空氣凈化器市場(chǎng)亂象頻發(fā) 2017或再臨監(jiān)管洗牌

作 者：朱萍 來(lái) 源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)表日期：2017-01-12

    消霾路徑

在剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)東部地區(qū)大范圍的重霧霾天氣之后，治霾成為持續(xù)的熱點(diǎn)話題。

從全國(guó)來(lái)看，近四年來(lái)，主要城市PM2.5的年均濃度有了明顯的下降，降幅達(dá)到30%。其中，珠三角地區(qū)6項(xiàng)污染物指標(biāo)年均濃度在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域中率先全面達(dá)標(biāo)，成為區(qū)域空氣治理典范。

隨著居民防霾意識(shí)增強(qiáng)，空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，但爆發(fā)式發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題叢生。2017年1月1日，首部空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，空氣凈化器行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)洗牌。

重霾之下空氣凈化器的需求量越來(lái)越大，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在京東商城、天貓等官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，很多空氣凈化器處于熱銷狀態(tài)，部分濾芯甚至出現(xiàn)斷貨。事實(shí)上，自2013年霧霾在全國(guó)范圍內(nèi)爆發(fā)，空凈器市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，尤其是2013年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，當(dāng)年零售量、銷售額增幅分別高達(dá)130.6%和162.7%。

但從2015年開(kāi)始，爆發(fā)式發(fā)展所帶來(lái)的副作用開(kāi)始顯現(xiàn)，產(chǎn)品本身的凈化效用、質(zhì)量問(wèn)題以及虛假宣傳和價(jià)格虛高問(wèn)題亂象叢生。盡管2016年3月1日新版《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，但行業(yè)亂象依舊存在，部分產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。

2017年1月1日，首部空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥稱，空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于空氣凈化的性能基本沒(méi)有超出《空氣凈化器》新國(guó)標(biāo)的規(guī)定，但是對(duì)企業(yè)的環(huán)保要求更高。

需求量增長(zhǎng)

有調(diào)查結(jié)果顯示，有超過(guò)九成的消費(fèi)者有凈化室內(nèi)空氣的需求，其中62.3%的消費(fèi)者認(rèn)為室內(nèi)空氣需要凈化；33.1%的消費(fèi)者覺(jué)得可以考慮對(duì)室內(nèi)空氣進(jìn)行凈化；僅有4.6%的消費(fèi)者認(rèn)為沒(méi)有必要凈化空氣。

從奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，霧霾比較嚴(yán)重的幾個(gè)月份里面，空氣凈化器產(chǎn)品的銷量都有著明顯的增長(zhǎng)。如2016年10月份空氣凈化器零售量線上同比增長(zhǎng)23.5%，2016年11月份零售量同比增長(zhǎng)67.7%。

從2016年11月空氣凈化器零售市場(chǎng)品牌分布概況數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)下空氣凈化器市場(chǎng)呈國(guó)產(chǎn)、日韓、歐美品牌三足鼎立之勢(shì)。2016年10月份空凈行業(yè)的零售量TOP10品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占比為27.6%，2016年11月國(guó)產(chǎn)品牌份額繼續(xù)攀升，零售量占比達(dá)到35.2%。

實(shí)際上，自2013年霧霾在全國(guó)范圍內(nèi)爆發(fā)，空氣凈化器市場(chǎng)便呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6％和162.7％。2014年，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，購(gòu)買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7％和31.7％的增幅。

一位國(guó)產(chǎn)空氣凈化器品牌CEO向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，一些價(jià)格較高的進(jìn)口空氣凈化器很大一部分是其品牌價(jià)值。如與CCM（累積凈化量）直接有關(guān)的濾芯從低到高有20個(gè)等級(jí)，以固體顆粒物的累積凈化量計(jì)算，一般1000元左右的產(chǎn)品CCM值在3000mg，而10000元左右的CCM值在60000mg，兩者相差20倍，價(jià)格相差10倍。

亂象叢生有待再次洗牌

中關(guān)村在線ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年到2015年，空氣凈化器市場(chǎng)在銷品牌數(shù)量由78個(gè)增長(zhǎng)到688個(gè)。不過(guò)，從2015年開(kāi)始爆發(fā)式發(fā)展所帶來(lái)的副作用開(kāi)始顯現(xiàn)，產(chǎn)品本身的凈化效用、質(zhì)量問(wèn)題以及虛假宣傳和價(jià)格虛高問(wèn)題亂象叢生。

針對(duì)野蠻生長(zhǎng)的空氣凈化器行業(yè)，監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)出臺(tái)不少政策，如已實(shí)施的新國(guó)標(biāo)、即將實(shí)現(xiàn)的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等。

如2015年9月15日發(fā)布的《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)潔凈空氣量（CADR）、累積凈化量（CCM）和聲功率級(jí)（dB）等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)分級(jí)和規(guī)定。自2016年3月實(shí)施以來(lái)緩解了空氣凈化器市場(chǎng)“評(píng)價(jià)”與“標(biāo)注”的亂象叢生局面，逐漸改善了因消費(fèi)者意識(shí)模糊和夸大宣傳而危害消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題。

據(jù)了解，從2016年3月實(shí)施后，早期囤積的部分庫(kù)存和生產(chǎn)不達(dá)標(biāo)的廠商遭到淘汰，行業(yè)整體庫(kù)存相較于去年累計(jì)下降36%。

不過(guò)，在2016年新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，空氣凈化器市場(chǎng)仍是亂象叢生。

2017年1月5日，北京市工商局官網(wǎng)顯示，2016年12月當(dāng)月“12315”、“96315”兩條熱線共接到有關(guān)購(gòu)買空氣凈化器引發(fā)的消費(fèi)糾紛60件，主要問(wèn)題是經(jīng)營(yíng)者或夸大宣傳凈化器的功能；保修期內(nèi)出現(xiàn)有異味、噪音大、不具有凈化空氣等方面的質(zhì)量問(wèn)題；近日上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的空氣凈化器比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，市場(chǎng)上在售空氣凈化器相互間實(shí)際凈化能力差距巨大，甲醛潔凈空氣量相差70倍。

而2016年10月19日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的首次國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，抽查覆蓋全國(guó)8個(gè)省（市）56家企業(yè)生產(chǎn)的61批次產(chǎn)品，檢驗(yàn)了產(chǎn)品的安全指標(biāo)、性能指標(biāo)和電磁兼容指標(biāo)等3方面21個(gè)項(xiàng)目。經(jīng)檢驗(yàn)，產(chǎn)品抽查合格率為75.4%，上海市和江蘇省的產(chǎn)品抽查合格率在本次抽查平均合格率水平以下。

上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者解釋稱，現(xiàn)在很多問(wèn)題集中在企業(yè)品牌出現(xiàn)性能指標(biāo)虛標(biāo)，電器安全方面存在問(wèn)題等，主要原因是企業(yè)誠(chéng)信度不夠、空凈行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管不力、某些第三方測(cè)試機(jī)構(gòu)測(cè)試方法與條件存在問(wèn)題，另外則是消費(fèi)者缺乏空凈方面的科普知識(shí)。

除此外，空氣凈化器定價(jià)體系混亂、濾網(wǎng)更換成本高等也是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題。

中國(guó)疾控中心一位負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，濾網(wǎng)更換成本普遍在售價(jià)的10%-20%左右，個(gè)別甚至更高，但不更換濾網(wǎng)極易造成二次污染。

上述國(guó)產(chǎn)空氣凈化器品牌CEO向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，凈化效果相差無(wú)幾的產(chǎn)品，價(jià)格卻可能相差數(shù)倍。“空氣凈化產(chǎn)品定價(jià)沒(méi)有太多依據(jù)，主要是靠概念、噱頭或虛假宣傳進(jìn)行定價(jià)，如帶有手機(jī)APP、WiFi連接的被稱為智能空氣凈化器，價(jià)格也更高，實(shí)際噱頭更多。”

對(duì)于上述“智能空氣凈化器”，吳吉祥指出，這類產(chǎn)品并不能代表高科技?？諆羝魃习惭b空氣質(zhì)量檢測(cè)模塊反而顯得十分不科學(xué)，顯示的空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)不能真正反映出實(shí)際情況。此外，目前市場(chǎng)上商業(yè)化的空氣質(zhì)量傳感器基本都是低檔產(chǎn)品，沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，難以確切反映空氣質(zhì)量。

環(huán)保部環(huán)境認(rèn)證中心曹磊分析表示，空氣凈化器市場(chǎng)之所以會(huì)出現(xiàn)過(guò)度宣傳等亂象，一個(gè)重要原因就是針對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，同時(shí)產(chǎn)品凈化效果與房間大小之間也沒(méi)有一個(gè)明確的指標(biāo)。而2017年1月1日環(huán)境保護(hù)部環(huán)境發(fā)展中心發(fā)布我國(guó)首個(gè)空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)不僅引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)，而且為廣大消費(fèi)者如何選擇合適的綠色環(huán)?？諝鈨艋鳟a(chǎn)品指明了方向。

據(jù)了解，上述空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)在原有國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)上，明確了不同大小房間所用空凈器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標(biāo)要求，方便消費(fèi)者參考選購(gòu)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，首部空氣凈化器中國(guó)環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，一方面徹底淘汰了2014年之前的產(chǎn)能，另一方面將原本僅針對(duì)下游空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)展到了產(chǎn)業(yè)鏈上游各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品體系的供給側(cè)改革。