步驟，計(jì)算時(shí)要先寫(xiě)公式后代入數(shù)據(jù)。
　　2）計(jì)算一系列數(shù)據(jù)時(shí)為卷面清晰起見(jiàn)要畫(huà)表格填寫(xiě)（類似書(shū)上例題或模擬試題的答法）
　　3）寫(xiě)出必要的文字說(shuō)明或邏輯詞語(yǔ)。
　　4）有最后一句答案語(yǔ)句。
　　2）復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
　　計(jì)算題復(fù)習(xí)重點(diǎn)集中于七、八、九章；要求學(xué)生掌握幾何平均法，移動(dòng)平均法中的一次移動(dòng)平均和二次移動(dòng)平均，指數(shù)平滑法一次指數(shù)平滑法和二次指數(shù)平滑法，直線趨勢(shì)法，季節(jié)指數(shù)法，一元回歸預(yù)測(cè)法的步驟，并會(huì)應(yīng)用于預(yù)測(cè)。難點(diǎn)是幾何平均法和一元回歸預(yù)測(cè)法。