手機音樂客戶端用戶破5億 數字音樂想象空間有多大
作 者：盧揚 鄭蕊 來 源：北京商報發(fā)表日期：2018-09-21
iiMedia Research日前發(fā)布的一個數據，再次體現了數字市場的活躍度。數據顯示，2018年二季度中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模達5.23億人，增長率為1.82%，主流音樂客戶端季度活躍人數破千萬。隨著用戶規(guī)模不斷擴大，數字音樂的想象空間還有多大也受到業(yè)內的關注。
瀕臨爆發(fā)點
被譽為亞洲娛樂產業(yè)前瞻之門的Music Matters日前如約而至，其中騰訊音樂娛樂集團在活動期間就中國音樂市場的發(fā)展、對外音樂交流、電音流行趨勢等話題舉辦一系列國際對話，令全球音樂界人士的目光再度聚焦中國音樂市場的發(fā)展。
中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐艷表示，中國的經濟發(fā)展為音樂產業(yè)起到了很大的經濟支撐，加之不斷崛起的科技力量，以及豐富的教育資源和文化沉淀，為中國音樂產業(yè)的商業(yè)模式、傳播渠道和原創(chuàng)生產力都帶來了極大的促進作用，可見中國音樂市場的潛力無限。
“在文化產業(yè)領域有一個傳說，當人均GDP到達1萬美元的時候，文化產業(yè)就會騰飛。我們可以看到不少例子，比如日本的JUNES，當日本人均GDP超過1萬美元時，服務業(yè)占比為58%，此時JUNES事務所成立，基本成為日本娛樂行業(yè)的半邊天。無獨有偶，SM旗下的HOT，在人均GDP突破1萬美元的時候才出現”，在張豐艷看來，如今中國的人均GDP已經到達8000多美元，并且接近臨界點，很快會爆發(fā)，所以中國的經濟發(fā)展會為音樂產業(yè)起到很大的經濟支撐。
而具體觀察國內音樂市場可以發(fā)現，數字音樂是整個市場的重要組成部分，并在近年飛速發(fā)展。在業(yè)內人士看來，互聯網的發(fā)展及普及已令數字音樂不僅成為唱片公司、音樂人推廣的重要渠道，也成為用戶的主要接收渠道。
饑餓的市場
近年來國內數字音樂市場也在版權、政策等方面持續(xù)完善，從而規(guī)范市場以更好地實現良性發(fā)展，這也讓相關入局者調整自身的業(yè)務戰(zhàn)略。據iiMedia Research的報告顯示，音樂平臺的競爭逐漸從版權、內容等單點競爭上升為全平臺、全領域的生態(tài)型競爭。而音樂是一種剛需產品或形式，可作為衍生出各種娛樂生態(tài)的基礎，鑒于用戶需求的多樣性，在自身業(yè)務發(fā)展良好時，泛娛樂生態(tài)的構建反而可加固音樂端業(yè)務的穩(wěn)定性。
音樂平臺間激烈的競爭并不代表數字音樂的市場空間正在縮小。華納音樂東南亞、中國香港、韓國區(qū)總裁Calvin Wong認為，“14億人口的中國本就是一個巨大的消費市場，全球各行業(yè)都在通過加強與中國合作，從而獲取更高的收益。與此同時，這也是一個饑餓的市場，非?？是笮迈r的內容，中國受眾現在對于各種音樂種類都十分包容”。
除此以外，索尼音樂數字音樂及業(yè)務發(fā)展執(zhí)行副總裁Gavin Parry則指出，中國音樂市場有自己的發(fā)展特點，主要原因在巨大的移動客戶端市場，其中付費訂閱是中國音樂市場的主力模式，這方面在接下來三四年的發(fā)展也會非常激動人心。
科技助推成長
據IFPI國際唱片業(yè)協會發(fā)布的《2018全球音樂報告》顯示，中國音樂市場的全球排名已從十年前的第33位首次躋身前10，成為了世界增量最快的市場之一。從業(yè)者認為，中國音樂市場已經憑借自身的創(chuàng)新變革獲得了世界的認可，并抓住了與世界看齊的機會，具有龐大的市場潛力。
在索尼音樂娛樂（日本）商務拓展部Lauren Kocher看來，巨大的人口基礎意味著有巨大的市場，從而擁有巨大的潛力，且中國購買下載單曲的消費行為很常見，同時年輕人是音樂市場消費主力，而科技將會助長內容產業(yè)的成長。
科技是數字音樂市場重要推動力量之一的觀點受到不少業(yè)內人士的認可。張豐艷表示，“科技的發(fā)展不僅幫助豐富音樂產業(yè)的商業(yè)模式，更重要的是幫助音樂產業(yè)獲得更多傳播渠道，且這種傳播渠道為市場做了更多的音樂傳播，播撒了更多音樂消費的種子，可以期待未來的發(fā)芽。正是因為中國音樂市場有科技的支持，從而可以通過O2O演出創(chuàng)造營收，此外互聯網上數字專輯的推送、具有中國特色的直播，均推動音樂產業(yè)的成長”。
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