律師談京東蘇寧價格戰(zhàn)：正游走于違法邊緣

來 源：新浪科技發(fā)表日期：2012-08-23

　　8月14日，一貫善于在微博上爆“猛料”的京東商城（微博）CEO劉強(qiáng)東將炮口對準(zhǔn)蘇寧國美這兩家中國最大的家電連鎖賣場，宣布京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利。
　　劉強(qiáng)東的微博挑釁激起同行激烈反應(yīng)，蘇寧易購（微博）執(zhí)行副總裁李斌、國美副總裁何陽青、易迅網(wǎng)先后發(fā)表聲明稱各自的家電產(chǎn)品都要比京東便宜。
　　一時間，所有賣場都宣稱自己的商品是最低價，電商價格戰(zhàn)被推向史無前例的高度。有法律人士指出，電商網(wǎng)站無底線的價格大戰(zhàn)正游走于觸及法律紅線的邊緣。

　　進(jìn)貨價不一定等于成本價

　　在我國，目前關(guān)于商品定價的規(guī)定主要是《反不正當(dāng)競爭法》。該法第十一條中規(guī)定，經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。否則，即構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
　　在京東商城今天召開的媒體溝通會上，劉強(qiáng)東表示其商品所售價格低于進(jìn)貨價，沒有法律問題。
　　有律師向新浪科技表示，是否認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭的一個最主要衡量標(biāo)準(zhǔn)是看商品售價是否低于成本價。但是，法律目前并未明確規(guī)定進(jìn)貨價即為成本價。成本價很明顯不僅包含了進(jìn)貨價，還包含了諸如水電、人力等其他成本。

　　供應(yīng)商：擔(dān)心戰(zhàn)火波及家電生產(chǎn)企業(yè)

　　該律師進(jìn)一步指出，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，價格戰(zhàn)其實(shí)是企業(yè)之間展開競爭的正常手段，企業(yè)有權(quán)自主定價，市場這只“看不見的手”也能起到調(diào)節(jié)作用，政府本不該過多干預(yù)。政府介入的初衷是防止那些依靠價格手段擾亂市場的不正當(dāng)行為。
　　而電商網(wǎng)站之間互相死磕，甚至放言“你敢賣1元，我就敢賣0元”。這種競爭方式已經(jīng)擾亂了正常的市場，或已經(jīng)觸及法律紅線。
　　有供應(yīng)商已經(jīng)對此種行為表達(dá)了擔(dān)憂，春蘭空調(diào)今天下午向新浪科技表示，渠道商以低價進(jìn)行長期血戰(zhàn)，自身利益受損的同時，因低價需要，戰(zhàn)火必然波及上游大家電生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)而威脅到整個大家電行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，最終受害的必然是消費(fèi)者。
　　反不正當(dāng)競爭法只規(guī)定下面四種情況中，即使銷售價低于成本價也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭：一是銷售鮮活商品；二是處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品；三是季節(jié)性降價；四是因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價銷售商品。
　　很明顯，電商之間的價格大戰(zhàn)不屬于這四種情況中的任何一種。

　　電商監(jiān)管缺位

　　電商網(wǎng)站激烈廝殺，到底是煙霧彈還是真刀槍？ 易迅網(wǎng)CEO卜廣齊今天下午連發(fā)數(shù)條微博，直指京東和蘇寧國美的此次價格戰(zhàn)實(shí)為營銷策劃。
　　卜廣齊認(rèn)為，京東和蘇寧易購上相同產(chǎn)品很少，消費(fèi)者根本無法比價；這次所謂的價格戰(zhàn)實(shí)為京東和蘇寧在資本市場上相互攻擊令對方無法順利融資的行為。
　　法律人士指出，電商網(wǎng)站接二連三的價格大戰(zhàn)以及相互攻訐，反映出我國電商網(wǎng)站的監(jiān)管缺失，相關(guān)法律法規(guī)的完善沒有跟上電商網(wǎng)站的發(fā)展速度。
　　目前我國還沒有專門針對電商網(wǎng)站的法律法規(guī)，電商網(wǎng)站的監(jiān)管主體暫時劃歸工商和稅務(wù)部門。
　　或許正如劉強(qiáng)東所說，這場電商價格戰(zhàn)役只有政府部門出面才能解決。