文化創(chuàng)意：傳媒業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵

來 源：未知發(fā)表日期：2012-02-16

       海量信息、實時傳送、雙向互動、多元共享已成為傳媒業(yè)的總體特性。各類媒體基于數(shù)字技術(shù)變革，針對同一內(nèi)容著力打造多介質(zhì)產(chǎn)品，充分利用了各種傳播途徑的優(yōu)勢，最大限度地擴(kuò)大了信息傳播的覆蓋，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)力，實現(xiàn)了媒體傳播的合力。在傳統(tǒng)媒體向新型融合媒體轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局都發(fā)生了改變，但文化的核心始終是內(nèi)容。如何發(fā)掘“傳媒核心產(chǎn)品——創(chuàng)意”的巨大潛能，是傳媒業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。

        長期來看，創(chuàng)意最終源于文化的創(chuàng)新，而這正是文化底蘊(yùn)深厚的傳媒行業(yè)的優(yōu)勢所在。當(dāng)前，適逢傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交匯期，調(diào)整傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)軍文化創(chuàng)意領(lǐng)域，通過“文化創(chuàng)意”獲取新的內(nèi)源發(fā)展動力，成為傳媒業(yè)界的普遍共識。

       “資本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨”，這種觀點(diǎn)得到了眾多國家傳媒領(lǐng)域的認(rèn)同。面對如何打造媒體核心競爭力的問題，大家越來越清醒地意識到：思想、知識、人才和創(chuàng)造力才是促進(jìn)傳媒業(yè)走向繁榮的真正本源。

        結(jié)合傳媒業(yè)現(xiàn)狀，在文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的背景下，立足科技與文化的創(chuàng)新，才是中國傳媒業(yè)的現(xiàn)實出路。然而，如何才能讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速融入媒體的發(fā)展？如何才能通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中國現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展探索出新的路徑呢？

        文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無需消耗更多的能源和自然資源，卻可以產(chǎn)生巨大的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，這一特征使其極具吸引力。媒體如能借由原有的新聞內(nèi)容專業(yè)化和公信力優(yōu)勢，促進(jìn)文化創(chuàng)意進(jìn)入媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)，從而促進(jìn)無形資產(chǎn)的價值提升，便能由此形成嶄新的核心競爭力。

        我國傳媒行業(yè)也已經(jīng)具備了進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件和優(yōu)勢。近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，以北京、上海、杭州、西安、成都為代表的各大城市都已經(jīng)加快了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度。各地政府為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了積極的政策扶持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已具備一定的發(fā)展基礎(chǔ)并保持良好的發(fā)展勢頭，同時媒體擁有雄厚的文化背景、豐富的文化創(chuàng)意人才以及多元立體的傳播方式，這為二者的產(chǎn)業(yè)嫁接和協(xié)同發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

        媒體發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢則在于，傳媒業(yè)本身承載著文化影響力的功效，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也會創(chuàng)造出大量的可以傳承的文化符號，具有文化積累的現(xiàn)實意義。如二者能互為支撐，在傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，讓傳媒在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中充分顯示其在文化內(nèi)涵方面源源不斷的發(fā)展動力，將使中國傳媒業(yè)形成新的文化引導(dǎo)力，實現(xiàn)文化內(nèi)容上的新突破。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將在媒體的引領(lǐng)下，融合中國文化之精髓，呈現(xiàn)出自身獨(dú)特的風(fēng)貌。

        對傳媒個體而言，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，采取相應(yīng)的手段進(jìn)行扶持，并積極促進(jìn)自身文化創(chuàng)意水平的發(fā)展，實現(xiàn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的接軌并行，將重新激發(fā)其潛在力量，乃至給傳媒個體帶來新的發(fā)展機(jī)遇，而這也是今后進(jìn)一步發(fā)展的基石?，F(xiàn)代傳媒業(yè)競爭日趨激烈，以文化產(chǎn)業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛步入正軌，誰能“棋占先手”，誰就能夠擁有新的發(fā)展平臺。傳媒個體重視和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將對加快自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化文化服務(wù)功能，提升市場競爭力具有重要的意義。

        通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以為媒體帶來足夠的利潤空間、卓絕的競爭力以及廣闊的發(fā)展空間，這也是傳媒業(yè)所希冀的。紅杉資本、漢能控股等公司投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后所獲得的衍生價值，吸引了眾多媒體的關(guān)注，加之國家政策上的扶持所傳遞出的積極信號，使媒體發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信心倍增。上海已高舉“創(chuàng)意之都”的大旗，北京、杭州、深圳、青島、南京等城市也開始了文化創(chuàng)意園的建設(shè)。但這些并不能成為傳媒業(yè)盲目樂觀的根據(jù)，文化創(chuàng)意市場的逐步成熟也吸引了外部投資者“大膽出手”，其競爭局勢可謂激烈。因此，必須謹(jǐn)慎對待進(jìn)入過程中可能遇到的風(fēng)險。此外，集聚創(chuàng)意人才和完善產(chǎn)業(yè)鏈將是媒體大規(guī)模進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所必須逾越的門檻。

        從某種角度上看，只有創(chuàng)意才是推動傳媒業(yè)成長的原動力。未來媒體之間的競爭將是文化生產(chǎn)力的競爭，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它將帶動傳媒業(yè)的整體快速發(fā)展，以至于推動整個文化市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，從而加強(qiáng)中國文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。