星巴克內(nèi)地首家店為何搬家：租金高壓得喘不過氣
來 源：北京青年報(bào)發(fā)表日期：2013-07-10
“截止到去年底，北京高檔商業(yè)首層租金已達(dá)29元/平方米/天，進(jìn)入2013年，商業(yè)租金仍在持續(xù)上漲。一線城市商鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q讓包括跨國(guó)連鎖企業(yè)在內(nèi)的商家寢食難安——北京第一家星巴克國(guó)貿(mào)店因此“挪窩”。調(diào)查顯示，租金上漲潮下，不少商家開始忙“讓路”。另一方面，經(jīng)歷過去幾年持續(xù)上漲后，北京商鋪?zhàn)饨鹨言庥雒黠@壓力，預(yù)計(jì)近兩年各大商圈不會(huì)出現(xiàn)租金大漲局面。”
星巴克內(nèi)地首家店挪地
上周，星巴克在中國(guó)內(nèi)地的首家店國(guó)貿(mào)店停業(yè)遷址。這個(gè)位于中國(guó)大飯店西門過道的小咖啡廳是很多北京人第一次接觸星巴克的地方。盡管星巴克華北區(qū)相關(guān)工作人員一再對(duì)記者表示，“此次遷址國(guó)貿(mào)三期主要原因是因?yàn)樾轮房臻g、設(shè)備更為符合要求”，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)貿(mào)一期首層昂貴的租金是星巴克遷址的重要原因。
去過國(guó)貿(mào)一期首層星巴克店的人或許記得，這家1999年就開業(yè)的星巴克店規(guī)模并不大，位置處于通道口。市場(chǎng)人士估算，國(guó)貿(mào)星巴克人員和房租成本約在700萬元/年。根據(jù)星巴克2012年的年報(bào)，亞太區(qū)星巴克店的平均流水為82.9萬美元。如果照此推算，即便國(guó)貿(mào)店銷售業(yè)績(jī)不俗，所面臨的經(jīng)營(yíng)壓力也大得驚人。
對(duì)于是否因?yàn)樽饨鹚?，星巴克工作人員并未表態(tài)。國(guó)貿(mào)商城目前也沒有透露哪一家品牌會(huì)接手星巴克的鋪面，但記者昨日看到，印有法國(guó)老牌的奢侈品箱包店“GOYARD”字樣的黑色油布已經(jīng)包圍了整個(gè)店鋪。戴德梁行等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)顯示，CBD區(qū)域，國(guó)貿(mào)商城和國(guó)貿(mào)寫字樓的出租率一直居高不下，首層商鋪和寫字樓租金也因此一直保持在整個(gè)區(qū)域最頂層的位置。
市區(qū)難覓日租金3元以內(nèi)商鋪
有意思的是，目前星巴克在中國(guó)的門店數(shù)為850家左右，根據(jù)星巴克計(jì)劃，要在2015年之前增加到1500家，也就是說全國(guó)各地星巴克在不斷開張。但另一個(gè)現(xiàn)象是，星巴克早先布局的北京、上海等熱點(diǎn)區(qū)域門店都將面臨著租約到期、租金大幅上調(diào)的壓力。事實(shí)上，除了星巴克外，面臨房租壓力的還有外資商超和百貨業(yè)。如統(tǒng)計(jì)顯示，家樂福在未來兩年將集中面臨一批門店租約到期，能否承受業(yè)主大幅提租將是家樂福面臨的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。
記者對(duì)多家商業(yè)品牌的調(diào)查顯示，一般綜合性商超可承受的租金范圍在2元至3元/平方米/天，一旦房租超過3.5元/平方米/天，盈利就非常困難。但實(shí)際情況是，因?yàn)樽饨鸬纳蠞q，目前在北京已經(jīng)很難在市中心區(qū)域找到日租金在3元以內(nèi)的商鋪了。
截止到目前，家樂福在全國(guó)65個(gè)城市有219家店面，其中2004年左右開設(shè)的店面約40家。根據(jù)大型商超10-15年租約慣例，家樂福門店將開始集中面臨新租約問題。在過去三年，家樂福至少在國(guó)內(nèi)關(guān)閉了6家門店。大多數(shù)原因都是生意未達(dá)預(yù)期進(jìn)行止損。類似的案例還有法寶超市、勁松洋華堂等。
京城商鋪?zhàn)饨疬B續(xù)6年漲幅7%
對(duì)星巴克和家樂福而言，租金成本是核心商業(yè)秘密，外界很難獲知。那么北京商鋪到底有多貴？第一太平戴維斯報(bào)告顯示，自2010年以來，北京商鋪?zhàn)饨鹈總€(gè)月都在上漲，截至2012年年底，北京優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)市場(chǎng)(主要是指高端購物中心首層)平均租金已經(jīng)達(dá)到了864.9元/平方米/月，即近29元/平方米/天，這一租金水平過去六年每年平均漲幅為7%。
記者近日的調(diào)查也顯示，臨街旺鋪?zhàn)饨鹨膊槐雀呒?jí)購物中心便宜多少。記者采訪了簋街附近的一家飯店老板蔡先生，一說到房租，蔡先生頭就大了。他的飯店位于北新橋和簋街的十字路口，面積248平方米，一年租金156萬元，平均每個(gè)月租金13萬元，每平方米每天約17元。“這一水平在簋街附近算便宜的，但飯店要是不火，掙回房租都難。”
“一睜眼就欠3000多元房租，加上人力等，每天最少4000-5000元成本。”蔡先生經(jīng)營(yíng)類似和合谷這種的快餐。除了餐飲，每張餐桌上還有一個(gè)pad顯示屏，就餐的人直接在pad上自主點(diǎn)餐，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)食客之間的互動(dòng)。這種餐廳社交模式獲得了風(fēng)投的認(rèn)可，但在現(xiàn)實(shí)中卻被房租壓得喘不過氣來。“如果我們每天不能做到1萬元的流水，基本就是賠錢。”
但在記者近日走訪的商鋪中，17元/平方米/天還是便宜的。如果把商鋪移到簋街中段或是寫字樓區(qū)域的臨街商鋪，餐廳底商每平方米至少20元。
調(diào)查同時(shí)也顯示，在過去幾年持續(xù)上漲之后，今年北京商鋪?zhàn)饨鹨呀?jīng)遭遇了明顯的壓力。戴德梁行中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)主管及董事陳淞泓預(yù)測(cè)，2013年到2014年，北京各大商圈不會(huì)再出現(xiàn)2011年租金大漲的局面，轉(zhuǎn)為小幅調(diào)整，但王府井、CBD和新光天地等核心商圈仍會(huì)出現(xiàn)5%-10%的租金上漲。
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