百歲尼康的困境：凈利持續(xù)下滑 停售高端相機(jī)

作 者：陳鵬麗 來(lái) 源：每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)表日期：2017-02-16

    今年是日本相機(jī)品牌尼康誕生100周年，但100歲的尼康日子并不好過(guò)。

近日，尼康公布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2016年4月1日~12月31日）顯示，尼康凈利潤(rùn)虧損8.31億日元（約合0.5億元人民幣），而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元（約合11億元人民幣）。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，尼康為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)已展開(kāi)全球范圍公司架構(gòu)戰(zhàn)略性重組，為此特別減記297.7億日元作為重組費(fèi)用，這筆非經(jīng)營(yíng)性開(kāi)銷(xiāo)在光刻機(jī)業(yè)務(wù)的賬上核銷(xiāo)。尼康在三季度財(cái)報(bào)中還修正了此前2017財(cái)年集團(tuán)的業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)，雙雙調(diào)降營(yíng)收及凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2017財(cái)年預(yù)虧90億日元（約合5.4億元人民幣）。

公布財(cái)報(bào)的同一天，尼康映像儀器銷(xiāo)售（中國(guó)）有限公司官網(wǎng)宣布停售“致金DL系列”高端數(shù)碼相機(jī)。兩則消息發(fā)酵，2月14日尼康股價(jià)單日暴跌14.7%，至1410日元/股，市值從7548億日元暴跌至6446億日元，蒸發(fā)1102億日元（約合66億元人民幣）。2月15日，尼康股價(jià)有所回升，累計(jì)漲幅2.24%，報(bào)收1644日元/股。

尼康業(yè)績(jī)連年走低

尼康（中國(guó)）在官方網(wǎng)站解釋稱(chēng)，停售“致金DL系列”是出于收益的考慮，“隨著開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場(chǎng)需求下滑而帶來(lái)的銷(xiāo)售預(yù)期下降，從收益角度出發(fā)，尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品。”

據(jù)了解，“致金DL系列”原定于2016年6月預(yù)售，但當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)處理圖片所用芯片有問(wèn)題，因此尼康在2016年10月對(duì)外宣告“跳票”到2017年1月。

從市場(chǎng)的角度來(lái)看，“致金DL系列”三款機(jī)型的性能表現(xiàn)在發(fā)布當(dāng)時(shí)可以說(shuō)足夠出色，但隨著主打高性能的索尼RX100V問(wèn)世，以及松下LX10的發(fā)布，尼康DL系列的優(yōu)勢(shì)不再明顯。

其實(shí)，尼康業(yè)績(jī)?cè)?/span>2013財(cái)年后就開(kāi)始下滑。2013~2016財(cái)年，尼康銷(xiāo)售額分別為7512億日元、6854億日元、5860億日元和5204億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為607億日元、642億日元、566億日元和457億日元。

2016年11月份，尼康還被曝出將在日本地區(qū)裁員1000人。盡管隨后尼康官方對(duì)該傳言給予否認(rèn)，但據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》報(bào)道，尼康在2月13日公布了截至2月10日實(shí)施的自愿離職人員的征集結(jié)果。當(dāng)初預(yù)想會(huì)有1000人左右申請(qǐng)，而實(shí)際申請(qǐng)者為1143人，超過(guò)預(yù)期。除去部分集團(tuán)內(nèi)公司，申請(qǐng)者預(yù)定3月31日離職。

此外，尼康在2016年11月財(cái)務(wù)報(bào)表的“重組公告”中宣布，將中止現(xiàn)行的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期，目標(biāo)是削減200億日元的固定費(fèi)用。為了實(shí)現(xiàn)固定費(fèi)用削減，尼康日本公司的1550名員工將進(jìn)行重新調(diào)配，其中涉及集團(tuán)總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門(mén)約1000人以及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)約350人。

產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，尼康業(yè)績(jī)這幾年低迷跟市場(chǎng)大環(huán)境有很大關(guān)系，相機(jī)市場(chǎng)正在遭受手機(jī)的革命。而尼康明知數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)下滑，仍固守原來(lái)的相機(jī)領(lǐng)域。“可以看到尼康還在部署相機(jī)業(yè)務(wù)，包括縮減成本以及研發(fā)新的DL系列相機(jī)等舉動(dòng)。尼康應(yīng)該尋找新的業(yè)務(wù)支撐。”

除了尼康，佳能、富士、索尼等影像巨頭的日子也不好過(guò)。2017年1月31日，佳能集團(tuán)發(fā)布的2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2016年佳能集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)到34014.87億日元，同比下降10.5%。不過(guò)由于在2016年12月將東芝醫(yī)療系統(tǒng)有限公司正式并入旗下，佳能集團(tuán)預(yù)計(jì)在2017年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額和凈收益的雙增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)17.6%。

資深IT產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴記者，尼康和佳能不同，尼康的業(yè)務(wù)主要在相機(jī)，而佳能早已將產(chǎn)品線拓展到激光打印機(jī)等辦公商務(wù)領(lǐng)域以及醫(yī)療領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)早已被手機(jī)侵蝕，高端單反畢竟是小眾市場(chǎng)。

尼康曾多次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

作為曾經(jīng)全球最大的半導(dǎo)體光刻系統(tǒng)制造商，近年尼康在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也輸給了荷蘭對(duì)手ASML公司。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的2016年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，2016上半年數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度方面，佳能為39.7%，排名第一；尼康為25%，排名第二；索尼為13.2%，排名第三。

有業(yè)內(nèi)人士指出，尼康在微單市場(chǎng)趕不上索尼，在單反上斗不過(guò)佳能，加之公司產(chǎn)品線相對(duì)短，導(dǎo)致尼康業(yè)績(jī)表現(xiàn)一年不如一年。

記者注意到，尼康的問(wèn)題或許不止表面那么簡(jiǎn)單。2014年以來(lái)，尼康的產(chǎn)品曾多次被曝出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。2014年，央視“3·15晚會(huì)”便曝光尼康單反相機(jī)D600“黑斑門(mén)”，隨后D600相機(jī)被要求在全國(guó)范圍內(nèi)下架。

出了質(zhì)量問(wèn)題，尼康的處理方式也受到爭(zhēng)議。據(jù)了解，在美國(guó)，消費(fèi)者可以直接免費(fèi)更換為新機(jī)型；歐洲部分用戶把機(jī)身內(nèi)部進(jìn)灰的D600相機(jī)送到服務(wù)站除塵后收到了全新的D610相機(jī)；在法國(guó)，進(jìn)灰的D600換全新D610的代價(jià)也僅需支付很小的一筆費(fèi)用。但在中國(guó)，遭受D600進(jìn)灰困擾的用戶卻沒(méi)能享受到如此待遇。這也導(dǎo)致尼康多年累積的品牌聲譽(yù)受損。

2015年7月，尼康發(fā)布公告稱(chēng)，部分在2014年10月~11月期間生產(chǎn)的尼康D750單反相機(jī)的快門(mén)無(wú)法正常工作，并偶爾會(huì)導(dǎo)致圖像部分區(qū)域出現(xiàn)陰影。

2016年3月，尼康中國(guó)官方再次發(fā)布公告，追加了可能出現(xiàn)快門(mén)組件無(wú)法正常運(yùn)作的D750數(shù)碼單反相機(jī)的范圍，稱(chēng)2014年12月~2015年6月生產(chǎn)的D750相機(jī)也會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象，并表示將對(duì)這部分產(chǎn)品進(jìn)行快門(mén)免費(fèi)檢修服務(wù)。

記者了解到，面對(duì)困境，尼康也在做跨界嘗試。2015年尼康收購(gòu)英國(guó)視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商Optos，計(jì)劃將自身的圖像處理技術(shù)與Optos的產(chǎn)品及技術(shù)整合，開(kāi)發(fā)高精度診斷設(shè)備。從去年推出的新品也可以看到，除了單反相機(jī)的更新外，尼康正嘗試著進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，并推出全景相機(jī)KeyMission 360。

尼康全球市場(chǎng)經(jīng)理曾公開(kāi)稱(chēng)，尼康未來(lái)有可能還會(huì)在無(wú)人機(jī)領(lǐng)域拓展其業(yè)務(wù)。

尼康的轉(zhuǎn)型如何，還有待驗(yàn)證。