危機發(fā)酵 樂視電視前景堪憂

作 者：劉步塵 來 源：網(wǎng)易財經(jīng)發(fā)表日期：2017-07-13

     這幾天，樂視危機絲毫沒有好轉(zhuǎn)的跡象，先看看最近幾天發(fā)生的事：

7月12日消息：樂視2016年夏天欲以20億美元收購的美國電視品牌Vizio，日前向樂視提出1億美元的分手費。

據(jù)The Verge中文站報道，依據(jù)雙方當初約定，如合作不成樂視須向Vizio支付1億美元分手費，Vizio據(jù)此將樂視告上法庭。

Vizio表示，在談判之初，樂視即使用欺騙手段，稱公司財務(wù)狀況良好，絕對能拿得出20億美元收購費用，事實上樂視當時已遭遇財務(wù)危機。為此，Vizio要求樂視支付6000萬美元損失賠償金，同時要求聯(lián)邦法院向樂視追加懲罰性罰款。

就在前一天的7月11日，賈躍亭投資的電動車初創(chuàng)公司法拉第未來，剛剛宣布擱置價值10億美元的內(nèi)華達工廠建設(shè)計劃。

媒體普遍認為，此舉意味著樂視汽車戰(zhàn)略再次遭遇重大挫折。

賈躍亭在其個人微博表示，為了保障產(chǎn)品按時交付，FF91高端工廠將遷至新址，并全力改造現(xiàn)有廠房和推進設(shè)備采購，盡快實現(xiàn)量產(chǎn)。

但賈躍亭并未說明新工廠遷至何處？也未說明采取什么措施實現(xiàn)FF91量產(chǎn)？

據(jù)悉，此事已引發(fā)美國輿論關(guān)注，《今日美國報》網(wǎng)站引述汽車行業(yè)資深專家的話說，“法拉第公司具備光吹牛不兌現(xiàn)公司的所有特征”。

不過，在諸多關(guān)于樂視的壞消息中，下面這則消息最具殺傷力，足以讓賈躍亭及樂視一眾高管驚出一身冷汗。

7月11日，中國最具權(quán)威的中央電視臺發(fā)出“樂視網(wǎng)，是創(chuàng)業(yè)失敗還是涉嫌欺詐”的疑問。不少人認為，這是官方發(fā)出的一個信號。

央視稱：在7月3日賈躍亭家族12.37億元資產(chǎn)被司法凍結(jié)的傳聞被證實之后，7月4日晚，樂視又公告稱，賈躍亭及樂視控股合計持有的股份5.19億股，近160億元的股權(quán)被凍結(jié)...，6日賈躍亭辭去樂視網(wǎng)董事長一職，辭職后將不再在樂視網(wǎng)擔任任何職務(wù)...那么，問題來了！樂視網(wǎng)：一邊推概念一邊套現(xiàn)，是創(chuàng)業(yè)失敗還是涉嫌欺詐？

依據(jù)央視陳述，樂視的問題絕非創(chuàng)業(yè)失敗那么簡單，已涉嫌金融欺詐，法律不應(yīng)在此時缺位。

而就在上周五的7月7日，中郵、嘉實、易方達三家基金公司，紛紛下調(diào)樂視網(wǎng)股價估值至22元附近，這意味著樂視網(wǎng)一旦復牌，將至少發(fā)生三個跌停。華安基金甚至預測將發(fā)生4個跌停。

寫到這里，我不由得要插入一條看似不相關(guān)的信息：

同樣是7月7日，小米舉行手機業(yè)務(wù)誓師大會,董事長雷軍宣布小米手機今年第二季度出貨量達2316萬臺，環(huán)比增長70%。他甚至提前宣布了小米手機明年的出貨目標是突破一億臺。

插入這么一條看似廣告的消息，是因為我此時猛然想起賈躍亭于2106年12月11日接受《中國企業(yè)家》采訪時說過的一句話：“近一年來，樂視再不會提小米了，壓根兒沒有那個必要，（二者）不在同一個維度了。”

我不知道雷軍此時釋放關(guān)于小米手機銷量的信息，是不是刻意選擇的時間點。但我能想象出雷軍此刻的心情：是的，我們已經(jīng)不在同一個維度了。

每月10日是樂視固定發(fā)工資的日子，但是今年的7月10日，樂視控股及非上市體系的樂視體育、樂視移動等公司，員工沒能如期拿到工資。

樂視解釋稱，發(fā)不了工資系招行凍結(jié)樂視資產(chǎn)所致。

關(guān)于樂視的，也不全是壞消息。這不，樂視管理層也在努力展示他們的信心，雖然這信心看起來有點勉強。

在7月11日的2017中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，樂視致新總裁梁軍稱，雖然最近樂視起了一些風波，內(nèi)部也遇到了很多問題，但是其服務(wù)和產(chǎn)品還經(jīng)得起考驗。

顯然，把樂視危機輕描淡寫成“一些風波”，其心情我們很能理解，但要說樂視能經(jīng)得起考驗，這個結(jié)論下得有點早了。

事實上，樂視致新即樂視電視業(yè)務(wù)，也在遭遇巨大麻煩。

據(jù)7月6日的每日經(jīng)濟新聞報道，樂視電視線下零售點被指批量關(guān)店。

報道說，自去年9月之后，樂視智能電視在上游遭遇采購放緩、部分代工廠退出的情況，問題傳導到下游之后，樂視智能電視經(jīng)銷商開始“賠錢甩賣”。

樂視電視經(jīng)銷商稱，目前自己面臨庫存積壓、大尺寸電視缺貨、優(yōu)質(zhì)版權(quán)片源銳減、返利資金被套牢、管理層不穩(wěn)等一系列問題。

一位叫崔劍的樂視電視經(jīng)銷商接受了采訪，他說，“2015年的時候，樂視電視基本上都是現(xiàn)貨，3—5天到貨；到2016年10月，連續(xù)幾個月出現(xiàn)大范圍缺貨，供貨貨款延長到2—3月，時間周期一長，資金成本就提高了，一年就轉(zhuǎn)四五圈，生意根本沒辦法做。下面代理商房租成本高，有20%以上都關(guān)店了。”

他說，“每天很慌，過完年下面有20多家關(guān)店，最近還會更多，都快堅持不下去了。”

他透露說，樂視電視對影視版權(quán)的購買也很疲軟，“從2016年年初起，Top10片源就都拿不到了，更沒什么獨播。”

“上游面板漲價也讓樂視感到無力應(yīng)對，同尺寸電視樂視供貨價格比其他品牌高出500元，根本賣不掉。”

另一位叫趙楠的經(jīng)銷商說，他所在的省份，樂視電視同比銷量下降50%。“消費者看到（樂視的）負面新聞，害怕以后樂視電視售后出問題，或者會員內(nèi)容版權(quán)方面出問題。”

與上述報道形成相互印證的，是在6月28日的樂視網(wǎng)年度股東大會上，梁軍承認“今年上半年樂視電視負增長”。

事實上，樂視電視銷售慘淡早有跡象，就在“618”大促，樂視電視雖造足了勢，但在天貓的銷量仍排名第四，低于夏普、小米；在京東商城，樂視電視甚至沒有進入銷量前十。

在更早的“414”電商節(jié)，樂視電視銷量僅為去年同期的70%。

樂視電視掉頭向下，除樂視企業(yè)自身因素之外，還和整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)不景氣有關(guān)。越來越多跡象表明：2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視掉頭向下的轉(zhuǎn)折年。

近據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露：“某鯨”品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)人事震蕩，前期激進的市場策略造成的惡果開始顯現(xiàn)。

誠如樂視經(jīng)銷商所言，大尺寸電視缺貨、優(yōu)質(zhì)版權(quán)片源銳減、管理層不穩(wěn)等一系列問題困擾著樂視電視。整個社會對樂視企業(yè)信心不足，則起到了助推作用。

中郵、嘉實、易方達、華安基金四家基金公司大幅下調(diào)樂視網(wǎng)股價估值，顯現(xiàn)出投資者信心不足。所謂“覆巢無完卵”，如此狀況之下，樂視電視安能置身度外。

同行企業(yè)評價認為，今天的樂視電視已大不如三年前樂視電視有銳氣，支撐樂視電視持續(xù)發(fā)展的因素已經(jīng)被大大弱化。

有同行推測，“2017上半年，樂視電視實際銷量可能和小米差不多，全年700萬臺銷量目標鐵定完不成。”

而我擔心的是，隨著樂視系危機持續(xù)加深，樂視電視的行業(yè)地位有可能進一步削弱。

樂視號稱七大產(chǎn)業(yè)板塊，但硬件產(chǎn)業(yè)只有兩塊，即樂視電視和樂視手機。目前，樂視手機（包括酷派手機）已呈休克狀態(tài)，退出市場的跡象已十分明顯，接下來就看樂視電視了。

在賈躍亭觀念里，樂視電視和樂視汽車的重要性僅次于樂視網(wǎng)。樂視汽車對樂視體系目前尚不具備實質(zhì)意義，樂視電視不同，它直接為樂視網(wǎng)做出營收及利潤貢獻，一旦出現(xiàn)大幅下滑，勢必會影響到樂視網(wǎng)業(yè)績及股價表現(xiàn)。還有，樂視電視承擔了樂視網(wǎng)應(yīng)用平臺的責任，樂視電視一旦下跌肯定會波及樂視網(wǎng)。

但據(jù)媒體報道，富士康及仁寶電腦已先后撤離樂視致新，等于從上游源頭削弱了樂視電視的供貨，這也許是經(jīng)銷商抱怨“大尺寸電視缺貨”的原因。

如果線下關(guān)店潮持續(xù)下去，樂視電視銷售低迷的狀況將難以改變。目前看，還沒到樂視電視最嚴峻時期，最嚴峻時期在第三季度乃至明年第一季度。

據(jù)消息靈通人士講，賈躍亭出走美國，對樂視內(nèi)部震動很大，不少人認為這是賈躍亭不負責任的表現(xiàn)，等于將一個傷痕累累的樂視丟下撒手不管，指望賈躍亭改變樂視現(xiàn)狀已無可能。

還有，樂視作為中國互聯(lián)網(wǎng)電視的代表型企業(yè)，目前的狀況對互聯(lián)網(wǎng)品牌形成很不好的負面示范效應(yīng)，加重了整個社會對互聯(lián)網(wǎng)電視信心不足。

今天，樂視已進入孫宏斌時代，預計孫宏斌主導的樂視將徹底拋棄所謂的生態(tài)戰(zhàn)略，并盡可能與賈躍亭劃清界限。換言之，樂視將很快從七大生態(tài)體系中逐步退出，退出路線圖很可能是這樣的：首先退出樂視手機（含酷派手機），然后退出樂視體育和樂視金融。至于樂視汽車，目前由賈躍亭直接操盤，但外界普遍并不看好，甚至懷疑它能否存活下去，退出只是時間問題。