鎖場(chǎng)、刷榜、買粉絲 誰(shuí)在給流量數(shù)據(jù)造假打造溫床
作 者：李蕾 李欣 來(lái) 源：光明日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2019-01-07
近兩年，一些粉絲為了防止自己偶像所出演的電影在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)之下出現(xiàn)票房慘淡而被院線撤場(chǎng)的情況，自發(fā)組織多次“鎖場(chǎng)保排片”行動(dòng)；某電視藝術(shù)大獎(jiǎng)的人氣演員獎(jiǎng)成了兩個(gè)明星粉絲之間的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，獲獎(jiǎng)?wù)吲趸鬲?jiǎng)杯的同時(shí)也被網(wǎng)友冠以“水后”的稱號(hào)；某華裔歌手登上美國(guó)音樂(lè)排行榜的榜首寶座，大部分美國(guó)人卻不認(rèn)識(shí)他，以至于這位歌手的名字和“中國(guó)水軍”一度成為推特?zé)崴?hellip;…娛樂(lè)圈發(fā)生的這些熱點(diǎn)事件，直指流量明星數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。這種現(xiàn)象究竟是如何產(chǎn)生的？它又對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了何種影響？
流量思維興起 行業(yè)亂象顯現(xiàn)
流量明星是近年來(lái)影視行業(yè)興起的一個(gè)熱門概念，主要指那些因?yàn)樵谟^眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲、能夠吸引網(wǎng)絡(luò)流量、而備受市場(chǎng)追捧、占據(jù)一線商業(yè)資源的演藝明星。中國(guó)傳媒大學(xué)教授曾慶瑞分析道，在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，注意力成為稀缺資源。部分從業(yè)者形成了一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)——一部作品或某個(gè)藝人的受眾關(guān)注度和其市場(chǎng)潛力、商業(yè)價(jià)值成正向關(guān)系。而流量又是衡量受眾關(guān)注度的一個(gè)量化指標(biāo)。于是，在資本邏輯和商業(yè)思維的影響下，影視圈出現(xiàn)了“唯流量論”的不良傾向，部分制片方、廣告商常常根據(jù)粉絲數(shù)量和話題度來(lái)選取藝人，而有的視頻網(wǎng)站為了吸引更多廣告和會(huì)員，也在購(gòu)買自制影視作品時(shí)以是否有流量明星出演作為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。為了讓自家藝人、心中偶像得到更多商業(yè)資源，一些經(jīng)紀(jì)公司和粉絲群體合謀走上了數(shù)據(jù)造假之路。
當(dāng)下數(shù)據(jù)造假的方法令人眼花繚亂，除了鎖場(chǎng)、刷榜，粉絲、熱搜、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論都可以買，嚴(yán)重?cái)_亂了影視行業(yè)的正常秩序：為了宣傳造勢(shì)，一部影視作品甚至要拿出上百萬(wàn)元購(gòu)買流量；某片被粉絲鎖場(chǎng)的場(chǎng)次高達(dá)數(shù)萬(wàn)場(chǎng)，使同期上映的其他影片排片受到影響，也令相關(guān)影院蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失；業(yè)務(wù)水平有待提高的流量明星及其出演的作品藝術(shù)質(zhì)量存在爭(zhēng)議，靠水軍刷出的人氣在某些專業(yè)評(píng)獎(jiǎng)中脫穎而出，也使獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力和嚴(yán)肅性受到質(zhì)疑，其鼓勵(lì)優(yōu)秀作品和引導(dǎo)創(chuàng)作發(fā)展的社會(huì)功能大打折扣……“在制片方、廣告商的默許，經(jīng)紀(jì)公司的慫恿，平臺(tái)方的縱容和粉絲的瘋狂之下，流量數(shù)據(jù)造假進(jìn)行得熱熱鬧鬧，風(fēng)生水起。制片方、廣告商、平臺(tái)方和經(jīng)紀(jì)公司都從中得到了經(jīng)濟(jì)利益，流量明星獲得了更多演藝資源，粉絲有了更多接觸偶像的機(jī)會(huì)，表面上看起來(lái)在這個(gè)小圈子里實(shí)現(xiàn)了共贏，實(shí)際上卻對(duì)誠(chéng)信聲譽(yù)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)基礎(chǔ)因素構(gòu)成嚴(yán)重干擾，在影視界乃至國(guó)家社會(huì)層面造成惡劣影響。”太原師范學(xué)院文學(xué)院院長(zhǎng)薛晉文直言。
浮躁心態(tài)作祟 藝術(shù)質(zhì)量堪憂
專家普遍認(rèn)為，業(yè)界的浮躁心態(tài)是數(shù)據(jù)造假的重要誘因。曾慶瑞一針見血地指出，近些年，影視行業(yè)發(fā)展迅猛，吸引了大量非專業(yè)熱錢涌入。在這股社會(huì)資本洪流的裹挾之下，行業(yè)出現(xiàn)了重商業(yè)邏輯輕藝術(shù)思維、重資本運(yùn)作輕美學(xué)探索、重粉絲效應(yīng)輕精神追求的趨勢(shì)。“少數(shù)從業(yè)者熱衷于追逐短期經(jīng)濟(jì)效益，放松了對(duì)藝術(shù)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，憑借不甚嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?lsquo;數(shù)據(jù)’和個(gè)別的、暫時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，對(duì)觀眾的觀賞需求作出輕率判斷，認(rèn)為只要用流量明星+‘大IP’+話題炒作的套路就能炮制出廣受市場(chǎng)歡迎的‘爆款’，結(jié)果卻生產(chǎn)出一批表面上星光熠熠、顏值爆表，實(shí)則空洞淺薄、制作粗糙，靠假數(shù)據(jù)撐場(chǎng)面，備受觀眾詬病的‘流星’式作品。”
“有些影視劇選取演員時(shí)不以演技和匹配度為標(biāo)準(zhǔn)，只看數(shù)據(jù)、熱度和顏值。這種以明星、流量為導(dǎo)向，將演員陣容與藝術(shù)品質(zhì)本末倒置的生產(chǎn)機(jī)制，將流量明星推上了‘神壇’，更助長(zhǎng)了數(shù)據(jù)造假的氣焰。”西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授王鵬對(duì)此也深以為然。他分析說(shuō)，這兩年流量明星片約不斷，趕場(chǎng)的情況時(shí)有發(fā)生，有的連拍戲的時(shí)間都緊張，只得以念數(shù)字代替說(shuō)臺(tái)詞，靠替身、倒模、摳圖等方式完成作品，何談體驗(yàn)生活、揣摩角色、錘煉演技、提升修養(yǎng)。而一些還未能成為流量明星的演員對(duì)流量也趨之若鶩，無(wú)心精進(jìn)業(yè)務(wù)，把精力更多地放在增加曝光率、提高話題度、花錢買粉絲上。真正有實(shí)力、肯用心的好演員反而遭到市場(chǎng)冷遇。長(zhǎng)此以往，就會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。
在編劇汪海林看來(lái)，這就是社會(huì)學(xué)里的“劇場(chǎng)效應(yīng)”。“在劇場(chǎng)里，本來(lái)每個(gè)人都坐在座位上觀看演出。突然，一個(gè)觀眾站了起來(lái)，破壞了觀看秩序。為了能看到演出，后排的人也跟著站了起來(lái)。最后，全場(chǎng)觀眾都無(wú)奈地跟著起立。相比之前，大家都更累了，卻獲得了更差的觀影體驗(yàn)。”
北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華則看到了流量造假對(duì)影視作品質(zhì)量乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的負(fù)面影響：“數(shù)據(jù)造假，養(yǎng)肥了網(wǎng)絡(luò)水軍產(chǎn)業(yè)，卻餓瘦了藝術(shù)創(chuàng)作。流量明星受到追捧，他們的片酬也隨著造假的數(shù)據(jù)水漲船高。影視劇很大部分投資被消耗在天價(jià)片酬上，制作成本受到嚴(yán)重?cái)D壓，打磨劇本、后期特效等環(huán)節(jié)就只能因陋就簡(jiǎn)。資源配置失衡的影視工業(yè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題由此凸顯，存在劇情硬傷、思想空洞、表演拙劣等問(wèn)題的作品頻現(xiàn)，在審美疲勞中消耗著觀眾對(duì)影視業(yè)的信心。”
粉絲文化當(dāng)?shù)?價(jià)值引領(lǐng)缺失
流量明星數(shù)據(jù)造假不僅會(huì)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)造成致命傷害，也將對(duì)社會(huì)文化生態(tài)產(chǎn)生污染。仔細(xì)分析各種流量明星數(shù)據(jù)造假的例子，我們發(fā)現(xiàn)，其中很大一部分是由狂熱的粉絲群體付諸實(shí)施的。中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的明星文化正在被新的粉絲文化所迭代，這深刻改變了以往影迷、歌迷只能單向仰望崇拜的傳統(tǒng)追星方式。新一代粉絲群體的消費(fèi)能力更強(qiáng)、話語(yǔ)權(quán)更大，也更強(qiáng)調(diào)明星與粉絲個(gè)體成長(zhǎng)的參與性、伴生性。他們喊著“不花錢不是真粉絲”的口號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)上組織無(wú)數(shù)個(gè)應(yīng)援站，在這其中難免存在著用各種造假方式刷流量、造話題、炒熱度等不當(dāng)甚至不法行為。
“冰凍三尺非一日之寒，粉絲文化日漸墮落是在長(zhǎng)達(dá)十余年的時(shí)間里，經(jīng)由選秀節(jié)目、社交媒體平臺(tái)、娛樂(lè)公司的共同推動(dòng)，逐漸形成的。”文化評(píng)論人韓浩月認(rèn)為，由粉絲組成的所謂“飯圈”，按粉絲投入多少，來(lái)進(jìn)行有形或無(wú)形的分級(jí)，以鼓勵(lì)不問(wèn)成本、不計(jì)代價(jià)地追星，使一些應(yīng)援行為最終演變成“以愛的名義”違反社會(huì)規(guī)則和道德準(zhǔn)則的“暴行”。他們?nèi)藶榈貙⒚餍桥c粉絲之間的文化聯(lián)系一點(diǎn)點(diǎn)剝離，而簡(jiǎn)單粗暴地推向金錢聯(lián)系。
有些粉絲為了給偶像數(shù)據(jù)造假，揮金如土，不僅自己花費(fèi)大量時(shí)間和金錢在網(wǎng)絡(luò)上投票，還理直氣壯地掏空家人的錢包，雇傭水軍刷榜。不法分子對(duì)他們這種狂熱而缺乏理智的行為加以利用，從中牟取利益。隨著一批偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目熱播，有“粉頭”借著為偶像“集資刷票”之名行詐騙之實(shí)，攜巨款消失。“粉絲群體以正處于人生觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵階段的青少年居多，粉絲文化中狂熱而缺乏理性的一面在某種程度上會(huì)影響他們今后的生活態(tài)度和人生道路，在一定條件和情況下對(duì)社會(huì)主流價(jià)值理念的建構(gòu)產(chǎn)生副作用。”孫佳山強(qiáng)調(diào)。
針對(duì)這些問(wèn)題，政府部門已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。近日，教育部、中宣部聯(lián)合發(fā)文，將影視教育納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，引導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)影視作品中的英雄人物、先進(jìn)人物和美好事物，正確看待影視從業(yè)人員，不盲目追星。而隨著觀眾的審美水平和辨別能力大幅提高、市場(chǎng)對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的狂熱逐漸消退，靠數(shù)據(jù)造假發(fā)家的流量明星顯現(xiàn)出了頹敗勢(shì)頭。2018年，流量明星出演的影視作品大多遭遇票房失靈、口碑失守的“市場(chǎng)滑鐵盧”，抱著投機(jī)心理的從業(yè)者為此付出了代價(jià)，符合高質(zhì)量、多元化等特征的作品正成為市場(chǎng)主流。“正所謂，假數(shù)據(jù)不是真本領(lǐng)，唯流量不如做藝術(shù)。掙脫資本的束縛，祛除行業(yè)的浮躁之風(fēng)，影視工作者應(yīng)靜下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地投入藝術(shù)創(chuàng)作。唯有如此，才能使中國(guó)影視業(yè)收獲更加強(qiáng)壯的體魄，將今后的發(fā)展之路走得更加穩(wěn)健。”王鵬感慨道。
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