文新解放合并引熱議：抱團(tuán)取暖還是盤活資源

作 者：袁舒婕 來(lái) 源：中國(guó)新聞出版報(bào)發(fā)表日期：2013-10-15

    10月14日，《解放日?qǐng)?bào)》2版刊登《上海市市管干部提任前公示》，公示了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的部分?jǐn)M任干部名單。就在這份名單公示前一天晚8點(diǎn)，《解放日?qǐng)?bào)》官方微博發(fā)布了這一公示的預(yù)告消息，并提到“新的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始組建，相關(guān)提任干部明起公示7天”。這種種訊息都印證了此前網(wǎng)上流傳的關(guān)于上海兩大報(bào)業(yè)巨頭合并的消息，并預(yù)告新成立集團(tuán)的名稱為“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)”。

    文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合并一事，早在9月就已有多方傳言，而隨著話題的持續(xù)發(fā)酵，事件脈絡(luò)越來(lái)越清晰。《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者從多方渠道得知，9月初，上海市委醞釀推動(dòng)此次改革，其間聽(tīng)取了各種意見(jiàn)，進(jìn)行多方面調(diào)研，對(duì)于改革的大勢(shì)所趨是有共識(shí)的。組建新的報(bào)業(yè)集團(tuán)，會(huì)合理界定集團(tuán)和報(bào)社功能定位，加強(qiáng)戰(zhàn)略管理、資產(chǎn)運(yùn)作，也要管好報(bào)刊。報(bào)社要在內(nèi)容生產(chǎn)特別是輿論導(dǎo)向、經(jīng)營(yíng)等方面負(fù)好責(zé)任。那么，對(duì)于此次備受關(guān)注的合并，業(yè)界人士及專家學(xué)者對(duì)此又有著怎樣的看法？

    區(qū)域壟斷 應(yīng)對(duì)新媒體

    在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這兩個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)同城競(jìng)爭(zhēng)不能適應(yīng)媒體發(fā)展格局，客觀上產(chǎn)生了同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、資源分散、讀者分流、發(fā)行萎縮等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。“在新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體巨大沖擊的情況下，兩大集團(tuán)的報(bào)業(yè)主業(yè)經(jīng)營(yíng)收入和凈利潤(rùn)都下滑得比較厲害，這種情況下整合可以在當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)市場(chǎng)形成壟斷，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而降低運(yùn)營(yíng)成本。”國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中在接受記者采訪時(shí)表示。

    郭全中分析說(shuō)，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新華傳媒借殼上市時(shí)有過(guò)3年利潤(rùn)承諾，這3年利潤(rùn)承諾基本上都沒(méi)有完成。新華傳媒不像浙報(bào)傳媒等其他幾家傳媒類上市公司，通過(guò)收購(gòu)高利潤(rùn)率、高成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲等資產(chǎn)來(lái)保障自身的成長(zhǎng)性，如果按原來(lái)的方式發(fā)展下去，沒(méi)有新的東西進(jìn)來(lái)，很快就會(huì)虧損。“傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體，區(qū)域整合是一個(gè)比較有效的途徑，這樣的整合是大勢(shì)所趨，今后可能每個(gè)區(qū)域都會(huì)形成一個(gè)以省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)為核心的報(bào)業(yè)集團(tuán)，通過(guò)對(duì)本區(qū)域內(nèi)的報(bào)業(yè)資源進(jìn)行整合，進(jìn)而在本區(qū)域內(nèi)處于相對(duì)壟斷地位，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)等已經(jīng)取得了一定的成效。”

    上海社科院新聞研究所新媒體研究中心博士吳暢暢也認(rèn)為，此次合并是想在區(qū)域內(nèi)形成一個(gè)壟斷，“過(guò)去媒介集團(tuán)化的形成是為了抵御國(guó)際媒介集團(tuán)的進(jìn)入，彼時(shí)高喊狼來(lái)了，這是典型的市場(chǎng)化行為；但如今重新回到國(guó)家壟斷的老路上來(lái)以制造優(yōu)勢(shì)，雖不一定是反市場(chǎng)化行為，卻是為了與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，或向新媒體轉(zhuǎn)型。”

    行政整合 不會(huì)大刀闊斧

    解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有《解放日?qǐng)?bào)》《新聞晚報(bào)》《新聞晨報(bào)》等報(bào)紙，文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)的主要報(bào)紙是《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》《東方早報(bào)》等，網(wǎng)絡(luò)上認(rèn)為此次合并在于內(nèi)部整合、精簡(jiǎn)報(bào)紙、精簡(jiǎn)人員的意見(jiàn)很多。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張志安在微博上表示，合并是好事，可以合并同類、差異定位，集團(tuán)內(nèi)避免重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)；整合資源、優(yōu)化配置，共享印刷、發(fā)行等資源，做大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；加快改革、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，統(tǒng)籌實(shí)施新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化集團(tuán)的收入結(jié)構(gòu)。“@vicwutaojun”則認(rèn)為，合并的最大動(dòng)機(jī)在于合并報(bào)紙從而精簡(jiǎn)人員。

    對(duì)于這些理解，郭全中表達(dá)了不同的看法。他認(rèn)為在短期內(nèi)內(nèi)部進(jìn)行大幅度整合不現(xiàn)實(shí)，“報(bào)紙的數(shù)量在一段時(shí)間后一定會(huì)大量減少，市場(chǎng)化的報(bào)紙可能會(huì)出現(xiàn)美國(guó)的‘一城一報(bào)’模式，但是在目前的情況之下，還很難一步到位地大幅度減少報(bào)紙數(shù)量和裁員。尤其要注意的是，這次整合的性質(zhì)是行政整合，而不是純粹市場(chǎng)化的整合。純粹市場(chǎng)化的整合可能會(huì)按照市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)關(guān)閉虧損的報(bào)紙、裁員來(lái)降低成本，但是行政整合，尤其是媒體行業(yè)具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，其資產(chǎn)又是特殊的國(guó)有資產(chǎn)，決定了它在目前情況下不可能有大刀闊斧的改革措施，包括部門的整合都很難，取消報(bào)紙就更難了。當(dāng)前最有可能的是通過(guò)有力的扶持政策來(lái)推動(dòng)下一步的內(nèi)部實(shí)質(zhì)性整合。”

    認(rèn)為此次合并是行政整合的還有《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》新聞研究部副主任曹鵬、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授張洪忠。曹鵬曾在云南國(guó)資委掛職，對(duì)國(guó)有企業(yè)有比較深入的了解，他從國(guó)有企業(yè)管理的角度來(lái)看報(bào)業(yè)集團(tuán)，認(rèn)為目前我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)不是按照國(guó)有企業(yè)的模式來(lái)管理，“它是一個(gè)行政機(jī)關(guān)，每一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)都相當(dāng)于一個(gè)報(bào)刊管理局，現(xiàn)在它進(jìn)一步的合并，可以理解為機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)的合并，而不是企業(yè)的兼并。文匯和新民合并最直接的效果就是減少了廳局級(jí)單位。”曹鵬認(rèn)為，官本位、機(jī)關(guān)化是困擾中國(guó)新聞改革的突出問(wèn)題，當(dāng)初的報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)際上是想借助企業(yè)的模式來(lái)推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展，但是后來(lái)慢慢就不考慮經(jīng)濟(jì)因素了。張洪忠也提到，10年前就曾分析我國(guó)傳媒業(yè)要做大做強(qiáng)，需要由權(quán)力形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本形態(tài)，但今天權(quán)力模式依然盛行，在傳統(tǒng)媒體管理方面更甚。

    大平臺(tái)是大渠道還是孵化器

    “抱團(tuán)取暖”是不少報(bào)業(yè)人士對(duì)此次合并的看法。新歷史合作社總編輯唐建光認(rèn)為，文新、解放合并，從眼下看是抱團(tuán)取暖，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是逆流而動(dòng)。未來(lái)媒體的活躍主體，將是自主組合、領(lǐng)域?qū)Ｒ?、協(xié)同靈活、資源流動(dòng)的各種形式生命體，大平臺(tái)要么扮演大渠道，要么倚持資金資源扮演孵化器和協(xié)調(diào)者。

    曹鵬認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，這也許是一個(gè)信號(hào)，當(dāng)下同樣存在這個(gè)問(wèn)題的還有廣東，廣東有羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，這和上海很相似，或許也會(huì)用這樣的一種模式來(lái)解決問(wèn)題。“當(dāng)下的報(bào)業(yè)情況比較嚴(yán)峻，就像一個(gè)大船要沉了，比如泰坦尼克號(hào)，大家都去坐小舢板了，沒(méi)準(zhǔn)有人運(yùn)氣好就逃生了。因此現(xiàn)在不是造大船的時(shí)候，把所有大船都合并到大船里，更沒(méi)有意義。”

    針對(duì)網(wǎng)上紛紛擾擾的議論和業(yè)界人士、專家的意見(jiàn)，記者了解到，上海市委宣傳部在10月9日召開(kāi)的兩集團(tuán)及三大報(bào)領(lǐng)導(dǎo)班子會(huì)議上也有所回應(yīng)，“網(wǎng)上有些議論是有偏差的，議論認(rèn)為有的報(bào)業(yè)集團(tuán)日子難過(guò)，有的集團(tuán)合并后會(huì)吃虧，這并不正確。上海市委對(duì)下一步的舉措將有重大支持措施，絕不是兩大集團(tuán)抽肥補(bǔ)瘦，而是盤活資源，特別是以增量帶動(dòng)，以保證媒體實(shí)力和輿論影響力”。