打造“網(wǎng)上共青團(tuán)”——五年來共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)新媒體工作綜述
作 者：陳鳳莉 來 源：中國青年報(bào)發(fā)表日期：2018-06-19
“共青團(tuán)應(yīng)當(dāng)高度重視網(wǎng)上工作，全體共青團(tuán)員都要發(fā)揮積極作用，爭當(dāng)‘中國好網(wǎng)民’。”“開展網(wǎng)絡(luò)斗爭、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理、弘揚(yáng)網(wǎng)上主旋律，這項(xiàng)工作大家都要做，但團(tuán)組織也可以更多發(fā)揮一點(diǎn)作用”……這是習(xí)近平總書記的重要要求，指明了共青團(tuán)網(wǎng)上青年工作的前進(jìn)方向。
我國7億多網(wǎng)民，超過70%是青少年，29歲以下青少年幾乎全部上網(wǎng)……這是權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，反映了當(dāng)代青年網(wǎng)絡(luò)生存的客觀現(xiàn)實(shí)。
“大力實(shí)施網(wǎng)上共青團(tuán)工程，形成‘互聯(lián)網(wǎng)+共青團(tuán)’格局，實(shí)現(xiàn)團(tuán)網(wǎng)深度融合、團(tuán)青充分互動(dòng)、線上線下一體運(yùn)行”……這是《共青團(tuán)中央改革方案》的任務(wù)部署，指導(dǎo)著全團(tuán)銳意進(jìn)取、砥礪前行。
五年來，共青團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)適應(yīng)信息化深刻變化，堅(jiān)持以青年為本，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)新媒體擺在團(tuán)的工作和建設(shè)中全局性、戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性位置，舉全團(tuán)之力，打造活力四射、影響廣泛、觸手可及的“網(wǎng)上共青團(tuán)”。
進(jìn)軍青年聚集的網(wǎng)絡(luò)空間
“只要青年在的地方，無論千山萬水，‘團(tuán)團(tuán)’都趕來見你。”團(tuán)中央進(jìn)駐Bilibili網(wǎng)站（以下簡稱“B站”）的開篇語中的這句話，在青年網(wǎng)友中普遍傳揚(yáng)，已經(jīng)成了共青團(tuán)的“網(wǎng)上宣言”。
青年在哪里，團(tuán)的建設(shè)和工作就要延伸到哪里。共青團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到，當(dāng)絕大多數(shù)青年都在刷著微博、聊著微信、玩著抖音時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)青年群體的覆蓋和引領(lǐng)，就必須瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)空間，著力開拓新平臺(tái)新陣地。
2013年12月27日，“@共青團(tuán)中央”微博、微信上線了。這不僅標(biāo)志著覆蓋中央、省、市、縣四級(jí)團(tuán)組織的新媒體矩陣形成，更吹響了全團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體的嘹亮號(hào)角。幾年下來，人們欣喜地看到，共青團(tuán)已成為各大平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”“KOL （關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）”。“@共青團(tuán)中央”微博、微信粉絲超過千萬，穩(wěn)居政務(wù)新媒體方陣前列，各級(jí)各類團(tuán)屬微博超過7.2萬個(gè)，微信公眾號(hào)達(dá)2.1萬個(gè)；陸續(xù)進(jìn)駐知乎、B站、QQ空間、今日頭條、網(wǎng)易云音樂，結(jié)合不同平臺(tái)特點(diǎn)生動(dòng)發(fā)聲；在火爆網(wǎng)絡(luò)的抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)和各大直播平臺(tái)，也出現(xiàn)了共青團(tuán)的身影。
這些空間的共青團(tuán)，被網(wǎng)友親切地稱作“團(tuán)團(tuán)”，這里沒有空泛的說教，也沒有生硬的照搬，有的是積極理性的觀點(diǎn)、生動(dòng)活潑的語言、親切溫暖的互動(dòng)。很多網(wǎng)友說，看到了微博上勇敢正直的“團(tuán)團(tuán)”、微信上溫暖積極的“團(tuán)團(tuán)”、知乎上深度智慧的“團(tuán)團(tuán)”、QQ空間里熱血青春的“團(tuán)團(tuán)”、B站里和大家“皮在一起”的“團(tuán)團(tuán)”，不同的樣態(tài)、不同的風(fēng)格，在青少年心間注入了同樣真摯熱烈的情感。
唱響引領(lǐng)青年的網(wǎng)絡(luò)旋律
今年清明節(jié)，一個(gè)名為《今天，請(qǐng)給他們一分鐘》的H5在人們的朋友圈刷屏。這個(gè)H5用簡潔的畫面和體感技術(shù)，引導(dǎo)人們?cè)谶@個(gè)慎終追遠(yuǎn)的日子，用1分鐘默哀來祭奠革命英烈。產(chǎn)品發(fā)布后不到一天，就吸引1400多萬網(wǎng)友在線參與，話題閱讀量超過5億次。這項(xiàng)由團(tuán)中央發(fā)起的“清明祭英烈·共鑄中華魂”網(wǎng)絡(luò)愛國主義活動(dòng)已連續(xù)舉辦17年，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，連續(xù)4年推出爆款——2015年“獻(xiàn)花留言”、2016年“描金碑文”、2017年“傳遞火種”、2018年“默哀1分鐘”，在網(wǎng)上掀起愛國熱潮。
近年來，共青團(tuán)以“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)和青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者行動(dòng)為統(tǒng)領(lǐng)，持續(xù)傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律。從“我的中國夢(mèng)”到“青年大學(xué)習(xí)”，從“中國制造日”到“我深深愛著這個(gè)國家”，從“光盤行動(dòng)”到“陽光跟帖”，全團(tuán)推出了一大批精彩紛呈的主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。截至今年6月，閱讀量過億的話題和活動(dòng)已有30多個(gè)。
同時(shí)，共青團(tuán)中央還聯(lián)合各大直播平臺(tái)發(fā)起“團(tuán)團(tuán)直播間”大型欄目，邀請(qǐng)青年榜樣、明星名人共話新時(shí)代，累計(jì)在線人數(shù)達(dá)6600多萬人次；連續(xù)兩年舉辦“網(wǎng)絡(luò)青晚”，打破“次元壁壘”，COS圈、國風(fēng)音樂圈、電競?cè)ΑⅢw育圈、主播圈等網(wǎng)絡(luò)青年共同參與；發(fā)起“中國華服日”活動(dòng)，激發(fā)青年群體對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱情；聯(lián)合“蝸牛讀書”推介“總書記同款書單”，聯(lián)合“唱吧”動(dòng)員網(wǎng)友“萬人歌唱祖國”，聯(lián)合B612向數(shù)百萬網(wǎng)友分發(fā)“國旗貼紙”，聯(lián)合“脈脈”引導(dǎo)青年網(wǎng)友“字述一年”，唱響勵(lì)志奮斗的青年好聲音。
正面宣傳高歌猛進(jìn)，對(duì)負(fù)面信息的抵制也未曾懈怠。對(duì)于那些攻擊中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、危害國家利益的，對(duì)于那些影響青少年健康成長的，共青團(tuán)就是要激濁揚(yáng)清、正本清源。近年來，在曝光“臺(tái)獨(dú)”“港獨(dú)”藝人、揭批“精日”分子、反對(duì)侮辱革命英烈等事件中，全團(tuán)旗幟鮮明發(fā)聲，廣大青年網(wǎng)友堅(jiān)決行動(dòng)，鞏固和壯大了主流思想輿論。
打造滋養(yǎng)青年的產(chǎn)品體系
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化，具象化、淺閱讀、碎片化等現(xiàn)象越來越普遍。如何適應(yīng)這種變化，更好地教育引領(lǐng)青少年呢？
“產(chǎn)品化不是點(diǎn)綴，而是戰(zhàn)略！”共青團(tuán)找到了這條正確路子——堅(jiān)持理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，采取全媒化傳播、可視化呈現(xiàn)、藝術(shù)化展示，對(duì)宣傳思想內(nèi)容進(jìn)行深入淺出的解讀、包裝和反復(fù)傳播，使人們快速直接地形成印象、受到觸動(dòng)，從而達(dá)到入耳入心。
“如果思想政治課都能這樣上，那該多好??！”網(wǎng)友“@獨(dú)上單樓”在觀看《如何抵御西方的精神殖民》后這樣評(píng)論。該視頻一經(jīng)播出，就火遍全網(wǎng)、好評(píng)如潮。這樣的青年網(wǎng)絡(luò)公開課，團(tuán)中央播出了23集，邀請(qǐng)知名專家、學(xué)者，用“TED演講”的生動(dòng)形式，解讀青年關(guān)心的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重要問題，被網(wǎng)友們譽(yù)為“一集正三觀”。
2015年以來，全團(tuán)深入實(shí)施宣傳思想產(chǎn)品化戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造“青微工作室”品牌，創(chuàng)作推出一大批導(dǎo)向正、質(zhì)量好、人氣高的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。“青年大學(xué)習(xí)”產(chǎn)品體系、青年風(fēng)采產(chǎn)品體系、共青團(tuán)公開課體系、青年學(xué)黨史產(chǎn)品體系等十大體系產(chǎn)品，目前已推出200多集，總瀏覽量達(dá)數(shù)十億次?！陡倳泴W(xué)》《中國好青年》《青春之我》《出彩90后》等視頻節(jié)目廣受贊譽(yù)，《今日中國，如您所愿》《拒絕冷漠，雷鋒歸來》《我們不一樣》等網(wǎng)絡(luò)短片看哭了無數(shù)青少年，《This is China》《TG有點(diǎn)甜》等青春歌曲向世界展示當(dāng)代青年眼里的中國和中國共產(chǎn)黨，受到國內(nèi)外各大媒體的廣泛關(guān)注。引導(dǎo)青年不再是長篇大論的理論灌輸，而是鮮活生動(dòng)的視聽體驗(yàn)、潤物無聲的文化滋養(yǎng)。
在團(tuán)中央這些拳頭產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，各級(jí)團(tuán)組織的創(chuàng)作熱情也充分釋放。北京共青團(tuán)的“新時(shí)代青年說”、上海共青團(tuán)的“街采”紀(jì)錄片、江蘇共青團(tuán)的“脫口秀”、湖南共青團(tuán)的“手繪團(tuán)史”、廣東共青團(tuán)的微電影、青海共青團(tuán)的民族音樂……各地團(tuán)組織編創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品雨后春筍般涌現(xiàn)，為青少年提供了有溫度、有味道、有營養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化盛宴。
搭建服務(wù)青年的網(wǎng)絡(luò)家園
互聯(lián)網(wǎng)是宣傳平臺(tái)，更是工作手段。各級(jí)團(tuán)組織積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)系服務(wù)青年、推動(dòng)工作創(chuàng)新、加強(qiáng)資源整合，線上線下聯(lián)動(dòng)，在服務(wù)青年學(xué)習(xí)成長、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、婚戀交友、權(quán)益維護(hù)，推進(jìn)團(tuán)建團(tuán)務(wù)工作創(chuàng)新等方面，取得了很多新成效。
——“青年之家”云平臺(tái)系統(tǒng)，在全團(tuán)建設(shè)4萬余個(gè)“青年之家”的同時(shí)，1.6萬家“青年之家”和團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)進(jìn)駐云平臺(tái)，讓青年可隨時(shí)查看、參與團(tuán)組織舉辦的豐富活動(dòng)。
——智慧團(tuán)建系統(tǒng)，完成一期建設(shè)并在山東省實(shí)施試點(diǎn)工作，實(shí)現(xiàn)了全團(tuán)基本信息數(shù)據(jù)采集管理和各項(xiàng)基礎(chǔ)團(tuán)務(wù)管理功能，全團(tuán)已錄入團(tuán)組織239萬、團(tuán)員團(tuán)干部1690萬。
——“青年之聲”互動(dòng)社交平臺(tái)，旨在反映青年呼聲、回應(yīng)青年訴求、維護(hù)青年權(quán)益、服務(wù)青年成長，上線以來受到成千上萬青少年關(guān)注，為他們成長成才提供了許多幫助。
——“青少年維權(quán)在線”，向全國青少年提供免費(fèi)的法律、心理服務(wù)，并針對(duì)校園欺凌、“裸貸”、“邪典視頻”、“孌童”等現(xiàn)象和事件，配合公安、網(wǎng)信等部門進(jìn)行處置。
——“志愿中國”信息系統(tǒng)，已有6600多萬名志愿者、40余萬個(gè)志愿服務(wù)組織在線注冊(cè)，有力促進(jìn)青年信用體系建設(shè)。
——“創(chuàng)青春”云平臺(tái)，吸引5萬家青創(chuàng)企業(yè)入駐，“掌上雙創(chuàng)生態(tài)圈”建設(shè)初見成效。
借助互聯(lián)網(wǎng)力量，共青團(tuán)新的工作陣地和品牌層出不窮，青年文明號(hào)、青年志愿者、“創(chuàng)青春”、“挑戰(zhàn)杯”、青工技能大賽等傳統(tǒng)品牌也進(jìn)一步提升了參與、優(yōu)化了模式、擴(kuò)大了影響，煥發(fā)出新的強(qiáng)大活力。一位通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參加了基層團(tuán)組織“青年之家”活動(dòng)的青年說：“共青團(tuán)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代，為青年提供了零距離的服務(wù)和引領(lǐng)，團(tuán)組織不在高樓深院里，團(tuán)組織就在我們身邊。”
網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，共青團(tuán)扎根青年的姿態(tài)永遠(yuǎn)不變。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，新時(shí)代的共青團(tuán)天地廣闊，必將更好地團(tuán)結(jié)引領(lǐng)青年緊跟黨，不斷譜寫輝煌青春篇章！
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