2013年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局

來(lái) 源：易觀智庫(kù)發(fā)表日期：2013-10-21

　　根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《2013年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額中，百度占到30.8%，阿里巴巴占到15.9%，谷歌中國(guó)占到5.5%，占據(jù)市場(chǎng)前三位置。

　　EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2013年第3季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)格局呈現(xiàn)如下特征：
　　一、受宏觀經(jīng)濟(jì)的回溫和部分領(lǐng)域銷(xiāo)售旺季到來(lái)的影響，廣告主信心增強(qiáng)增加了廣告投放，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
　　二、百度保持收入領(lǐng)先地位。在營(yíng)收方面，關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)仍是目前廣告主投放關(guān)鍵字廣告的首選方式，百度在效果營(yíng)銷(xiāo)方面的平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)形成，中小廣告主借助百度平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)效果的快速提升。
　　三、門(mén)戶網(wǎng)站的紛紛轉(zhuǎn)型為門(mén)戶集團(tuán)帶來(lái)市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2013年第3季度，騰訊、搜狐、新浪、鳳凰新媒體、網(wǎng)易五大門(mén)戶集團(tuán)占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額達(dá)14.7%，增幅明顯。門(mén)戶已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站的定義，不再單純依靠傳統(tǒng)的方法——出售門(mén)戶廣告位的形式盈利，而是不斷整合廣告資源，引入視頻、社交、娛樂(lè)、生活服務(wù)等元素，各大門(mén)戶網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)型。騰訊整合旗下社交優(yōu)勢(shì)資源深挖社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，通過(guò)廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn)，騰訊社區(qū)開(kāi)放平臺(tái)正式對(duì)外開(kāi)放社交廣告系統(tǒng)——廣點(diǎn)通、效果廣告產(chǎn)品“騰果”對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。搜狐的盈利得益于搜狐視頻廣告的增長(zhǎng)，同時(shí)搜狗和搜搜的聯(lián)合使其成為搜狐的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。新浪微博自去年推出展示廣告系統(tǒng)進(jìn)行商業(yè)化初探之后，6月推出會(huì)員付費(fèi)制度，隨著阿里巴巴入股開(kāi)始嘗試推付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)功能以變現(xiàn)。鳳凰網(wǎng)通過(guò)多屏技術(shù)，將視頻業(yè)務(wù)成鳳凰營(yíng)收增長(zhǎng)支柱。
　　四、垂直媒體紛紛上榜，市場(chǎng)呈多元發(fā)展態(tài)勢(shì)。一方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，參與者在商業(yè)變現(xiàn)方面的推進(jìn)使得整體收入市場(chǎng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)日漸充分的格局。另一方面，視頻、汽車(chē)、游戲等因素成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的新生力量，多元化的媒體平臺(tái)構(gòu)成。