Alcantara　　高端面料用藝術(shù)語言打開市場　　奢侈品品牌往往自帶藝術(shù)基因，不僅僅是木桐紅酒。上世紀(jì)70年代，日本科學(xué)家成功研發(fā)出一種特殊的織物面料，它由68%的聚酯和32%的聚氨酯經(jīng)復(fù)雜處理之后織成，成為在上世紀(jì)70年代一項重要的技術(shù)突破。之后，這一面料正式定名為Alcantara。40余年來，與材料同名的意大利材料生產(chǎn)商Alcantara只生產(chǎn)這一材料，受到全球頂級轎跑車、奢侈品、時尚家居、高端服飾及電子消費品設(shè)計師的青睞，亦成為LV（路易威登）設(shè)計師的靈感之源。Alcantara的材料非常獨特，且功能繁多，可以各種樣式呈現(xiàn)。正是源于這一特性，不少國際藝術(shù)家和設(shè)計師愿意選擇它來展示獨特的創(chuàng)意。因而公司有意和優(yōu)秀的設(shè)計社區(qū)建立聯(lián)系，與頂級設(shè)計師和創(chuàng)意先鋒合作，成就一些有影響力的設(shè)計作品，進而激發(fā)人們的靈感，形成有機的循環(huán)。“這是一個吸收和給予靈感的雙向流程，也是公司競爭策略中不可分割的一部分，它給予公司獨特的能力，特別是體現(xiàn)在個性化定制中。”Alcantara持續(xù)與權(quán)威的藝術(shù)研究機構(gòu)合作，比如羅馬的MAXXI博物館、米蘭皇宮博物館、上海滬申畫廊以及以及上海的震旦博物館，通過藝術(shù)展覽來展示材料設(shè)計的各種可能性。Alcantara以“變化中的博物館”為題，設(shè)計了全新的概念店。這家概念店由建筑設(shè)計師Massimo Locatelli攜CLS設(shè)計所操刀設(shè)計，位于米蘭核心商業(yè)區(qū)。人們在這個空間里可以一窺未來的趨勢、創(chuàng)新和創(chuàng)意。從時尚到配飾，從汽車風(fēng)格到先鋒派的內(nèi)飾設(shè)計，在這里逐一呈現(xiàn)。“除了購物，還能夠激發(fā)想象和靈感，獲得對趨勢的感覺。”曾經(jīng)，一個不知未來的市場在哪里的材料經(jīng)過藝術(shù)的再造，最終展示了其無限的可能，重新定義了現(xiàn)代的時尚生活。這就是藝術(shù)對商業(yè)的推動力量。微軟也將這一材料應(yīng)用在了Surface Pro 4特制版專業(yè)鍵盤蓋上，以此表示科技向藝術(shù)致敬。

　　ThinkPad　　借“藝術(shù)航海”搶奪用戶心智　　關(guān)于品牌跟藝術(shù)跨界的形式，有很多品牌會邀請藝術(shù)家一起共同創(chuàng)作，比如日本著名藝術(shù)家村上隆和草間彌生跟LV有深層合作，他們其實充當(dāng)了設(shè)計師的角色，把生活用品轉(zhuǎn)化成用藝術(shù)形式表達。“要看品牌的訴求是什么，以及雙方的訴求。最終目的是通過藝術(shù)的推廣讓大家認(rèn)識到品牌文化。”ThinkPad在進行市場拓展時，選擇跟藝術(shù)跨界，傳達品牌對高質(zhì)量獨立思考的追求。在2016年8月，ThinkPad與今日美術(shù)館聯(lián)合發(fā)起了“須有作為”藝術(shù)航海項目，項目最早由20世紀(jì)最為重要的藝術(shù)家之一的博伊斯于上世紀(jì)70年代發(fā)起，邀請藝術(shù)家在海上航行，呼吁關(guān)注環(huán)保問題。自2013年起，由策展人、倫敦藝術(shù)學(xué)院副院長Chris Wainwright繼承，重啟藝術(shù)航海。這次航海項目是在哲思藝術(shù)家鄒操帶領(lǐng)下，三位企業(yè)家和三位藝術(shù)愛好者經(jīng)過九天航海，了解藝術(shù)、哲學(xué)，回來之后，讓他們用自己的觀念創(chuàng)造作品并展覽，傳達“人人都是藝術(shù)家”理念。在2016年8月，ThinkPad與今日美術(shù)館聯(lián)合發(fā)起了“須有作為”藝術(shù)航海項目，項目最早由20世紀(jì)最為重要的藝術(shù)家之一的博伊斯于上世紀(jì)70年代發(fā)起，邀請藝術(shù)家在海上航行，呼吁關(guān)注環(huán)保問題。關(guān)于本次跨界合作理念，聯(lián)想集團中國區(qū)市場戰(zhàn)略與運營總監(jiān)兼ThinkPad業(yè)務(wù)市場推廣總監(jiān)劉奚源解釋，ThinkPad本身就是堅持前行的少數(shù)派，鼓勵高質(zhì)量的獨立思考與改變，而藝術(shù)創(chuàng)作就有這樣的特征。藝術(shù)項目雖然強化了品牌的鮮明個性，但是在目前聯(lián)想手機業(yè)務(wù)持續(xù)收縮，PC業(yè)務(wù)競爭激烈勉強實現(xiàn)增長的環(huán)境下，拓展市場銷量是最終目的。不過，品牌價值依然不可忽視，ThinkPad的忠實粉絲被稱為“小黑粉”，搶奪高端人群心智，鞏固品牌獨特定位和形象，與藝術(shù)項目合作是一種方式捷徑。品牌跟藝術(shù)結(jié)合，是品牌必走的模式。“用文化來提升品牌形象，可以說是一個捷徑，廣而告之品牌的文化基因。因為沒有一個品牌愿意被形容成‘土豪’形象。營銷只是一個為了迎合市場的策略，上升到精神層面的跨界才是其本質(zhì)。”自古到今藝術(shù)跟商業(yè)的關(guān)系密不可分，只是不同形式的商業(yè)去跟藝術(shù)鏈接，在文藝復(fù)興時代藝術(shù)家沒有贊助人都無法生存。但是，在今天有非常嚴(yán)重的誤讀、誤導(dǎo)。這也意味著，讓一些藝術(shù)家很坦然接受商業(yè)上“定制化”的合作項目還存在一定障礙。市場是雙刃劍，因為當(dāng)藝術(shù)家被市場認(rèn)可后，初心容易丟失。那么品牌訴求與藝術(shù)家的獨立思考力如何能實現(xiàn)共融呢？第一，合作項目跟品牌要有共同價值觀，第二，要一步步去學(xué)習(xí)理解藝術(shù)。ThinkPad很尊重藝術(shù)，基本上在這個項目里面沒有任何干涉。“所以整個最后的結(jié)果，我們會發(fā)現(xiàn)這樣的結(jié)果往往是最好的。”品牌跟藝術(shù)家之間的合作，“就像談戀愛，看對眼了就是硬道理。”