【傳播】手機(jī)報(bào)只是個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品——報(bào)業(yè)新媒體反思

作 者：陳國(guó)權(quán) 來(lái) 源：人民網(wǎng)-傳媒頻道發(fā)表日期：2012-07-12

   手機(jī)報(bào)簡(jiǎn)單，無(wú)需太多成本，人力成本很少，沒(méi)有印刷成本和投遞成本，很多內(nèi)容都是直接從報(bào)紙上稍微改一改就扒拉到手機(jī)報(bào)上，內(nèi)容成本幾乎沒(méi)有。簡(jiǎn)直就是一本萬(wàn)利的好生意。

　　但，手機(jī)報(bào)很可能是個(gè)曇花一現(xiàn)的過(guò)渡產(chǎn)品，它無(wú)法掌握自主權(quán)，只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初級(jí)階段的特殊產(chǎn)品，更承擔(dān)不起拯救報(bào)業(yè)命運(yùn)的重任。這個(gè)判斷，特別是在iPone等智能手機(jī)誕生之后，依據(jù)更充分，判斷更有力。

　　“第五媒體”隆重登場(chǎng)

　　2003年2月1日22時(shí)32分，美國(guó)哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給客戶，由此開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到當(dāng)天23時(shí)50分，央視一套才插播了“哥倫比亞”號(hào)墜毀的新聞，比短信晚了一個(gè)多小時(shí);而報(bào)紙?jiān)诘诙觳趴浅鲞@條新聞。手機(jī)短信時(shí)效的優(yōu)勢(shì)讓包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的很多媒體眼紅。

　　能不能把短信變成一種媒體形式呢?

　　其實(shí)在本世紀(jì)初，各大門戶網(wǎng)站獲得開(kāi)展增值業(yè)務(wù)的許可后，已經(jīng)推出過(guò)短信版的手機(jī)報(bào)紙，可限于內(nèi)容質(zhì)量，用戶反響一般?！稉P(yáng)子晚報(bào)》在2001年就開(kāi)通短信頻道，向用戶發(fā)送短信新聞。

　　非常奇怪的是，第一家創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)的媒體是《中國(guó)婦女報(bào)》，是一家行業(yè)媒體，這應(yīng)該讓無(wú)數(shù)浸淫在激烈傳媒競(jìng)爭(zhēng)中的綜合性報(bào)紙感到幾絲慚愧。2004年年初，中國(guó)移動(dòng)推出了彩信業(yè)務(wù)，這為手機(jī)報(bào)的創(chuàng)辦提供了前提和條件。2004年7月，當(dāng)時(shí)的好易時(shí)空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(中國(guó)移動(dòng)下屬公司)總裁湯丹找到《中國(guó)婦女報(bào)》主編盧小飛，想在《中國(guó)婦女報(bào)》試點(diǎn)推廣一下。這應(yīng)該屬于機(jī)緣巧合。 2004年7月18日，我國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》正式開(kāi)通。[1]作為一種全新的媒介形態(tài)，全國(guó)媒體都投來(lái)了關(guān)注的目光。9月，《中國(guó)青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》的手機(jī)報(bào)創(chuàng)刊。2004年12月，重慶各大報(bào)紙聯(lián)手推出《重慶晨報(bào)》《重慶晚報(bào)》和《熱報(bào)》WAP手機(jī)上網(wǎng)版。

　　2005年，是手機(jī)報(bào)創(chuàng)刊最多的年份。

　　1月12日，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的三張報(bào)紙與《杭州日?qǐng)?bào)》、《都市快報(bào)》和《每日商報(bào)》都創(chuàng)辦了手機(jī)報(bào)。

　　5月17日，由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《浙江手機(jī)報(bào)》正式面市?！墩憬謾C(jī)報(bào)》由9大手機(jī)子報(bào)組成，分別是《浙江手機(jī)早報(bào)》、《浙江手機(jī)晚報(bào)》、《浙江手機(jī)民生報(bào)》、《浙江手機(jī)財(cái)經(jīng)》、《浙江手機(jī)資訊報(bào)》、《浙江手機(jī)體育報(bào)》、《浙江手機(jī)娛樂(lè)報(bào)》、《浙江手機(jī)政務(wù)報(bào)》、《浙江手機(jī)小說(shuō)報(bào)》。

　　8月，廣東移動(dòng)與新華社廣東分社以及南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦的手機(jī)報(bào)正式“出版發(fā)行”，手機(jī)報(bào)先期開(kāi)通彩信版和WAP版，提供《新華社快訊》、《參考消息》、《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等9種報(bào)紙的內(nèi)容，每日更新，與報(bào)紙新聞同步。

　　2005年9月，《華西都市報(bào)》與四川移動(dòng)通訊合作推出了西部第一張手機(jī)——華西手機(jī)報(bào)。

　　用手機(jī)報(bào)“再造一張報(bào)紙”

　　為什么短短一年之內(nèi)，手機(jī)報(bào)很快就在全國(guó)的報(bào)紙中推廣開(kāi)來(lái)。

　　2005年是報(bào)業(yè)衰退論、拐點(diǎn)論最早提出的時(shí)候，拐點(diǎn)論、衰退論的提出并不是某些人自己的想象和杞人憂天，它絕對(duì)是建立在當(dāng)時(shí)的事實(shí)與有力數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的。2005年3月是報(bào)業(yè)廣告呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)的分水嶺，此后9個(gè)月報(bào)業(yè)廣告的月增長(zhǎng)率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3%。廣告如此，讀者讀報(bào)熱情分明也在減少。有調(diào)查顯示，從2003年到2005年，北京讀者平均每天閱讀報(bào)紙時(shí)間減少了2.2分鐘，上海讀者減少了3.6分鐘，廣州讀者減少了3.5分鐘。[2]

　　在這些數(shù)據(jù)面前，報(bào)業(yè)的危機(jī)感頓生，急需拓展新的空間，《中國(guó)婦女報(bào)》的嘗試為全國(guó)報(bào)業(yè)提供了思路。手機(jī)報(bào)簡(jiǎn)單，無(wú)需太多成本，人力成本很少，沒(méi)有印刷成本和投遞成本，很多內(nèi)容都是直接從報(bào)紙上稍微改一改就扒拉到手機(jī)報(bào)上，內(nèi)容成本也幾乎沒(méi)有。簡(jiǎn)直就是一本萬(wàn)利的好生意。

　　《中國(guó)婦女報(bào)》一年后手機(jī)報(bào)訂戶達(dá)到15萬(wàn)份，直逼傳統(tǒng)訂戶數(shù)量20萬(wàn)。“這相當(dāng)于再造一份報(bào)紙”，巨大的前景誘惑下，手機(jī)報(bào)很快就被推廣開(kāi)來(lái)。加上一些不規(guī)范的操作方式，比如，與運(yùn)營(yíng)商勾結(jié)，強(qiáng)制訂閱，惡意扣除訂閱費(fèi)等手段讓手機(jī)報(bào)的訂戶規(guī)模呈幾何基數(shù)遞增。

　　與此同時(shí)，手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r非常好。據(jù)當(dāng)時(shí)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)，截至2006年5月，中國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)4.2億戶，平均每百人擁有30.3部手機(jī)。手機(jī)短信發(fā)送總量前5個(gè)月就達(dá)1679.5億條，市場(chǎng)規(guī)模在2005年達(dá)407億元。如此巨大的客戶群體，如此巨大的市場(chǎng)規(guī)模。為何不搭這樣的順風(fēng)車?彼時(shí)，報(bào)紙?jiān)?ldquo;困境”中看到了光明，真可謂“柳暗花明又一村”。

　　2006年1月27日，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通共同啟動(dòng)了i-news手機(jī)報(bào)的WAP版，作為集團(tuán)4i項(xiàng)目最早推出的一個(gè)新媒體項(xiàng)目。

　　2006年11月7日，新華社與好易時(shí)空公司、中國(guó)移動(dòng)及中國(guó)聯(lián)通合作，開(kāi)通“新華手機(jī)報(bào)”，匯集由新華社主辦的《新華每日電訊》、《參考消息》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《上海證券報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》等報(bào)紙的內(nèi)容，并播報(bào)新華網(wǎng)發(fā)布的重要即時(shí)新聞。

　　2007年2月28日，《人民日?qǐng)?bào)》面向全國(guó)正式發(fā)行手機(jī)報(bào)，其中的標(biāo)桿意義非常重大，到2008年底，全國(guó)已經(jīng)30多家報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社推出手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，手機(jī)報(bào)蔚為壯觀，突破300種。

　　到2009年底，全國(guó)報(bào)業(yè)(包括中央大報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào))已推出涵蓋娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、雙語(yǔ)、教育等領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)約1800種。其類型也表現(xiàn)為多種樣式，如短信版、彩信版、WAP網(wǎng)站版、掌信版、IVR語(yǔ)音版和彩e版。記得當(dāng)時(shí)還有人在熱烈討論，網(wǎng)絡(luò)是第四媒體，那么手機(jī)報(bào)算得上第五媒體嗎?到了2009年底，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)沒(méi)有必要再爭(zhēng)論了，手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為真正的“第五媒體”。

　　3G并不是手機(jī)報(bào)的救星

　　手機(jī)報(bào)有兩種類型：一種是彩信型手機(jī)報(bào)，就是把新聞內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線閱讀，現(xiàn)在大部分手機(jī)報(bào)都采用這一方式，等于是存起來(lái)再看;另一種是wap、i-mode或3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)。這種類型的手機(jī)報(bào)訂閱用戶需要通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)網(wǎng)站在線瀏覽信息，等于轉(zhuǎn)了一道手，手機(jī)僅僅相當(dāng)于一臺(tái)簡(jiǎn)單的上網(wǎng)電腦。

　　彩信型手機(jī)報(bào)，就是用得最普遍的那種形式，由于受到自身技術(shù)條件的限制，暴露出一些缺陷：一是信息量小。由于手機(jī)容量一般只有50K，手機(jī)數(shù)據(jù)增值服務(wù)供應(yīng)商規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)，所以新聞大多以摘要或是縮編形式出現(xiàn)。二是用戶體驗(yàn)不佳。由于手機(jī)屏幕太小，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，要想看完5000字左右的一個(gè)報(bào)紙版面，需要翻閱50頁(yè)左右，閱讀費(fèi)時(shí)費(fèi)力。這些缺陷讓一些人受不了，轉(zhuǎn)而想發(fā)展另一種需要轉(zhuǎn)一道手的手機(jī)報(bào)——網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)。

　　網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)主要有wap型、i-mode型、3G網(wǎng)站型三種。其中wap型手機(jī)報(bào)是最初的形態(tài)。wap是一項(xiàng)全球性的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議，通過(guò)wap平臺(tái)，可以把網(wǎng)絡(luò)上的信息和業(yè)務(wù)引入到手機(jī)等無(wú)線終端，把網(wǎng)上html語(yǔ)言的信息轉(zhuǎn)化成用whl描述的信息，顯示在手機(jī)顯示屏上。

　　wap型手機(jī)報(bào)早已出現(xiàn)。2006年，中國(guó)首份具有獨(dú)立域名的手機(jī)報(bào)紙——北京科技報(bào)(WAP.BEIKEBAO.COM)問(wèn)世。用戶只要在手機(jī)上輸入它的域名，就能直接登錄。可以實(shí)時(shí)瀏覽到當(dāng)期報(bào)紙，也可以看到所有往期的報(bào)紙內(nèi)容以及該報(bào)的近期活動(dòng)。讀者可以對(duì)該報(bào)手機(jī)報(bào)上的單篇文章可以留言及提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者的互動(dòng)。這份手機(jī)報(bào)免費(fèi)向手機(jī)用戶開(kāi)放使用。據(jù)稱，“受到了讀者歡迎”。

　　其次是i-mode型手機(jī)報(bào)。i-mode(代表information-mode)借鑒日本的模式。用戶可以隨時(shí)連接互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽，與一般PC機(jī)撥號(hào)上網(wǎng)不同，i-mode更像專線上網(wǎng)，只要開(kāi)機(jī)就一直保持在線上，在線瀏覽以數(shù)據(jù)流量收費(fèi)或?qū)嵭邪轮?。?bào)社通過(guò)手機(jī)媒體傳送新聞，手機(jī)用戶可以菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。

　　但是在前些年，由于技術(shù)還不夠成熟，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)很是費(fèi)勁。WAP手機(jī)報(bào)模式和i-mode型手機(jī)報(bào)也一直發(fā)展不起來(lái)。

　　3G 出現(xiàn)了，它給手機(jī)報(bào)帶來(lái)了更好的發(fā)展愿景。很多人認(rèn)為3G技術(shù)是手機(jī)報(bào)的救星。3G是個(gè)非常抽象的詞匯，在我的理解中，所謂3G就是網(wǎng)速更快了，沒(méi)有其他含義。

　　2008年4月，中國(guó)移動(dòng)面向北京、上海等8個(gè)城市啟動(dòng)了國(guó)產(chǎn)3G(TD-SCDMA)社會(huì)化業(yè)務(wù)測(cè)試和試商用，拉開(kāi)了高速手機(jī)上網(wǎng)的第一道帷幕。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放3張第三代移動(dòng)通信、也就是3G牌照。“手機(jī)報(bào)如果建立在 3G 技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶就可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽(tīng)新聞。”很多人認(rèn)為，它有著彩信手機(jī)報(bào)無(wú)可企及的傳播優(yōu)勢(shì)。并把2009年成為我國(guó)的3G元年。

　　2009年6月5日，湖北聯(lián)通和湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合推出了“暢享信息時(shí)代，資訊零距離”3G手機(jī)報(bào)。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻產(chǎn)生的強(qiáng)大功能，給手機(jī)報(bào)的突破帶來(lái)巨大的想象空間。

　　3G是手機(jī)報(bào)的終結(jié)者?

　　但是，3G真有大家想象的那樣的效果嗎?我的疑問(wèn)只有一句話：既然網(wǎng)上什么都有，那么為什么還要訂閱呢?

　　這是致命的，既然已經(jīng)用手機(jī)上網(wǎng)了，那何必要通過(guò)手機(jī)報(bào)這一環(huán)呢?再說(shuō)，如果通過(guò)3G手機(jī)報(bào)來(lái)上網(wǎng)，那么這種手機(jī)報(bào)應(yīng)該相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航，在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界里，專注于網(wǎng)址導(dǎo)航的網(wǎng)址已經(jīng)夠多了，真的沒(méi)有必要再加那么多的手機(jī)報(bào)來(lái)導(dǎo)航。而且，手機(jī)報(bào)的導(dǎo)航功能可能還不如導(dǎo)航的網(wǎng)址，比如www.hao123.com，它們都已經(jīng)做得很精細(xì)了。

　　網(wǎng)絡(luò)型手機(jī)報(bào)的價(jià)值非常值得商榷，即使它是3G的。

　　在我看來(lái)，手機(jī)報(bào)是個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品。在3G時(shí)代，這種過(guò)渡的特性暴露無(wú)遺。

　　以前，手機(jī)上網(wǎng)不方便主要是兩個(gè)原因：一是手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的昂貴、手機(jī)上網(wǎng)傳輸速度的緩慢，致使用戶不得不采用終端機(jī)下載閱讀的方式。這與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的狀況有點(diǎn)相似。因?yàn)椴捎脫芴?hào)上網(wǎng)方式，且是按照分鐘計(jì)費(fèi)，用戶不得不快速上網(wǎng)將新聞下載到本地機(jī)，或者采用新聞?dòng)嗛喌姆绞?，通過(guò)收取郵件獲得新聞。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)資費(fèi)下降、寬帶普及后，幾乎不再有用戶將新聞下載到本地機(jī)瀏覽了。

　　二是手機(jī)的瀏覽界面不同于電腦屏幕，規(guī)格不一、相對(duì)狹小、操作不便的手機(jī)屏幕如果要承載手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，對(duì)于閱讀者絕對(duì)是一種負(fù)擔(dān)。因此，手機(jī)報(bào)是經(jīng)過(guò)編輯人員篩選出的精華，能彌補(bǔ)在手機(jī)上閱讀信息屏幕小的缺陷。而且，一般情況下，手機(jī)報(bào)的每條新聞都在200字以內(nèi)，往往都是一些新聞的摘要，沒(méi)有導(dǎo)語(yǔ)與主體之分，大多只有一段，介紹事件的主要內(nèi)容，主要目的就是讓讀者了解事情的大概，不做深入分析。

　　手機(jī)報(bào)的價(jià)值在于滿足閑暇時(shí)間的簡(jiǎn)單信息需求，從閱讀時(shí)間來(lái)看，人們讀手機(jī)報(bào)的時(shí)間大都市隨意隨機(jī)的，接收到手機(jī)報(bào)一般都存著，如果有稍微一點(diǎn)時(shí)間，就隨后打開(kāi)看。比如等人、開(kāi)會(huì)、排隊(duì)、上WC，時(shí)間說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短不短，看報(bào)紙麻煩，不好翻，電視機(jī)帶不動(dòng)，電腦更是不可能，看手機(jī)是很好的選擇。但是3G的到來(lái)、上網(wǎng)費(fèi)用的下降，使手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)很方便，閑暇時(shí)間通過(guò)手機(jī)能接收到更多有趣的東西，那還要手機(jī)報(bào)干什么?

　　比如iPhone、iPad，上網(wǎng)方便，屏幕寬大，翻看不再麻煩，網(wǎng)速不再蝸牛，利用它們上網(wǎng)變得非常方便，如果是在有WIFI的地方，直接用智能手機(jī)上網(wǎng)，跟電腦一樣，下拉上劃，用手指輕輕一撥就搞定，非常方便、輕松，更是不會(huì)用到手機(jī)報(bào)。

　　可能，手機(jī)報(bào)過(guò)渡產(chǎn)品的使命就要很快被終結(jié)了。