阿里為何代理“過氣青蛙”? 意在和騰訊網(wǎng)易瓜分游戲蛋糕

作 者：李王艷 來 源：華商報發(fā)表日期：2018-04-06

　　日前，阿里宣布將發(fā)行手游《旅行青蛙》。在今年年初，《旅行青蛙》刷爆了朋友圈，但不久后由于玩法單一和外掛叢生等因素，玩家對于該游戲的熱度逐漸退去。讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，阿里為何接手這一“過氣青蛙”？

　　阿里方面的說法是：阿里游戲逐漸完善游戲類型上的布局，除了MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）、SLG（策略游戲）等重度游戲之外，也布局了獨立游戲領(lǐng)域，支持規(guī)模小但以生產(chǎn)品質(zhì)游戲為理念的優(yōu)秀團(tuán)隊。阿里后期將圍繞商品化授權(quán)、營銷授權(quán)、空間授權(quán)等方面展開合作，實現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)化合作。將最大程度挖掘游戲所具有的IP價值。

　　即便如此，但國內(nèi)玩家對于該游戲的熱度已然減退，不少網(wǎng)友不看好這一代理，網(wǎng)友“咪咪”說：游戲已經(jīng)過氣了，代理的意義也不太大；游戲市場早被騰訊和網(wǎng)易占領(lǐng)，阿里的布局也太晚了。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，阿里在游戲領(lǐng)域起步較晚源于馬云早先對游戲行業(yè)的排斥。早在2008年，馬云曾公開表態(tài)“餓死也不做游戲”。到了2010年，馬云再次表示“我們堅定地認(rèn)為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”

　　但最終，阿里還是選擇了擁抱游戲。事實上，從2017年開始，阿里游戲逐漸完善游戲類型上的布局，尤其這兩年來在游戲領(lǐng)域也加速了追趕的步伐。游戲行業(yè)人士馬小風(fēng)對華商報記者分析說，之所以被實力打臉，還是眼饞2000億元游戲市場規(guī)模，阿里想和騰訊、網(wǎng)易分羹市場。據(jù)《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長23.0%。中國游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.83億人，同比增長3.1%，無論是營收還是用戶較去年都有了顯著的增長。

　　“但要發(fā)展起來談何容易，目前國內(nèi)游戲市場格局比較穩(wěn)定，騰訊具有渠道優(yōu)勢，網(wǎng)易擁有強(qiáng)力的自主研發(fā)能力，因此除非阿里有特別好的內(nèi)容能打動游戲玩家，不然很難做起來。”馬小風(fēng)認(rèn)為。據(jù)悉，目前國內(nèi)游戲市場騰訊占據(jù)超四成份額，起步較晚的阿里和網(wǎng)易差距都非常大。