“改文風(fēng)”以來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》版面的創(chuàng)新實(shí)踐

作 者：王燦發(fā) 馬寅桂 來(lái) 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-06-03

    《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是我國(guó)第一大報(bào)，它在長(zhǎng)期的版面編排實(shí)踐中形成了嚴(yán)謹(jǐn)端莊、大方得體的版面風(fēng)格?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的版面是國(guó)家政治風(fēng)云的晴雨表，其整體風(fēng)格必須相對(duì)保持穩(wěn)定，這也是國(guó)家政局穩(wěn)定、人心穩(wěn)定的必然要求。[1]2012年12月，中宣部頒布的《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》使中國(guó)新聞界掀起改文風(fēng)的浪潮，《人民日?qǐng)?bào)》在改文風(fēng)的過(guò)程中更是率先垂范，按照新聞的傳播規(guī)律來(lái)進(jìn)行版面安排，一股新風(fēng)拂面而來(lái)。

    一、《人民日?qǐng)?bào)》版面內(nèi)容安排的改進(jìn)與創(chuàng)新

    新聞報(bào)道變短，版面的信息量變大。由于報(bào)紙的版面容量有限，不可能做到有聞必報(bào)，更不可能做到事事詳細(xì)報(bào)道，必須按照新聞規(guī)律選擇最具新聞價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道。而新聞報(bào)道的長(zhǎng)短又和版面的信息量呈負(fù)相關(guān)，即每篇新聞報(bào)道越短，則該版可以報(bào)道的新聞數(shù)量越多，版面的信息量也就越大。但在這一過(guò)程中要把握好尺度，一味求短也是不可取的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況長(zhǎng)短搭配、點(diǎn)面結(jié)合，做到廣度和深度的完美統(tǒng)一。

    改文風(fēng)以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》在這方面做出了適當(dāng)調(diào)整，在確保不影響報(bào)道深度的前提下合理增加版面的信息量。2013年3月21日頭版上《習(xí)近平將對(duì)俄羅斯坦桑尼亞南非剛果共和國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)并出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤》《李克強(qiáng)會(huì)見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)特別代表、財(cái)政部長(zhǎng)雅各布·盧》《劉云山會(huì)見(jiàn)坦桑尼亞客人》這三篇時(shí)政類報(bào)道都比較簡(jiǎn)短，用精簡(jiǎn)有力的話語(yǔ)表達(dá)出核心內(nèi)容，因此頭版上放了7篇報(bào)道，整個(gè)版面的信息量變大。2013年3月22日頭版上一共有9篇文字報(bào)道和一篇圖片報(bào)道，更是顯現(xiàn)了現(xiàn)在時(shí)政類新聞的短小精悍。而對(duì)比2012年3月21日的頭版，我們可以看出頭版上一共只有5篇報(bào)道，信息量相對(duì)較小。

    時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)模壓縮，民生新聞規(guī)模變大。黨報(bào)是黨的喉舌，代表最廣大人民群眾的意愿和要求。黨報(bào)對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)模進(jìn)行壓縮，可以騰出更多的空間來(lái)關(guān)注民生、體恤民情，這正是黨報(bào)黨性性質(zhì)的集中體現(xiàn)。從近期的報(bào)道我們可以看出，關(guān)于中央領(lǐng)導(dǎo)人出席活動(dòng)和參加會(huì)議的報(bào)道所占比例適當(dāng)減少，來(lái)自基層、貼近民生的報(bào)道越來(lái)越多，而且內(nèi)容涉及廣泛，比如對(duì)霧霾天氣的連續(xù)報(bào)道等。這種變化符合大多數(shù)受眾的需求、習(xí)慣和愛(ài)好，也使得《人民日?qǐng)?bào)》的面貌煥然一新。2013年2月13日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版就報(bào)道了方方面面關(guān)乎民生、與人民群眾息息相關(guān)的話題。比如，困難群眾的生活保障、少數(shù)民族住進(jìn)新房、農(nóng)民工免費(fèi)體檢、春節(jié)期間的消費(fèi)問(wèn)題等民生話題，民生新聞幾乎占據(jù)了整版80%的篇幅。又如2013年2月22日的2版要聞版上，幾乎一半內(nèi)容是民生新聞，內(nèi)容涉及環(huán)境污染、霧霾問(wèn)題、吃水難問(wèn)題。其中只有兩篇時(shí)政新聞報(bào)道，一篇是《在澳門(mén)社會(huì)各界紀(jì)念澳門(mén)基本法頒布20周年啟動(dòng)大會(huì)上的講話——吳邦國(guó)》，另一篇是《吳邦國(guó)出席紀(jì)念澳門(mén)基本法頒布20周年啟動(dòng)大會(huì)》?？梢?jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》在版面內(nèi)容的安排上加大了報(bào)道人民群眾關(guān)心的話題和遇到的難題，心系民生，使得版面看起來(lái)更有親和力和貼近性，更得人心。

    頭版國(guó)際新聞和批評(píng)性報(bào)道增多。十八大以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》頭版國(guó)際新聞和批評(píng)性報(bào)道越來(lái)越多，做到了國(guó)內(nèi)新聞與國(guó)際新聞、正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道的平衡搭配，這是一種全新的改變和嘗試。2013年2月1日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版上出現(xiàn)了一條國(guó)際新聞《以色列轟炸敘利亞目標(biāo) 阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟強(qiáng)烈譴責(zé)》。2月2日頭版上同樣刊登了一條國(guó)際新聞《墨西哥石油公司大爆炸已致32人死亡》。另外，批評(píng)性報(bào)道也有所增多，并按其新聞價(jià)值和重要性放在頭版。比如，2013年1月21日的頭版上《汽車文明，我們差在哪兒》對(duì)見(jiàn)黃燈就闖、有縫就拱、狂按喇叭、開(kāi)窗吐痰等不文明現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng)，提醒人民群眾：人人有“車德”、講文明，最大的受益者正是道路使用者本人。這一變化是《人民日?qǐng)?bào)》在版面內(nèi)容安排上的一大新亮點(diǎn)和新突破。

    頭版頭條打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來(lái)編排?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的頭版頭條也有了很大變化。比如，2013年1月22日的頭版頭條是本報(bào)評(píng)論員的評(píng)論《狠剎浪費(fèi)之風(fēng)》，文中寫(xiě)道：“對(duì)公款浪費(fèi)，奢侈之風(fēng)，人民群眾深惡痛絕，這不僅是敗壞社會(huì)風(fēng)氣的頑癥，更是污染政治空氣的‘痼疾’。”對(duì)公款浪費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行了深刻的批判，提倡厲行勤儉節(jié)約，只有這樣才能有效凈化我們的社會(huì)風(fēng)氣，培育健康向上的文明風(fēng)尚。2013年3月1日，頭版最上方刊登的是《50年，雷鋒一直在身邊》，推出“雷鋒精神與時(shí)代同行”專欄，大力弘揚(yáng)雷鋒精神，廣泛宣傳學(xué)雷鋒先進(jìn)典型，深入總結(jié)學(xué)雷鋒實(shí)踐活動(dòng)，以凝聚起建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的強(qiáng)大力量。3月21日頭版頭條刊登的是《時(shí)刻準(zhǔn)備上戰(zhàn)場(chǎng)——記廣州軍區(qū)某特戰(zhàn)旅二營(yíng)一連連長(zhǎng)劉珪》，對(duì)這一時(shí)代先鋒的形象進(jìn)行了宣傳：特戰(zhàn)連長(zhǎng)劉珪用如火如鐵的戰(zhàn)斗激情和卓越成績(jī)，給祖國(guó)和人民帶來(lái)了一個(gè)強(qiáng)烈信息——當(dāng)代官兵正在踐行一個(gè)屬于這一代人的強(qiáng)軍夢(mèng)。這些都體現(xiàn)了頭版頭條敢于打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來(lái)進(jìn)行版面編排。

    二、《人民日?qǐng)?bào)》版面形式安排的改進(jìn)與創(chuàng)新

    增加評(píng)論版，開(kāi)設(shè)多樣化的專欄?！度嗣袢?qǐng)?bào)》從2013年1月4日開(kāi)始增加了評(píng)論版，力求在社會(huì)轉(zhuǎn)型的斑駁底色中凝聚共識(shí)，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用，社會(huì)各界對(duì)此反應(yīng)良好。人民日?qǐng)?bào)官方微博在新年第一天就表示：“新一年，我們將努力說(shuō)真話、寫(xiě)實(shí)情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力、感染力，更有可讀性、可視性，實(shí)實(shí)在在服務(wù)讀者。”《人民日?qǐng)?bào)》正在用實(shí)際行動(dòng)踐行這一承諾。2013年3月21日的5版評(píng)論版上一共有6篇評(píng)論，都針對(duì)各種典型的社會(huì)問(wèn)題作出了一針見(jiàn)血的深刻評(píng)論。其中，《用法治擦亮美麗中國(guó)》呼吁法制不能獨(dú)行，需要法治精神、文明風(fēng)尚的推動(dòng)，我們要從中國(guó)實(shí)際出發(fā)，腳踏實(shí)地、一點(diǎn)一滴地朝“美麗中國(guó)”目標(biāo)邁進(jìn)；《公益慈善不能代替公共服務(wù)》的新論指出政府不能用公益慈善來(lái)簡(jiǎn)單替代政府公共服務(wù)供給的不足，更不能把公益慈善作為新的“錢(qián)袋子”工程來(lái)運(yùn)作。又如，2013年3月22日的評(píng)論版中《“大眾召回”能否讓權(quán)利歸來(lái)》就汽車召回問(wèn)題對(duì)消費(fèi)者不斷覺(jué)醒的權(quán)利意識(shí)進(jìn)行了深刻評(píng)論，得出了這樣的結(jié)論：“汽車時(shí)代，也是權(quán)利時(shí)代。成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，講求生產(chǎn)者與消費(fèi)者權(quán)利義務(wù)關(guān)系的平衡與對(duì)等。從單向度的‘產(chǎn)品供給’到多元互動(dòng)的‘權(quán)利供給’，時(shí)代發(fā)展的高速路上，系好權(quán)利安全帶，‘中國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版’才會(huì)愈行愈穩(wěn)健。”

    評(píng)論版的設(shè)置使得黨報(bào)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)有了自己的陣地，能夠發(fā)出自己的聲音。在保持原有風(fēng)格和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，在保持指導(dǎo)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報(bào)的新聞性、可讀性、群眾性和服務(wù)性，使報(bào)紙宣傳更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，使得報(bào)紙有更深刻的思想和溫度。除此以外，《人民日?qǐng)?bào)》還增設(shè)了《美麗中國(guó)——尋找最美鄉(xiāng)村》《雷鋒精神與時(shí)代同行》《新春走基層》《厲行節(jié)約 反對(duì)浪費(fèi)》《中國(guó)夢(mèng) 赤子心》等專欄，通過(guò)專欄里的一系列報(bào)道，給讀者展現(xiàn)了一個(gè)具有連續(xù)性、對(duì)比性的報(bào)道形式，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，也使得版面更加有系統(tǒng)性。

    稿件與圖片、漫畫(huà)等的巧妙配合美化了報(bào)紙版面，創(chuàng)造了新的視覺(jué)體驗(yàn)。當(dāng)今社會(huì)，報(bào)紙已進(jìn)入讀圖時(shí)代。改文風(fēng)以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》上稿件配合圖片和短評(píng)的形式更加多見(jiàn)，而且文字與圖片、圖表的搭配更加巧妙、渾然一體，圖片報(bào)道進(jìn)一步增多，這些都進(jìn)一步豐富了視覺(jué)元素，美化了報(bào)紙版面。比如，2013年2月18日2版上就一共運(yùn)用了四種不同類別的圖片，豐富了報(bào)紙版面，擺脫了以前枯燥沉悶的感覺(jué)，使得版面顯得更加活潑，創(chuàng)造了新的視覺(jué)體驗(yàn)，使受眾能更好地理解信息。具體來(lái)說(shuō)，《隕石離我們有多遠(yuǎn)》中的示意圖“圖解俄羅斯隕石墜落”用生動(dòng)直觀的圖像向我們展示了整個(gè)過(guò)程，便于我們理解；《千年陸巷太湖畔》則用素描和照片向我們展示了鮮活的畫(huà)面，配合文字使得我們頓時(shí)被太湖畔的美景所吸引，傳播效果更好，報(bào)紙版面也更加生動(dòng)活潑。

    2013年3月22日5版上用一張漫畫(huà)生動(dòng)地展示了辦酒席成為“收入來(lái)源”這一社會(huì)普遍現(xiàn)象，作者寫(xiě)道：“請(qǐng)?zhí)婏w如雪片，宴席聚散似輪轉(zhuǎn)。憂貧哪堪酒風(fēng)盛，陋俗不除戒奢難。”表達(dá)了對(duì)這種陋俗的擔(dān)憂和對(duì)奢靡之風(fēng)的批判。2013年2月12日頭版上用了一張圖表顯示了“去年個(gè)稅收入同比下降3.9％”這一問(wèn)題，非常清晰明了。2月25日4版上的《霧霾發(fā)難，油品難逃其責(zé)》中也用表格清晰展示了全國(guó)汽柴油標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)過(guò)程，一目了然?？梢?jiàn)，新聞圖片、新聞圖表、漫畫(huà)等插圖恰到好處的運(yùn)用，可以極大地豐富新聞的表現(xiàn)形式，美化報(bào)紙版面，提高新聞的可視性、易理解性和視覺(jué)傳播力，達(dá)到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，更加有助于受眾理解。

    視覺(jué)上突出重點(diǎn)，兼顧各方，間接進(jìn)行議程設(shè)置。尊重視覺(jué)規(guī)律，按照人的視覺(jué)習(xí)慣，把重要的內(nèi)容放在顯眼的位置，間接起到議程設(shè)置的作用，合理引導(dǎo)輿論。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所傳播心理實(shí)驗(yàn)工作室于2006-2007年在國(guó)內(nèi)首次運(yùn)用眼動(dòng)儀進(jìn)行了中文報(bào)紙版面的實(shí)驗(yàn)研究。根據(jù)他們的研究結(jié)果可知，讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)是有一定的視覺(jué)軌跡規(guī)律的，在接受同等視覺(jué)信息刺激的情況下,人在閱讀報(bào)紙時(shí)的眼動(dòng)軌跡呈現(xiàn)順序性的閱讀規(guī)律:即從左到右,由上及下。[2]改文風(fēng)以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》在版面形式上也作了很大改進(jìn)，在兼顧各方的前提下利用視覺(jué)規(guī)律突出重點(diǎn)內(nèi)容，在編排中綜合運(yùn)用多種技術(shù)手段，以突出版面的中心和重點(diǎn)，進(jìn)而凸顯版面的審美亮點(diǎn)。比如，2013年3月20日頭版在左上方這個(gè)顯眼位置刊登的是習(xí)近平會(huì)見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)特別代表、財(cái)政部長(zhǎng)雅各布·盧的新聞，以此來(lái)顯示這次會(huì)面的重要意義。這篇報(bào)道對(duì)于中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行了合理的議程設(shè)置，而且報(bào)道中用了具有代表性的親切握手圖片，更顯二者追求合作共贏的姿態(tài)。

    三、結(jié)語(yǔ)

    對(duì)于報(bào)紙而言，版面風(fēng)格的重要性不言而喻?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在保持自己優(yōu)良傳統(tǒng)的前提下不斷創(chuàng)新，為讀者提供更好的視覺(jué)體驗(yàn)和最佳的閱讀效果。具體來(lái)說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》在版面的內(nèi)容安排和形式安排上均有較大改進(jìn)：在版面的內(nèi)容安排上，新聞報(bào)道變短，版面的信息量變大；時(shí)政新聞報(bào)道規(guī)模壓縮，民生新聞規(guī)模變大；國(guó)際新聞和批評(píng)性報(bào)道增多，并開(kāi)始上頭版；頭版頭條打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來(lái)編排。在版面的形式安排上，增加了評(píng)論版，開(kāi)設(shè)了多樣化的專欄；稿件與圖片、漫畫(huà)等的巧妙配合美化了報(bào)紙版面，創(chuàng)造了新的視覺(jué)體驗(yàn)；視覺(jué)上突出重點(diǎn)，兼顧各方，間接進(jìn)行議程設(shè)置。這些都是值得各地方黨報(bào)學(xué)習(xí)和借鑒的地方。當(dāng)然，改文風(fēng)并非易事，版面的改進(jìn)也并非一朝一夕就能完成，它是一個(gè)循序漸進(jìn)、持之以恒、不斷完善的過(guò)程。各級(jí)媒體都應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，按照新聞的重要性和新聞的傳播規(guī)律來(lái)進(jìn)行版面安排，結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，為讀者呈現(xiàn)全新的風(fēng)貌，在改文風(fēng)的實(shí)踐中走出創(chuàng)新之路。

    參考文獻(xiàn)：

    [1]王武錄.十四大以來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》版面研究[M]．北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006（4）：102.

    [2]喻國(guó)明，湯雪梅，等.讀者閱讀中文報(bào)紙版面的視覺(jué)軌跡及其規(guī)律——一項(xiàng)基于眼動(dòng)儀的實(shí)驗(yàn)研究[J]．國(guó)際新聞界，2007（8）.