2013Q3中國手機(jī)購物交易規(guī)模

作 者：毛阿晶 來 源：易觀智庫發(fā)表日期：2013-11-04

　　2013年第3季度中國手機(jī)購物市場規(guī)模達(dá)341.2億元，環(huán)比增長17.7%，同比增長104%，主要源于傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動端的強(qiáng)力拉動。手機(jī)購物：是指手機(jī)用戶通過手機(jī)終端，登錄購物網(wǎng)站客戶端或者WAP頁面，購買商品的交易行為，商品包含實(shí)物類交易和虛擬交易 。買賣雙方通過線上應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

　　從市場格局來看，淘寶無線繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但是與第二名京東商城的份額差距有所縮小。京東商城份額占比達(dá)8.7%，較上個季度上漲1.5個百分點(diǎn)，純移動電商買賣寶繼續(xù)保持其第三名的市場地位。對比之下，純移動電商愛購網(wǎng)的份額略有下滑。此外，值得注意的是，蘇寧易購手機(jī)端在本季度表現(xiàn)搶眼，借助周年慶大促，蘇寧易購加強(qiáng)移動端推行力度，推出多種品類的優(yōu)惠活動。并且利用移動終端特性，在手機(jī)端添加門店導(dǎo)航功能，加強(qiáng)線上與線下聯(lián)動。傳統(tǒng)電商通過優(yōu)惠打折的方式提升手機(jī)端用戶粘性，“手機(jī)專屬福利”、“手機(jī)限時搶購”等方式成為較為普遍的營銷手段，通過讓用戶搶優(yōu)惠的方式培養(yǎng)用戶使用手機(jī)購物的習(xí)慣。利用價格傾斜，打劫PC端的網(wǎng)購用戶并不能為企業(yè)帶來真正的價值，也難以培養(yǎng)用戶忠誠度。電商企業(yè)應(yīng)該充分利用智能終端的“三覺”（視覺、聽覺、位覺），為用戶提供更為便利的服務(wù)。