大型新聞系列專題的項(xiàng)目化運(yùn)作

作 者：劉霞 來(lái) 源：人民網(wǎng)-傳媒頻道發(fā)表日期：2012-07-12

　　筆者在參與江蘇廣電總臺(tái)大型新聞系列專題《沿海開(kāi)發(fā)跨國(guó)行》、《沿海開(kāi)發(fā)縱深行》、《沿海開(kāi)發(fā)東部行》的報(bào)道實(shí)踐中感受到，好的主旋律新聞報(bào)道能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳價(jià)值、新聞價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)價(jià)值訴求和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)融合。

　　一、緊扣時(shí)代脈搏，主題報(bào)道項(xiàng)目化運(yùn)作

　　2011年是江蘇沿海開(kāi)發(fā)上升為國(guó)家戰(zhàn)略兩周年，黃金海岸正成為江蘇再創(chuàng)黃金發(fā)展期的新引擎。江蘇廣電總臺(tái)新聞中心聯(lián)合江蘇省沿海辦等部門策劃、啟動(dòng)大型新聞系列專題《沿海開(kāi)發(fā)縱深行》、《沿海開(kāi)發(fā)跨國(guó)行》、《沿海開(kāi)發(fā)東部行》，在江蘇省內(nèi)、省外、國(guó)外三個(gè)層面形成沿海開(kāi)發(fā)兩周年特別報(bào)道三部曲。此次大型新聞系列專題打破單一化報(bào)道思路，以項(xiàng)目化承載為主要手段，將江蘇廣電總臺(tái)大型新聞行動(dòng)品牌報(bào)道模式延伸到外宣江蘇形象、展現(xiàn)江蘇精神上來(lái)，并首次將行動(dòng)的范圍和視野擴(kuò)大到歐亞六國(guó)、國(guó)內(nèi)沿海六省市、江蘇省內(nèi)沿海三市，通過(guò)記者見(jiàn)聞?dòng)H歷、深度采訪，利用江蘇衛(wèi)視品牌傳播平臺(tái)提升了主旋律報(bào)道的影響力。

　　本次報(bào)道，新聞中心改變以往點(diǎn)兵點(diǎn)將、一個(gè)部門一個(gè)欄目承擔(dān)制作的方式，面向全部門所有欄目共三百多名員工以項(xiàng)目化的方式實(shí)行招標(biāo)負(fù)責(zé)制，報(bào)名參與者需提交詳細(xì)的報(bào)道文案和創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)計(jì)，從最初的方案到最終的節(jié)目都參與新聞中心的優(yōu)秀項(xiàng)目評(píng)選，優(yōu)秀者將獲得部門特別獎(jiǎng)勵(lì)。經(jīng)過(guò)分管臺(tái)長(zhǎng)、中心領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)層層篩選和討論，最終從各個(gè)部門選出方案突出的優(yōu)秀骨干記者和編輯，搭班組成若干攝制報(bào)道小組。在節(jié)目采制過(guò)程中，來(lái)自采訪部、評(píng)論部、專題部、編輯部等多個(gè)部門的小組成員齊心協(xié)力，充分發(fā)揮各自特長(zhǎng)。比如，以黨政新聞和大型新聞專題制作見(jiàn)長(zhǎng)的采訪部記者從全省大局高度提煉主題和結(jié)構(gòu)，擅長(zhǎng)節(jié)目后期包裝的編輯部記者對(duì)節(jié)目樣式有獨(dú)到見(jiàn)解……在博采眾長(zhǎng)和集思廣益中，節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容、組織架構(gòu)、包裝樣式上增添了更多的創(chuàng)新元素，也綻放出更多的耀眼光芒。

　　二、他山之石可以攻玉，報(bào)道內(nèi)容有的放矢

　　為更好地表現(xiàn)主題，報(bào)道以沿海開(kāi)發(fā)的發(fā)展歷程為經(jīng)度，以國(guó)家地區(qū)為緯度，結(jié)合江蘇沿海開(kāi)發(fā)兩年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)、做法、成就，通過(guò)學(xué)習(xí)不同國(guó)家和省份沿海開(kāi)發(fā)成功經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的啟示，尋求沿海開(kāi)發(fā)新突破。在內(nèi)容設(shè)置上，三個(gè)系列根據(jù)行走路線的不同，設(shè)置不同的議題，卻又相互補(bǔ)充，力求全景式立體式表現(xiàn)，達(dá)到速度、廣度和深度的統(tǒng)一?！堆睾ｉ_(kāi)發(fā)縱深行》深入江蘇的沿海三市18個(gè)縣市區(qū)，深入挖掘各市開(kāi)發(fā)亮點(diǎn)特色，全面展示各地?fù)屪C(jī)遇、跨越追趕的生動(dòng)局面;《沿海開(kāi)發(fā)跨國(guó)行》橫跨德國(guó)、荷蘭、丹麥、新加坡、日本、韓國(guó)歐亞六國(guó)，以全球視角探尋各國(guó)沿海開(kāi)發(fā)的成功之道;《沿海開(kāi)發(fā)東部行》分赴沿海7省17市，報(bào)道兄弟省份沿海開(kāi)發(fā)創(chuàng)新舉措、最新思路。從荷蘭須德海堤到韓國(guó)新萬(wàn)金工程，從丹麥風(fēng)電產(chǎn)業(yè)到新加坡裕廊化工園區(qū)，從海南三亞到山東青島，依次展現(xiàn)的規(guī)劃篇、產(chǎn)業(yè)篇、港口篇、圍墾篇、城鎮(zhèn)篇、環(huán)保篇6大主題篇章，既有記者見(jiàn)聞、又有深度剖析;既擷取各國(guó)特色，又結(jié)合江蘇實(shí)際。在生動(dòng)活潑的樣式中，在深入淺出的報(bào)道中，為江蘇沿海開(kāi)發(fā)提供更多的借鑒思考。在采訪嘉賓的選擇上，我們精心選擇政界、商界、學(xué)界知名人士，以提升報(bào)道的權(quán)威性和高品質(zhì)。

　　三、行進(jìn)視野+草根表達(dá)，電視元素優(yōu)勢(shì)疊加

　　傳統(tǒng)的主旋律報(bào)道由于題材選擇的特殊性，往往都是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的宏大主題，容易板起面孔說(shuō)話，威嚴(yán)有余，貼近不足。為了規(guī)避這樣的不足，我們創(chuàng)新報(bào)道形式，集納現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、新聞背景、專家評(píng)述、記者評(píng)論等多種手段，突出行進(jìn)感、記錄感、真實(shí)感，從小處入手，小故事、小切口、小人物，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、感受、互動(dòng)、對(duì)話，充分調(diào)動(dòng)電視媒體的豐富表現(xiàn)手段，聲畫視聽(tīng)全方位出擊，并在后期包裝中突出畫面的美感和圖示的直觀，讓受眾和記者一起走進(jìn)節(jié)目，感受變化。

　　和平面媒體相比，電視媒體以“我在這里”的現(xiàn)場(chǎng)感和立體的聲畫效果見(jiàn)長(zhǎng)，而主題類的專題片由于內(nèi)容所限，往往不易發(fā)揮出電視媒體的優(yōu)勢(shì)。如何讓主題報(bào)道抓住觀眾?我們?cè)趥鞑シ绞缴舷伦愎Ψ颍盒羞M(jìn)視野，邊走邊看，邊看邊說(shuō)。歐亞六國(guó)、沿海七省、江蘇省內(nèi)沿海三市，從江蘇省內(nèi)到省外、從亞洲到歐洲，在空間概念上給觀眾帶去強(qiáng)烈沖擊力。記者既是見(jiàn)證者、記錄者、觀察者，也是思考者，用新聞眼去看、去發(fā)現(xiàn)行走中的每一個(gè)故事。記者在現(xiàn)場(chǎng)，畫面是動(dòng)感的，每個(gè)國(guó)家每個(gè)地區(qū)不再是空洞和蒼白的概念，而是生動(dòng)和真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言。比如，在裕廊化工園區(qū)旁邊的著名飛禽公園，我們看到了新加坡人保護(hù)式開(kāi)發(fā)的理念;從呼呼轉(zhuǎn)動(dòng)的海上風(fēng)車，看到了荷蘭綠色新能源產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展;從建設(shè)之初就已經(jīng)預(yù)埋好的數(shù)十根地下管道，看到了日本人規(guī)劃工作的嚴(yán)謹(jǐn)……這種帶些探秘性質(zhì)的方式也讓觀眾在有趣的小故事中得到啟發(fā)。在說(shuō)話方式上，我們摒棄高深澀的說(shuō)教，選擇貼近民生的草根表達(dá)。在新加坡采訪時(shí)，我們了解新加坡污水處理的反滲透膜技術(shù)世界首屈一指，然而形容處理過(guò)程的專業(yè)技術(shù)術(shù)語(yǔ)過(guò)于艱澀，我們就用足球和頭發(fā)絲作為比喻，污水中的各種細(xì)菌相當(dāng)于一個(gè)足球大小，而阻止細(xì)菌的膜的孔徑只有頭發(fā)絲的百萬(wàn)分之一，兩相對(duì)比，一目了然且生動(dòng)有趣。

　　本次報(bào)道整合了多媒體、政府、企業(yè)、公眾等多方資源，形成強(qiáng)勢(shì)傳播和廣泛影響，改變了以往主旋律報(bào)道讓黨政官員覺(jué)得教條、專家學(xué)者認(rèn)為膚淺、老百姓感到乏味的局面，做到領(lǐng)導(dǎo)滿意，群眾愛(ài)看，專家認(rèn)可。

　　四、1+1>2，立體傳播效果顯著

　　沿海開(kāi)發(fā)系列大型新聞專題前后歷時(shí)半年之久，共攝制了三十集左右，每集長(zhǎng)度5到10分鐘不等。為了將傳播的效應(yīng)輻射到更大范圍和更遠(yuǎn)邊際，在播出渠道上，我們注重傳統(tǒng)媒體與新興媒體、省內(nèi)與省外媒體多方聯(lián)動(dòng)、立體傳播，產(chǎn)生了1+1>2的效果。除了在江蘇衛(wèi)視的《江蘇新時(shí)空》欄目中首輪播出，還通過(guò)省市聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)同步、海外頻道輪播等多種渠道強(qiáng)化傳播效應(yīng)。首輪播出時(shí)，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體也同步直播并開(kāi)辟播出專欄，吸引眾多網(wǎng)民點(diǎn)擊收看。此外，沿海各省市電視臺(tái)也攜手合作，辟出相關(guān)版面報(bào)道江蘇沿海開(kāi)發(fā)的進(jìn)程，面向歐美國(guó)家的江蘇國(guó)際頻道更是將節(jié)目翻譯成英文版本后在黃金時(shí)段推出。節(jié)目在準(zhǔn)確、及時(shí)、充分地傳遞江蘇黨委政府聲音的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了江蘇沿海開(kāi)發(fā)的蓬勃態(tài)勢(shì)，更加強(qiáng)了江蘇沿海地區(qū)與沿海各省、歐亞各國(guó)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和交流。

　　節(jié)目播出后，在社會(huì)各界引發(fā)熱議。美麗的異國(guó)他鄉(xiāng)風(fēng)土風(fēng)情、獨(dú)特的訪問(wèn)視角、權(quán)威的深度解析、精美的包裝制作讓節(jié)目獲得關(guān)注。荷蘭、丹麥、新加坡等國(guó)先后組織訪問(wèn)團(tuán)來(lái)江蘇沿海地區(qū)展開(kāi)投資考察。三大系列報(bào)道不但得到江蘇省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和評(píng)價(jià)，還在沿海一線廣大干部群眾中產(chǎn)生反響，江蘇沿海地區(qū)的影響力和知名度也得到很大提升。地處沿海地區(qū)的連云港、鹽城、南通三市聯(lián)系我們，要求購(gòu)買系列節(jié)目光盤。