白巖松推出＂From Bai＂圖書品牌:圖書出版必然逆襲
作 者：王琳 來 源：北京晨報(bào)發(fā)表日期：2018-08-16
從18年前的《痛并快樂著》，到8年前的《幸福了嗎？》，再到三年前的《白說》，這些作品讓白巖松作家的身份和他主持人的身份一樣為大眾所熟悉。而今年邁入50歲的白巖松將作家的身份進(jìn)行了“擴(kuò)容”，具體方式是推出了自創(chuàng)圖書系列品牌“From Bai”，將《痛并快樂著》《幸福了嗎？》《白說》三本書全新擴(kuò)容，以“文字+視頻+音頻”的形式將他的文字作品增值。這是白巖松在圖書出版領(lǐng)域的一次嘗試，他將其稱為“出版3.0時代”。“焦點(diǎn)不能放在這套書本身上，而是應(yīng)該放在它會給未來出版業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響上。”針對身邊有出版人對紙質(zhì)圖書呈悲觀姿態(tài)，白巖松認(rèn)為“未來的圖書出版肯定會逆襲”，“時代不管怎么變，內(nèi)容為王，我們可以添加更多的內(nèi)容，頁碼不變，但是可以讓這本書無限的厚，讓這一本書文字讀完了僅僅是一個開始，音頻視頻還有多方位的鏈接可以使得你獲得更多的內(nèi)容，幫你推開一扇又一扇門，所以我覺得不應(yīng)該悲觀，而應(yīng)該興奮才對。”
三部作品 “立體擴(kuò)容”
《痛并快樂著》《幸福了嗎？》《白說》此番呈現(xiàn)給讀者的是以視聽的方式“擴(kuò)容”，白巖松特別錄制270分鐘心靈獨(dú)白音視頻，以二維碼形式獨(dú)立附加于每一章節(jié)后邊，他并非只是以音、視頻重復(fù)書中的內(nèi)容，而是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“立體擴(kuò)容”，將作者現(xiàn)今再看到當(dāng)年自己文章時的所思所想，以更直白的形式擴(kuò)容進(jìn)圖書內(nèi)，與年輕的自己對話，將過去的重大話題繼續(xù)延伸。“《痛并快樂著》出版到現(xiàn)在是18年，《幸福了嗎？》出版到現(xiàn)在是8年，連《白說》都過去了三年。時隔18年再面對《痛并快樂著》里頭寫的很多內(nèi)容，一定有很多的東西發(fā)生了變化，甚至有很多書中寫的人都已經(jīng)不在了。有很多的話可以對18年前說，有很多的變化你可以告訴受眾，我覺得既是跟時光的互動，更重要的是跟讀者的互動，讓大家看到這不是一本舊書，它也有可能成為新書。《幸福了嗎？》同樣是這個概念，畢竟過去了八年，而從《白說》的角度來說添加了很多新的篇章，今年我五十整，年初的時候給《中國新聞周刊》寫了很長一個文章，應(yīng)他們的要求，寫給十年后，我覺得正好可以當(dāng)成《白說》的新序，蠻有意思，另外也添加了新的視頻內(nèi)容。”
漲價(jià)同時必須增值
“所謂的名人出書18年后還在賣的真不多，《痛并快樂著》還在出，如果什么都不變不改繼續(xù)去賣也OK，但是那漲價(jià)就變得太簡單了，所以我覺得有點(diǎn)不好意思，我要往里面添加一些新的東西。”圖書漲價(jià)，源于紙張漲價(jià)，但漲價(jià)應(yīng)該與內(nèi)容增值相輔相成。“在互聯(lián)網(wǎng)時代書該怎么出？怎么去跟互聯(lián)網(wǎng)建立一種新型的關(guān)系？可不可以頁碼不太變，但是厚度會增加？怎么樣把一本書由單向的傳播變成也具有互聯(lián)網(wǎng)時代的互動效應(yīng)，能跟大家去交流？將來出書該怎么出？將來的圖書什么樣？在尊重文字的基礎(chǔ)上我們怎么利用新時代的視頻音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺的結(jié)合？”這一連串的問號是白巖松一直在思考的問題，也是他為自己的作品“立體擴(kuò)容”的緣起。“在這樣一種背景下希望漲的不僅僅是價(jià)，還能夠增值，更重要的是能給未來的圖書出版先去墊個底，鋪個磚。起碼從這套書的角度來說它跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了很大的關(guān)系，我覺得蠻有意思。”
頁碼不變厚度增加
從內(nèi)容和形式上說，這次并不只是白巖松的三本書再版這么簡單，從圖書出版大環(huán)境中看，這次也不單純是讓一本書不再是舊書而成為一本新書，“更重要的是讓圖書出版成為一個立體的空間，我舉一個例子，很多經(jīng)典的名著都可以借用我的這種玩法，讓很多名家讀完《魯濱孫漂流記》《八十天環(huán)游地球》后對這本書做出解讀，以二維碼的方式把解讀音頻展現(xiàn)在這本書的不同篇章當(dāng)中，讓年輕的孩子在讀這篇文章的時候也能夠聽到名家對這本書的導(dǎo)流，這本書就開始立體化了。比如說《紅樓夢》，我們現(xiàn)在知道曹雪芹寫一本書之后，多少人在吃《紅樓夢》這碗飯，這里頭的解讀空間也非常多，到現(xiàn)在為止再說《紅樓夢》，從周汝昌老先生到新時代的蔣勛、劉心武，還有很多人都對《紅樓夢》有各自各樣的看法，能不能他們對關(guān)鍵的章節(jié)或者關(guān)鍵的點(diǎn)評以立體的方式附在新版的《紅樓夢上》上，頁碼一點(diǎn)沒變，但是這本書變厚了很多，所以我覺得圖書出版時代應(yīng)該向3.0版挺進(jìn)了。”
圖書出版立體化逆襲
除了針對已有出版物的擴(kuò)容增值，白巖松還對未來圖書出版的全新模式展開了暢想。“我認(rèn)為未來很多圖書在出版的時候就要考慮立體性，讓文字做到最精煉、濃縮和不可替代，然后讓把其他多媒體的各種元素加入書中，圍繞書去進(jìn)行。你比如說寫音樂的書，你可以通過二維碼，在獲得版權(quán)的情況下來獲得更好的豐富的體驗(yàn)，比如說像我很喜歡陳丹青做的局部電視欄目，今后就可以出畫集，畫集里也有二維碼能夠進(jìn)入到他的視頻節(jié)目來解讀這幅畫，你想想這本書是什么概念？而且關(guān)鍵隔三四年后就會有新的變化有新的學(xué)術(shù)成果，有新解讀，還可以加入新的二維碼。”全媒體的立體出版方式是白巖松未來要做的事，他稱自己把下本書很多的內(nèi)容都說到這一次音頻視頻當(dāng)中，“有點(diǎn)砸自己的飯碗，但這也是逼自己更多地向前走，我覺得今后出一本書文字要做到最極致的減法，文字必須是不可替代的，必須是文字才可以表達(dá)的，讓你的文字更精短，同時你可以把你的心態(tài)變化還有很多所思所想以這種多媒體的方式跟大家進(jìn)行更多的交流。我覺得未來的書很好玩。”
白巖松的30、40、50
在全新個人品牌“From Bai”面世之際，長江新世紀(jì)攜手“一刻talks”在北京77劇場與200位現(xiàn)場讀者一起探索白巖松的過往歲月。在“光陰的故事：歲月既慢且長，白說你聽”演講中，白巖松回望分享了自己的30、40、50歲的狀態(tài)和心理。當(dāng)然白巖松也暢想了他的60歲，他稱“十年后，那可愛的老頭是我”。
30歲 勇做減法
“在30歲之前要玩命地做加法，要去嘗試，你不知道自己有多少種可能，你也不知道命運(yùn)將會給你怎樣的機(jī)緣，所以不試你怎么知道。也別忘了收，忘了到一定的時候要做減法。”為什么要做減法？“你不是所有的都適合，也不是適合你的所有的事你都該去做。八條線拴著你你能跑多遠(yuǎn)，它可能會互相牽制。”
在29歲的時候白巖松被破格提升，于是他有了“教授”“高級記者”的身份，2000年32歲的白巖松做悉尼奧運(yùn)會收獲了很多掌聲，就是在那個時候他開始感到一種巨大的困惑，突然覺得一切都不太對勁了。2001年白巖松做了非常重要的一個減法，停了自己的節(jié)目，一年沒有任何出鏡。他覺得自己的這張臉太廉價(jià)了。“那個時候我可以做很多東西，我可以做體育，我可以做娛樂，我可以做其他好玩的東西，做制片人等等，但是我說不，我發(fā)現(xiàn)我只能做新聞，我也最該做新聞。今天所做的一切其實(shí)都感慨于那個時候的做減法。”
40歲 直面困惑
在40歲的時候，很多人問白巖松“你幸福嗎”。“我的書名是《幸福了嗎？》，是問號，代表我內(nèi)心的困惑，中年危機(jī)的誕生。”白巖松稱自己的中年危機(jī)很早，他在三十六七歲就開始困惑，“我干這一切有價(jià)值嗎？有意義嗎？我到底要干什么？《幸福了嗎？》這本書就是在這個基礎(chǔ)上誕生出來的。”解決困惑的方案是多跟自己聊天，“40歲左右要多跟自己聊天，你選擇獨(dú)善其身，發(fā)生了很大的變化，你擁有了很多的答案，但周圍的環(huán)境不變化，你會幸福嗎？要去讀很多的東西給自己一些答案，我很慶幸在三十六七歲走進(jìn)了《道德經(jīng)》的世界。”
50歲 善待今天
“50歲很尷尬，前不著村，后不著店，進(jìn)可攻——努努力也還行；退，要混得可以也可守，躺在自己取得的某種東西上，躺十年混個退休也似乎可以。”白巖松今年50歲，他送給自己的詞是“好奇”，“我其實(shí)可以不再對很多事情好奇了，因?yàn)橐娺^了很多體驗(yàn)了很多，但是我督促自己好奇，可不可以去做輕松好玩的‘白看世界杯’？手機(jī)可不可以豎著拍？可不可以用新媒體進(jìn)行傳播？都可以。我覺得好奇是督促人類進(jìn)步最重要的一個動力。”白巖松當(dāng)下的處世之心是“善待今天”，“我的50歲最大的收獲，或者我此時按照什么方式在活著，就是我善待每一個今天。20歲的時候容易活在明天里，一不注意，50歲容易活在昨天里。但是我努力地克制自己，既不活在明天也不活在昨天，我善待每一個今天。50歲的人就不該總是‘明天再說’或者‘昨天真好’，我覺得今天最好。”
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