年底互聯(lián)網(wǎng)廠商硬件扎堆推出成了一景：路由器、空氣凈化器等。其中空氣凈化器成了大家情有獨(dú)鐘的領(lǐng)域。究其原因，最近兩年霧霾嚴(yán)重，空氣凈化成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn);與此同時(shí)，霧霾帶來(lái)的不僅是污染，還有市場(chǎng)機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)公司便嗅出了其中的機(jī)會(huì)，開(kāi)做空氣凈化器也就順理成章。

不過(guò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)就指出，畢竟空氣凈化器不是手機(jī)，也不是電視，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大。

但從消費(fèi)者角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廠商集體進(jìn)入，最大限度發(fā)揮了“去中介化”的作用，確實(shí)在替消費(fèi)者直接尋找和整合上下游的資源，讓消費(fèi)者從工廠拿貨。所以消費(fèi)者買誰(shuí)家的不重要，互聯(lián)網(wǎng)讓空氣凈化器以往神秘的信息壁壘、堅(jiān)固的價(jià)格壁壘降下來(lái)了，這對(duì)消費(fèi)者才是好事。

互聯(lián)網(wǎng)在改造傳統(tǒng)硬件的道路上，已越走越遠(yuǎn)，隨著手機(jī)、電視機(jī)甚至汽車都開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)智能化后，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始盯上傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的模式將傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的“革命”。如今在最新的被“革命”名單當(dāng)中，空氣凈化器赫然上榜。

除持續(xù)不斷的霧霾天氣讓消費(fèi)者“談霾色變”，加大了購(gòu)買“除霾產(chǎn)品”力度，使“霧霾經(jīng)濟(jì)”初步成型原因外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)切入這一領(lǐng)域的商業(yè)邏輯還有哪些?

此外，一直以來(lái)，空氣凈化器作為對(duì)抗霧霾的硬件產(chǎn)品，并不像空調(diào)、洗衣機(jī)等家電那樣具有普遍適用性，因此，就全國(guó)范圍來(lái)看其總體市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)處于溫不火的境況。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“革”空氣凈化器“命”的道路又能走多遠(yuǎn)?

現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局

10月30日，移動(dòng)工具開(kāi)發(fā)商獵豹正式宣布推出 “移動(dòng)豹米空氣凈化大師”，售價(jià)為998元。據(jù)了解，目前，豹米空氣凈化大師已經(jīng)進(jìn)入公測(cè)期。這也是獵豹推出的第一款硬件產(chǎn)品。

獵豹CEO傅盛事后寫(xiě)了一篇文章，闡述為什么要做空氣凈化器。傅盛稱，其是灰塵過(guò)敏性鼻炎患者，在選擇空氣凈化器時(shí)，遇到品牌過(guò)多，于是便萌發(fā)做一款空氣凈化器的想法。

在總結(jié)為何推出空氣凈化器時(shí)，傅盛表示，凈化器這件事情從頭至尾，就是一次不忘初心的精益創(chuàng)業(yè)，基本沒(méi)調(diào)動(dòng)公司太多資源。不過(guò)是用一個(gè)極小的成本，換取了一個(gè)巨大的可能性。“我也并不準(zhǔn)備在這個(gè)產(chǎn)品上掙多少錢。我就想認(rèn)認(rèn)真真做一款自己喜歡的產(chǎn)品。如果還能改變更多人的生活，被更多人享受，對(duì)我而言，就是最有意義的事情。”

無(wú)獨(dú)有偶，小米(滾動(dòng)資訊)在上周也推出了小米空氣凈化器，作為一款智能凈化器，小米空氣凈化器可以通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程遙控凈化器，同時(shí)具備室內(nèi)外空氣質(zhì)量檢測(cè)、智能建議提醒、光線智能感應(yīng)、智能提醒換濾芯等功能。售價(jià)僅899元。

記者還了解到，除了大公司外，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也頻頻出擊，果殼網(wǎng)和知趣網(wǎng)聯(lián)合推出小蛋空氣凈化器;專注于兒童的空氣凈化器“三個(gè)爸爸”也宣布獲得投資人、高榕資本合伙人張震的1000萬(wàn)美元A輪投資，而朗空空氣凈化器也獲得數(shù)千萬(wàn)元投資。

 原因：密集進(jìn)入是現(xiàn)實(shí)選擇

短時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司密集進(jìn)入空氣凈化器，且資本還頻頻助力，其背后的商業(yè)邏輯是什么?

簡(jiǎn)單地看是因?yàn)樽罱鼉赡觎F霾嚴(yán)重，空氣凈化就成為社會(huì)輿論焦點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司本就喜歡循著焦點(diǎn)而上，開(kāi)做空氣凈化器也就順理成章。而事實(shí)上就公司層面來(lái)看，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，基于公司營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)需要，必須通過(guò)擴(kuò)充品類來(lái)完成，但遍尋家庭中的耐用消費(fèi)品，選擇空氣凈化器也是現(xiàn)實(shí)之舉。

郎空空氣凈化器創(chuàng)始人劉銳指出，每家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入這一領(lǐng)域的目的都不相同，有的是作為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的補(bǔ)充，有的是為了完善其智能家居生態(tài)體系的布局，有的則是為了尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

就目前空氣凈化器市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，還沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

在家電領(lǐng)域，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等已在行業(yè)內(nèi)形成了 “壟斷巨頭”，而且這些巨頭都有自己獨(dú)立的知名品牌，且產(chǎn)品研發(fā)、制造能力極強(qiáng)，留給新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)已很小。但是，空氣凈化器在國(guó)內(nèi)剛剛被重視，整個(gè)行業(yè)目前還沒(méi)有出現(xiàn)“龍頭”，互聯(lián)網(wǎng)公司借助品牌能力和銷售網(wǎng)絡(luò)可以后來(lái)追上，何況互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)大氣粗可以靠資本力量讓技術(shù)一步到位。

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院今年上半年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2013年全國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)整體零售量大約240萬(wàn)臺(tái)，同比增高達(dá)90.5%，銷量幾乎翻了一番。

“在互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入之前，空氣凈化器是一個(gè)利潤(rùn)極高，產(chǎn)品品質(zhì)非?；靵y的行業(yè)。”一位業(yè)內(nèi)專家指出。

同時(shí)，當(dāng)前市場(chǎng)上，一些空氣凈化器生產(chǎn)、銷售企業(yè)在宣傳中出現(xiàn)夸大功能、虛假認(rèn)證、混淆指標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者合法權(quán)益受到侵害，這也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。

根據(jù)消協(xié)的通報(bào)，空氣凈化器市場(chǎng)存在“認(rèn)證亂、數(shù)據(jù)亂、宣傳亂”的三亂現(xiàn)象，北京市工商局已對(duì)25家企業(yè)進(jìn)行立案調(diào)查。同時(shí)，10月底，北京市的工商部門對(duì)全市空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)行新一輪排查整治。

國(guó)內(nèi)正在擬定空氣凈化器的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。上個(gè)月，《空氣凈化器》(GB/T18801)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已完成征求意見(jiàn)稿，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委將于2015年上半年完成標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布，這意味著空氣凈化器市場(chǎng)終于有望得到規(guī)范。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前市面上品牌眾多，根據(jù)拆機(jī)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，便宜的機(jī)器主要在核心部件上較差，無(wú)品無(wú)牌的元器件較多。

但互聯(lián)網(wǎng)公司推出的空間凈化器，相對(duì)于山寨產(chǎn)品，可靠性和質(zhì)量有所保障。

另從空氣凈化器行業(yè)目前的利潤(rùn)情況看，由于還屬于新興起步階段，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度相對(duì)較小，利潤(rùn)率比其他家電要高得多。

一位不愿具名的行業(yè)專家稱，目前空氣凈化器的銷售模式，主要依靠線下的代理渠道，一個(gè)凈化器從廠家到用戶手中，至少流轉(zhuǎn)三次，每一層加價(jià)20%，到用戶手中就多了約60%。除此之外，空氣凈化器品牌眾多，質(zhì)量參差不齊。既有1萬(wàn)元以上的高端空氣凈化器，也有幾百塊的山寨貨，用戶對(duì)空氣凈化器的定價(jià)和好壞沒(méi)有概念，消費(fèi)者出于質(zhì)量和安全的考慮，往往選擇價(jià)格昂貴的外國(guó)品牌，但這些外國(guó)品牌獲得的溢價(jià)多數(shù)是不合理的。

除了高額的利潤(rùn)外，高速的增長(zhǎng)率也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所看重的。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)空氣凈化器銷售額達(dá)85億元，增速接近180%，預(yù)計(jì)今年全年空氣凈化器銷售額可達(dá)到145億元，增速接近70%。預(yù)計(jì)2014~2020年，空氣凈化器市場(chǎng)將保持48%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率?？諝鈨艋魇袌?chǎng)正迎來(lái)空前利好。 

影響：對(duì)偽劣廠商形成沖擊

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)公司切入空氣凈化器領(lǐng)域還是走價(jià)格路線，果殼、獵豹、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司推出的產(chǎn)品都鎖定在“千元機(jī)”，可以說(shuō)非常“接地氣”。

不過(guò)這樣的策略是否會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性沖擊，就業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)來(lái)看，存在兩種不同的聲音。

“和動(dòng)輒上萬(wàn)元的空氣凈化器不同，千元機(jī)屬于消費(fèi)者易做沖動(dòng)消費(fèi)決策的檔位，沒(méi)有理由認(rèn)為不是主流，不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，凈化器產(chǎn)品本身的凈化能力和長(zhǎng)久維護(hù)成本，以及服務(wù)本身才是產(chǎn)品能否占據(jù)市場(chǎng)主流的根本。”劉銳表示，沖擊肯定是有的，不過(guò)沖擊的對(duì)象還是那些冒牌、偽劣空氣凈化器廠商，然后整個(gè)行業(yè)會(huì)面臨洗牌，不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，利大于弊。

“從技術(shù)、成本、服務(wù)綜合考慮，產(chǎn)品本身達(dá)到消費(fèi)者能夠接受的程度后，會(huì)出現(xiàn)以空氣凈化器的凈化能力為根本，以產(chǎn)品的綜合數(shù)據(jù)為輔助的不同的價(jià)格體系，在這種體系下，售價(jià)1萬(wàn)元以上的不一定沒(méi)有市場(chǎng)，便宜也不見(jiàn)得人人都會(huì)用，最終會(huì)形成不同的用戶群體和市場(chǎng)。”上述行業(yè)專家表示。

但也有觀點(diǎn)就指出，畢竟空氣凈化器不是手機(jī)，也不是電視機(jī)，可供“聯(lián)想”的空間不是十分大。甚至還有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做空氣凈化器，從本質(zhì)上說(shuō)，仍然是利用自身的影響力，把一個(gè)“好也好不到哪里、壞也壞不到哪里”的家庭玩具賣出去。

首先，空氣凈化器目前沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)化代工模式，只靠品牌營(yíng)銷較難行得通;技術(shù)進(jìn)步很快，且在不斷改進(jìn)，需要邊研發(fā)邊上線，成本控制不易。

上述行業(yè)專家告訴記者，盡管空氣凈化器外觀和式樣千差萬(wàn)別，功能不盡相同，但最核心的主要是三個(gè)部件，風(fēng)機(jī)、濾網(wǎng)和傳感器。風(fēng)機(jī)是凈化速度的關(guān)鍵，直接決定了凈化效率，能凈化多大的空間;濾網(wǎng)影響凈化效果或者說(shuō)功能，還有使用時(shí)間 (此項(xiàng)指標(biāo)也影響產(chǎn)品的性價(jià)比)，而一些輔助的設(shè)計(jì)能夠幫助其更好的發(fā)揮效用，例如如果要分解而不是簡(jiǎn)單吸附甲醛還得要高品質(zhì)的紫外燈管;此外，傳感器決定了設(shè)備是否智能，是否按需 (除PM2.5，還包括可揮發(fā)物，二氧化碳等)實(shí)現(xiàn)凈化，既不浪費(fèi)又有效。

其次就是外殼材質(zhì)，是否好看，是否有辨識(shí)度，當(dāng)然這些因人而異。其實(shí)，還有一塊很重要的成本是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，它也會(huì)影響機(jī)器的出風(fēng)量和效能，否則也不用動(dòng)則提到空氣動(dòng)力學(xué)。

再者，從家電這類實(shí)用型機(jī)器的本質(zhì)來(lái)看，屬于“一分錢一分貨”，而就空氣凈化器看，不同的技術(shù)路線和不同材質(zhì)，甚至不同功率，都會(huì)造成產(chǎn)品效用的巨大差異。

最后，傳統(tǒng)電器企業(yè)的反擊力度也會(huì)在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，前者一個(gè)大件免費(fèi)送的營(yíng)銷就可能使后者失去市場(chǎng)，比如，買空調(diào)送空氣凈化器。事實(shí)上，凈水機(jī)市場(chǎng)目前的狀況就是如此。