傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一直是近年來(lái)學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒體遭受到了前所未有的沖擊。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，皮尤研究中心最新調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者中有34%的人獲取新聞的途徑是網(wǎng)絡(luò)，31%的人看報(bào)紙，可見(jiàn)看在線新聞的人數(shù)超過(guò)了看印刷報(bào)紙的人數(shù)[1]。不過(guò)iPad推出后，很多人認(rèn)為，這或許可以給陷入黑暗中的紙媒帶來(lái)一線光明。

       自2010年iPad面市，至今已有時(shí)日，iPad的出現(xiàn)真的給紙媒帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)？iPad真的可以視為拯救整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的諾亞方舟？iPad究竟能否承載起整個(gè)報(bào)業(yè)的未來(lái)？帶著這些疑問(wèn)，筆者試以新聞集團(tuán)與蘋(píng)果公司合作推出的iPad電子報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》（The Daily）為例展開(kāi)討論，分析iPad與紙媒融合的問(wèn)題與前景。

 

      據(jù)美國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comScore網(wǎng)站近期發(fā)布的一次投票調(diào)查。結(jié)果顯示，在參加投票的2176名準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果iPad平板電腦的用戶(hù)中，有超過(guò)1/3的用戶(hù)表示會(huì)使用這款設(shè)備來(lái)閱讀電子書(shū)文件，而另有34%的用戶(hù)則表示會(huì)使用這款設(shè)備來(lái)閱讀報(bào)紙和雜志等文件[2]。許多白領(lǐng)一族表示自己平時(shí)很少有閑暇時(shí)間閱讀報(bào)紙，而iPad報(bào)紙的出現(xiàn)，使得在坐車(chē)的間隙，有機(jī)會(huì)快速得瀏覽新聞，大贊高科技帶來(lái)的全新閱讀感受。

“iPad是一種信息的延伸，是一種新傳播技術(shù)，它拓展了傳播的空間。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)尹韻公教授給iPad這樣的評(píng)價(jià)，并且對(duì)紙媒登陸iPad這樣的合作方式較為看好[3]。 

可以說(shuō)，iPad等平板電腦的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的、專(zhuān)業(yè)的媒體多了一個(gè)發(fā)布的平臺(tái)和展示的空間，延伸到一些原來(lái)沒(méi)法關(guān)注到的讀者群；iPad報(bào)紙的出現(xiàn)，讓愛(ài)好傳統(tǒng)報(bào)紙閱讀的人群找到了新的閱讀途徑和空間。

 

二、iPad電子報(bào)紙：《日?qǐng)?bào)》（The Daily） 

《日?qǐng)?bào)》（The Daily）是傳媒巨頭默多克的新聞集團(tuán)于11年2月在iPad上發(fā)布的新媒體電子報(bào)紙。耄耋之年的默多克用眼下大受歡迎的iPad來(lái)“印報(bào)紙”可謂時(shí)髦，這一舉動(dòng)被其稱(chēng)為 “令人激動(dòng)的項(xiàng)目”。 

應(yīng)該說(shuō)，向互聯(lián)網(wǎng)提供免費(fèi)午餐是誰(shuí)都不心甘情愿的，默多克亦是如此。iPad的出現(xiàn)就像是一個(gè)救星，它不僅顛覆了以往的“游戲規(guī)則”，甚至能夠幫助像默多克這樣的新聞巨頭達(dá)成他們?cè)谛侣劺硐?，利用iPad模式呈現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容，再結(jié)合新型的商業(yè)模式，通過(guò)這種巧妙的融合，從而完成媒體大佬們夢(mèng)寐以求的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

據(jù)稱(chēng)，讓年屆80的默多克產(chǎn)生這樣想法的是一份調(diào)查報(bào)告，該調(diào)查的結(jié)果顯示讀者花在iPad平板電腦上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)，人們往往漫無(wú)目的地瀏覽網(wǎng)頁(yè)，但在iPad上則非如此。而且據(jù)預(yù)測(cè)到2012年底前全球iPad用戶(hù)將多達(dá)1.2億！假如有5%的人來(lái)訂閱《日?qǐng)?bào)》（The Daily），那每年就將有驚人的600萬(wàn)份的發(fā)行量[4]！

新聞集團(tuán)稱(chēng)，這份僅在iPad上線的報(bào)紙目前每天出版一期并且及時(shí)更新信息。有超過(guò)100頁(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容，包括突發(fā)新聞、體育、流行文化、娛樂(lè)、App Store應(yīng)用軟件、游戲、科技、評(píng)論、名人花邊等等?！度?qǐng)?bào)》（The Daily）還借助iPad平板機(jī)的優(yōu)勢(shì)，包含大量多媒體和互動(dòng)內(nèi)容，如原創(chuàng)高清視頻、360度全景照片、互動(dòng)表格、社交網(wǎng)絡(luò)共享、語(yǔ)音評(píng)論、本地天氣以及體育版塊中的自選球隊(duì)消息等?！度?qǐng)?bào)》（The Daily）每天清晨發(fā)布當(dāng)天內(nèi)容，并隨時(shí)更新突發(fā)新聞[5]。由于與普通報(bào)紙相比省去了印刷費(fèi)和發(fā)行費(fèi)，《日?qǐng)?bào)》（The Daily）的價(jià)格是相當(dāng)?shù)土@份主要面向美國(guó)讀者的報(bào)紙當(dāng)前只需99美分/周。就算是再高一點(diǎn)的價(jià)格，默多克相信大部分用戶(hù)也還是愿意為有價(jià)值的信息支付相應(yīng)的費(fèi)用。

報(bào)紙、iPad以及由于報(bào)紙發(fā)行量下降、廣告收入減少，必須吸引讀者付費(fèi)閱讀的內(nèi)容，這三者可謂默多克的興趣點(diǎn)所在，而《日?qǐng)?bào)》（The Daily）正是將它們巧妙地組合在了一起，故被稱(chēng)為“游戲規(guī)則的改變者”以及“報(bào)紙行業(yè)的救星”，讓默多克這樣的傳媒大佬也對(duì)它一見(jiàn)傾心。默多克認(rèn)為，iPad將挽救紙媒，并且油墨、紙張以及運(yùn)輸成本的消耗將大大降低甚至于不再有這樣的成本支出。而其實(shí)iPad本身并沒(méi)有破壞傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，只是換了一種形式而已。

 

（一）產(chǎn)品內(nèi)容上缺乏精準(zhǔn)定位 

《日?qǐng)?bào)》（The Daily）目前主要以綜合性、多方面資訊信息為主，滿(mǎn)足各個(gè)階層讀者用戶(hù)的需求。這樣就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題：那就是即便使用多媒體形態(tài)的信息展現(xiàn)手法，卻很難提供某一方面、某一領(lǐng)域深入、系統(tǒng)的內(nèi)容，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求?！禩he Daily》讓我略顯失望。”，《外灘畫(huà)報(bào)》的王曉光表示，“100多頁(yè)的內(nèi)容讀起來(lái)很累，而且全是短文章，也并沒(méi)有發(fā)揮出《The Daily》深度上的優(yōu)勢(shì)。”并且，雖然說(shuō)通過(guò)iPad技術(shù)手段能加快信息的更新速度，但對(duì)用戶(hù)而言，這些即時(shí)信息應(yīng)該也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者其他多元化手段獲取?！度?qǐng)?bào)》（The Daily）的信息可替代性較強(qiáng)。 

因此，伴隨著iPad強(qiáng)大的信息整合能力及呈現(xiàn)手段，《日?qǐng)?bào)》（The Daily）也出現(xiàn)了產(chǎn)品和內(nèi)容定位不清晰的問(wèn)題。 

這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，不能僅做“信息搬運(yùn)工”，因此筆者認(rèn)為，紙媒與iPad的結(jié)合應(yīng)以為讀者提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為目的，加強(qiáng)對(duì)新聞的深度剖析和解讀，注重內(nèi)容的“含金量”，這樣才能吸引并留住更多的用戶(hù)。

 

       當(dāng)報(bào)紙的iPad產(chǎn)品出現(xiàn)在App Store上時(shí)，其實(shí)并不代表一定會(huì)獲得人們較高的關(guān)注度。App Store上的應(yīng)用數(shù)量在2012年已突破60萬(wàn)大關(guān)，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，紙媒的iPad產(chǎn)品能否抓住用戶(hù)的“眼球”？就目前情況來(lái)看，iPad電子報(bào)紙便面臨著游戲類(lèi)應(yīng)用及社會(huì)化媒體應(yīng)用等兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。   

iPad給人們?cè)诟泄偕系目犰朋w驗(yàn)讓它成為了優(yōu)秀的游戲載體。這點(diǎn)可以通過(guò)觀察iPad平臺(tái)上2012年銷(xiāo)量排名前十應(yīng)用的分布一目了然。這十項(xiàng)應(yīng)用中有多達(dá)6項(xiàng)為游戲應(yīng)用，其余4項(xiàng)則是辦公應(yīng)用類(lèi)軟件，而媒體類(lèi)應(yīng)用在綜合排名中被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了后面。 

另外，QQ、Facebook、微博等社會(huì)化媒體應(yīng)用對(duì)iPad報(bào)紙的威脅也越來(lái)越強(qiáng)。聊天工具QQ以及眼下熱門(mén)的微博都是其強(qiáng)勁對(duì)手。爭(zhēng)分奪秒地“織圍脖”已經(jīng)成為很多人每天的必備任務(wù)，甚至使得互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量也較之前大大下降。不僅如此，這些社會(huì)化媒體還是傳播即時(shí)訊息的最佳途徑。可以發(fā)現(xiàn)，微博往往是一些重大性突發(fā)性事件的第一來(lái)源，并能對(duì)事件不斷跟蹤與更新。以至傳統(tǒng)媒體也往往不得不從中取材。而紙媒iPad產(chǎn)品的更新頻次相對(duì)來(lái)說(shuō)要少很多。像《日?qǐng)?bào)》（The Daily）能每日更新3次就算頻次很高的了，對(duì)于像雜志這類(lèi)的傳統(tǒng)媒體而言一個(gè)星期甚至一個(gè)月更新一次都不“過(guò)分”。因此，媒體類(lèi)應(yīng)用必須在新聞本身以及用戶(hù)時(shí)間的爭(zhēng)奪上與社會(huì)化媒體應(yīng)用進(jìn)行抗衡。

 

       除了以上面臨的挑戰(zhàn)，《日?qǐng)?bào)》（The Daily）要成為一門(mén)生意、能真正賺到利潤(rùn)的前景也遠(yuǎn)沒(méi)有iPad的顯示那樣清晰銳利。

       用戶(hù)數(shù)量是決定一份電子報(bào)紙盈利的決定性因素之一，用戶(hù)數(shù)量越大，才能盈利越多，從而實(shí)現(xiàn)可觀的投入產(chǎn)出比。那么理想狀態(tài)的用戶(hù)數(shù)量是多少呢？除3000萬(wàn)美元的投資外，據(jù)稱(chēng)《日?qǐng)?bào)》（The Daily）目前的運(yùn)營(yíng)成本每周多達(dá)50萬(wàn)，每年則是2600萬(wàn)。如果要達(dá)到訂閱和廣告收入各占50%的良好局面，《日?qǐng)?bào)》（The Daily）則至少需要30多萬(wàn)每年支付40美元的訂戶(hù)才能基本實(shí)現(xiàn)收支平衡。除此之外，由于考慮到還需要向蘋(píng)果繳納30%的通行費(fèi)用，訂戶(hù)數(shù)量則必須達(dá)到45萬(wàn)以上！ 

這樣一來(lái)問(wèn)題就變成了吸引讀者付費(fèi)閱讀的難度如何。目前來(lái)看情況不容樂(lè)觀，因?yàn)槭召M(fèi)與用戶(hù)數(shù)量往往是成反比的，收費(fèi)可能直接導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)量的下降、但是“兩者都要抓，兩者都要硬”，這使得《日?qǐng)?bào)》（The Daily）必須經(jīng)歷相當(dāng)時(shí)間的市場(chǎng)考驗(yàn)。

       有研究表明，傳統(tǒng)媒體的銷(xiāo)售模式是“兩次售賣(mài)”，而像《日?qǐng)?bào)》（The Daily）這樣的電子媒體采取的則是“免費(fèi)+收費(fèi)”的盈利模式：即“充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效用，利用免費(fèi)優(yōu)勢(shì)吸引巨量的用戶(hù)，進(jìn)而搭建大型平臺(tái)進(jìn)行資源協(xié)同和共享，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展增值業(yè)務(wù)”[4]，這是《日?qǐng)?bào)》目前采取的主要經(jīng)營(yíng)方式。然而作為一份具有突破意義的電子報(bào)紙，《日?qǐng)?bào)》（The Daily）不能僅靠“訂閱收費(fèi)+廣告收入”，還需探索出更多樣有效的盈利模式。

 

四、結(jié) 語(yǔ) 

《日?qǐng)?bào)》（The Daily）與iPad的融合才開(kāi)始不久，其未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，是否能夠真正完成紙媒的“iPad轉(zhuǎn)型”，我們拭目以待。此外，默多克的大膽嘗試或許也能給國(guó)內(nèi)的媒體一些啟示（目前，在iPad上可以閱讀到的國(guó)內(nèi)報(bào)刊都是免費(fèi)的。最早進(jìn)入iPad的中文媒體《南方都市報(bào)》，也一直面臨著盈利模式的問(wèn)題）。盡管《日?qǐng)?bào)》（The Daily）高昂的運(yùn)營(yíng)成本是國(guó)內(nèi)媒體短期內(nèi)還很少能夠企及的，國(guó)內(nèi)新媒體出版上的人力投入和西方媒體還存在著較大的差距，但無(wú)疑能夠在某些方面提供一些思路并具有參考價(jià)值。

 

[1]陳果.調(diào)查:34%美國(guó)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞 超過(guò)報(bào)紙[OL]. TechWeb,2010-09-14.

       [2]iPad報(bào)紙改變你的讀報(bào)習(xí)慣[OL].新華網(wǎng),2011-03-03.

       [3]iPad能否拯救紙媒[OL].中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng),2011-02-22.

       [4]周瑜,周逵.iPad《日?qǐng)?bào)》橫空出世的背后及啟示[J].中國(guó)記者,2011(3).

       [5]新聞集團(tuán)正式發(fā)布iPad日?qǐng)?bào)[OL].騰訊數(shù)碼,2011-02-03.