“中國(guó)品牌”如何贏得全球市場(chǎng)？

來(lái) 源：中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)發(fā)表日期：2015-04-20

    隨著世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)內(nèi)需成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、新的主流消費(fèi)群體崛起、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)意愿日益迫切、“一帶一路”建設(shè)落地以及亞投行倡議給中國(guó)企業(yè)出海釋放諸多利好，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始真正進(jìn)入品牌時(shí)代。

　　中國(guó)品牌如何實(shí)現(xiàn)“走出去、走進(jìn)去、走上去”成為第117屆廣交會(huì)上各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　自主品牌添翼“中國(guó)制造2025”

　　“2014年國(guó)際經(jīng)濟(jì)增速放緩，長(zhǎng)虹的海外業(yè)務(wù)仍實(shí)現(xiàn)了20%的可喜增長(zhǎng)。在捷克、印尼建立了工廠，并逐漸實(shí)現(xiàn)本土化。”長(zhǎng)虹國(guó)際化推進(jìn)部部長(zhǎng)王悅純向國(guó)際商報(bào)記者表示。

　　“企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須經(jīng)歷陣痛，從傳統(tǒng)家電制造商轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從代工制造商轉(zhuǎn)為原始設(shè)計(jì)商。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，包括家電在內(nèi)的企業(yè)正在發(fā)生根本變化，轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)業(yè)會(huì)變得相對(duì)集中，中國(guó)需要重新找到在世界市場(chǎng)中的地位，在新一輪的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整中抓住機(jī)遇。”王悅純說(shuō)。

　　機(jī)電商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王貴清認(rèn)為：“中國(guó)家電的生產(chǎn)能力和市場(chǎng)份額在全球范圍內(nèi)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，已培養(yǎng)出眾多實(shí)力強(qiáng)大的生產(chǎn)企業(yè)。目前品牌培育已成為國(guó)家在行業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性規(guī)劃，企業(yè)應(yīng)發(fā)揮地域性?xún)?yōu)勢(shì)，大力發(fā)展自主品牌，開(kāi)拓境外市場(chǎng)。”

　　要實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)推廣品牌，做到自主品牌全球知名，除了要關(guān)注訂單、出口，還需要關(guān)注市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、法律咨詢(xún)、財(cái)務(wù)保障，以及豐富的人力資源、文化融合能力等等。

　　海爾、美的、創(chuàng)維等多家企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在個(gè)性化定制的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，用戶(hù)需求是引導(dǎo)，二者并重。企業(yè)需要在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等各個(gè)方面作好準(zhǔn)備，迎接市場(chǎng)新常態(tài)的來(lái)臨。

　　企業(yè)基于對(duì)消費(fèi)者需求的理解，形成獨(dú)特的品牌特色，增加不一樣的豐富內(nèi)涵，形成強(qiáng)有力的品牌支撐，添翼“中國(guó)制造2025”。

　　業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)需與國(guó)際對(duì)接

　　“當(dāng)前有一個(gè)現(xiàn)象困擾著我們，就是國(guó)內(nèi)與國(guó)際上的企業(yè)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)不一致，導(dǎo)致商標(biāo)被搶注，惡性競(jìng)爭(zhēng)。”從事小食品制造機(jī)器出口的濟(jì)南賽信機(jī)械有限公司總經(jīng)理江建華告訴記者。

　　“在歐洲，企業(yè)注冊(cè)量化的標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格，比如企業(yè)規(guī)模和人數(shù)，資本數(shù)量等，但國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在是零注資成本，導(dǎo)致很多實(shí)力不足但名稱(chēng)相似的企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，影響到行業(yè)的正常發(fā)展秩序。”江建華說(shuō)。

　　位于浙江溫嶺的利歐集團(tuán)是一家經(jīng)營(yíng)了20年的上市民營(yíng)企業(yè)，記者在其展位上觀察發(fā)現(xiàn)，來(lái)自歐洲、中東、拉美國(guó)家的采購(gòu)商絡(luò)繹不絕，一位來(lái)自意大利的大型采購(gòu)商在旁等待多時(shí)才與利歐負(fù)責(zé)人進(jìn)行了洽談。

　　利歐集團(tuán)執(zhí)行副總裁顏土富告訴記者：“注重自主研發(fā)、保證品牌質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信厚道讓我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)尤其是歐洲市場(chǎng)上贏得了良好口碑。”

　　“但我們的發(fā)展也遇到了困擾，例如我們的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)難以受到保護(hù)，出口也是一樣。”顏土富向記者坦言，在國(guó)外如果發(fā)現(xiàn)某企業(yè)涉嫌侵權(quán)，生產(chǎn)仿制品，被舉報(bào)公司會(huì)暫時(shí)停產(chǎn)接受調(diào)查。國(guó)內(nèi)方面則需要法院立案判決，時(shí)間周期很長(zhǎng)。

　　“以商標(biāo)侵權(quán)為例，仿冒我們利歐集團(tuán)的產(chǎn)品很多，法律規(guī)定企業(yè)要自己舉報(bào)，自行調(diào)查對(duì)方何時(shí)開(kāi)始仿造以及如何仿造，然后還要提供相應(yīng)貨值的保證金，這樣相關(guān)部門(mén)才會(huì)把他們的貨物扣押下來(lái)，企業(yè)雙方開(kāi)始打官司，等待法院判決。這個(gè)過(guò)程很漫長(zhǎng)，成本又高，誰(shuí)有精力一直折騰這個(gè)事情呢?”顏土富無(wú)奈地說(shuō)。

　　“我在想廣交會(huì)能否增強(qiáng)打假力度，能否在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打假?，F(xiàn)在我們這個(gè)展區(qū)，同質(zhì)性甚至是雷同的產(chǎn)品就有很多。”顏土富說(shuō)，“法律能順暢落實(shí)，我們的權(quán)益才能得到切實(shí)保障。”