圣誕玩具訂單價(jià)格下挫

來(lái) 源：國(guó)際商報(bào)發(fā)表日期：2013-10-17

    圣誕老人的馬車(chē)離我們還有段距離，歐美等市場(chǎng)的備貨季已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，各大零售商開(kāi)始著手打造消費(fèi)節(jié)日。圣誕節(jié)，孩子的禮物必然是不可缺少的。我國(guó)是世界玩具最大的生產(chǎn)國(guó)，也是最大的出口國(guó)，出口玩具占全球玩具市場(chǎng)的2/3。在圣誕季的影響下，玩具企業(yè)的出口訂單或多或少都會(huì)有所增長(zhǎng)。但與往年有所不同的是，今年7月20日全面施行的“史上最嚴(yán)”玩具安全法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》，讓部分資金、技術(shù)實(shí)力有限的小型玩具企業(yè)不敢盲目接單。加上國(guó)外整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，人民幣兌美元又升值勢(shì)頭不減，訂單報(bào)價(jià)壓低很多。

    小企業(yè)不盲目接單

    近年來(lái)，由于歐美等玩具重點(diǎn)出口市場(chǎng)的消費(fèi)情況低迷，我國(guó)玩具出口受到很大影響。而今年7月20日，被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”玩具安全法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》又全面實(shí)施，使得一些本就生存艱難的小微玩具出口企業(yè)苦不堪言。“今年的訂單減少了至少三成，新規(guī)定一出，我們又要支付額外的檢測(cè)費(fèi)用。”廣東一家外貿(mào)公司經(jīng)理呂明跟記者抱怨。據(jù)呂明介紹，他們公司生產(chǎn)的玩具主要銷(xiāo)往歐美，都是一些成本較低的小玩具。即使是在如今銷(xiāo)售狀況較好的圣誕季，公司的毛利率也僅在6%~7%左右。“房租、水電、人工，樣樣都在漲，再加上檢測(cè)費(fèi)，我很懷疑還能不能掙到錢(qián)。有訂單來(lái)了，我要先和訂貨商商議檢測(cè)費(fèi)用的問(wèn)題，不再盲目接單。”呂明如是說(shuō)。

    在采訪(fǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)，像上述這樣的微利運(yùn)營(yíng)的玩具出口企業(yè)不在少數(shù)，和大企業(yè)不同，他們能夠接到的訂單數(shù)量相對(duì)要少，訂貨量更是難以與大企業(yè)比肩。對(duì)于層出不窮的貿(mào)易壁壘，承受壓力最大的是他們。

    呂明告訴記者，有時(shí)候不接單是因?yàn)閳?bào)價(jià)太低。呂明拿起一個(gè)玩具小貓對(duì)記者說(shuō)：“像這樣的一個(gè)毛絨玩具，去年的訂單報(bào)價(jià)一般是2.5~3元一個(gè)，今年很多客戶(hù)的價(jià)格都給到了2元以下，甚至還有不到1元的。這樣的單子即使接了，利潤(rùn)率壓得太低，做了也沒(méi)多大意思。”

    另有一位不愿透露姓名的外貿(mào)商告訴記者，最近幾年業(yè)內(nèi)很多人對(duì)于圣誕訂單都興趣不大了。“累死累活的接好多單子，可能還沒(méi)有接一個(gè)大客戶(hù)的訂單掙得多。”

    找市場(chǎng)想對(duì)策

    當(dāng)訂單縮水、貿(mào)易壁壘來(lái)襲，實(shí)力雄厚的大型玩具出口企業(yè)或者可以淡定從容面對(duì)，慢慢消化提高的生產(chǎn)成本，但對(duì)于中小企業(yè)，尤其是小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往是能否生存的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士指出，在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上，小企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)不斷對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)投入、改變產(chǎn)品的類(lèi)型和特色來(lái)吸引國(guó)外客戶(hù)是一條路子。此外，除了歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)，要多開(kāi)拓新興市場(chǎng)。在這方面，泉州的玩具生產(chǎn)企業(yè)取得了成效。如今一些強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力的DIY玩具和拼裝玩具、棋類(lèi)等益智類(lèi)玩具以及樂(lè)器類(lèi)玩具已經(jīng)成為泉州玩具出口的新亮點(diǎn)。出口國(guó)家和地區(qū)從原來(lái)的88個(gè)增加到93個(gè)。俄羅斯、南美洲等市場(chǎng)已成為泉州玩具出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    記者采訪(fǎng)中了解到，歐盟玩具法令給國(guó)內(nèi)玩具出口企業(yè)帶來(lái)的并不單純是負(fù)面效應(yīng)。玩具新指令出臺(tái)后，和其他玩具出口市場(chǎng)的黯淡景象不同，寧波玩具出口企業(yè)卻迎來(lái)了發(fā)展的契機(jī)。據(jù)寧波海關(guān)提供數(shù)據(jù)，今年1~8月寧波市玩具出口額3.1億美元，較去年同期增長(zhǎng)34.5%。值得一提的是，《歐盟玩具安全新指令》7月20日全面實(shí)施，其8月玩具出口額就達(dá)6459萬(wàn)美元，單月出口值創(chuàng)歷史新高。

    國(guó)家質(zhì)檢總局玩具專(zhuān)家?guī)斐蓡T張海潮表示，早在4年前，寧波的玩具企業(yè)就開(kāi)始研究應(yīng)對(duì)歐盟新標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)策，因此當(dāng)新的法規(guī)來(lái)的時(shí)候，他們很快就適應(yīng)，并且為自己爭(zhēng)取到了更多的市場(chǎng)。

    此外，專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)海外市場(chǎng)不景氣，出口受阻，若政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)能夠幫助玩具企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，也不失為一個(gè)解決問(wèn)題的辦法。