38億收購(gòu)981個(gè)微信公眾號(hào) 粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)刷出新高度
作 者：范曉 來(lái) 源：北京日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2018-05-18
“謝謝你，愿意做我的媽媽”“注意！夏天這樣穿衣最顯胖”“劉強(qiáng)東捐款1000萬(wàn)元卻無(wú)人認(rèn)領(lǐng)：真正的教育是拼爹？”……看到這樣標(biāo)題的文章，“低頭族”們會(huì)點(diǎn)開(kāi)看嗎？答案是，他們不僅會(huì)看，還把其背后的90后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)送進(jìn)“億元富豪俱樂(lè)部”。日前，主營(yíng)農(nóng)藥、獸藥的上市公司瀚葉股份接連發(fā)布公告，擬作價(jià)38億元全資收購(gòu)擁有981個(gè)微信公眾號(hào)、2.4億粉絲的新媒體公司量子云。這讓人不禁感慨，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)又刷出新高度，還開(kāi)始跑到A股“割韭菜”。
貴不貴
每個(gè)公眾號(hào)估值387萬(wàn)元
繼去年進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域后，上市公司瀚葉股份又要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域開(kāi)疆拓土了。
量子云是何方神圣？據(jù)瀚葉股份發(fā)布的《發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易預(yù)案》顯示，量子云是一家新媒體運(yùn)營(yíng)公司，旗下有981個(gè)微信公眾號(hào)，涵蓋情感、生活、時(shí)尚、親子、文化、旅游等領(lǐng)域，粉絲累積超過(guò)2.4億，其中女性粉絲占比近70%。
公告信息顯示，量子云旗下粉絲數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)的公眾號(hào)有86個(gè)，其中“卡娃微卡”粉絲數(shù)量超1500萬(wàn)，“天天炫拍”粉絲數(shù)量超700萬(wàn)，其它895個(gè)公眾號(hào)合計(jì)的粉絲數(shù)量為9099萬(wàn)人。
981個(gè)微信公眾號(hào)加2.4億個(gè)粉絲，賣(mài)出了38億元的天價(jià)。簡(jiǎn)單計(jì)算，平均每個(gè)公眾號(hào)估值387萬(wàn)元，每個(gè)粉絲價(jià)值約15.83元。
這筆交易到底貴不貴？瀚葉股份董事長(zhǎng)沈培回應(yīng)稱，“基于量子云的用戶數(shù)和商業(yè)變現(xiàn)渠道及同行業(yè)收購(gòu)估值，預(yù)案披露的可比交易案例標(biāo)的資產(chǎn)平均動(dòng)態(tài)市盈率為14.65倍，本次交易對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)市盈率為14.3倍，所以38億元估值具備合理性。”
成不成
50名小編如何運(yùn)營(yíng)近千公號(hào)
盡管收購(gòu)方發(fā)聲表示此筆收購(gòu)“估值合理”，還是引發(fā)各界熱議。“明天騰訊通通把他們封掉”“A股錢(qián)多人傻”等犀利調(diào)侃不絕于耳。作為A股市場(chǎng)上罕見(jiàn)的巨額收購(gòu)公眾號(hào)案例，上交所日前發(fā)出問(wèn)詢函，列出10大問(wèn)題直指合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、交易合理性、盈利模式等市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
在微信公眾號(hào)合規(guī)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)方面，上交所提出，50個(gè)編輯人員運(yùn)營(yíng)981個(gè)公眾號(hào)，內(nèi)容如何生產(chǎn)、原創(chuàng)和非原創(chuàng)內(nèi)容各占多少、是否會(huì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、員工數(shù)和公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)是否匹配？以粉絲數(shù)最多的“卡娃微卡”為例，內(nèi)容低俗，有沒(méi)有違法違規(guī)記錄、會(huì)不會(huì)被封號(hào)、能不能持續(xù)運(yùn)營(yíng)？
公開(kāi)資料顯示，量子云的創(chuàng)始人李炯“是騰訊前四百號(hào)員工，2014年與妻子創(chuàng)辦量子云。截至去年末，量子云及其子公司在職人數(shù)為115人，編輯部占比43.48%。從年齡看，25歲及以下占比73.04%，公司員工主要以90后為主。
斥巨資收購(gòu)近千個(gè)微信公眾號(hào)，盈利能力無(wú)疑是投資的核心資產(chǎn)。那么，量子云的賺錢(qián)能力——也就是通過(guò)粉絲實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的能力如何？
據(jù)重組預(yù)案顯示，量子云主營(yíng)業(yè)務(wù)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣，即根據(jù)客戶需求在文章中夾雜圖文或文字鏈接投放廣告。同時(shí)，量子云還運(yùn)營(yíng)騰訊社交廣告，在運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)發(fā)布的文章底部展示第三方廣告內(nèi)容，并從騰訊公司獲得相應(yīng)廣告展示服務(wù)收入。此外，記者進(jìn)入“卡娃微卡”公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，其中還開(kāi)設(shè)“有品商城”，銷(xiāo)售美妝、洗護(hù)、服飾等商品。2016年、2017年，量子云收入分別為1.32億元、2.35億元，粉絲人數(shù)分別為1.5億人、2.46億人。
值不值
資本提前收割還是透支泡沫
其實(shí)，關(guān)于自媒體公眾號(hào)變現(xiàn)早有先例。此前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅公眾號(hào)“同道大叔”3億元“賣(mài)身”令業(yè)內(nèi)一片嘩然。這次近千個(gè)公眾號(hào)開(kāi)出38億元的天價(jià)收購(gòu)，又是否能賣(mài)得漂亮？
根據(jù)公告，瀚葉股份此次交易架構(gòu)分為兩個(gè)部分：第一部分是購(gòu)買(mǎi)量子云100%股權(quán)；第二部分則是向不超過(guò)10名特定對(duì)象定增募集配套資金不超過(guò)10億元。這被眼尖的網(wǎng)友戳穿是A股大佬玩家常見(jiàn)的圈錢(qián)手法。
在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來(lái)，公眾號(hào)的價(jià)值被嚴(yán)重高估，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)著急變現(xiàn)，回想曾經(jīng)的第一網(wǎng)紅papi醬還曾估值3億多元，如今卻已風(fēng)光不再。“如何擺脫網(wǎng)紅的空殼，持續(xù)輸出高質(zhì)量的好內(nèi)容，是保障其核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。”朱巍說(shuō)。
無(wú)論是資本的提前收割還是對(duì)未來(lái)粉絲變現(xiàn)的預(yù)先透支，在風(fēng)口瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)圈，這筆收購(gòu)能否創(chuàng)造更大的價(jià)值仍需拭目以待。
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