拓展、延伸與融合：新時(shí)期體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目發(fā)展研究

作 者：田鵬飛 來 源：視聽發(fā)表日期：2018-03-20

    摘要：中國的體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目自1958年出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了60個(gè)春秋。體育賽事轉(zhuǎn)播也經(jīng)歷了從單一賽事項(xiàng)目到多類別項(xiàng)目，從注重賽事結(jié)果到賽場全方位呈現(xiàn)，從廣播到電視再到網(wǎng)絡(luò)媒體等內(nèi)容和形式的多方面變化。本文通過對(duì)現(xiàn)階段體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的特點(diǎn)、發(fā)展、問題等分析，希望能對(duì)新時(shí)期賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展提出合理化建議。

    關(guān)鍵詞：賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目；體育節(jié)目發(fā)展

    目前國內(nèi)體育節(jié)目一般分為賽事轉(zhuǎn)播、新聞資訊和專題類節(jié)目三大類。體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目是指廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體在獲得體育組織或賽事主辦單位授權(quán)的情況下，對(duì)其舉辦的體育比賽和體育表演以電視報(bào)道、現(xiàn)場直播、轉(zhuǎn)播、錄像等手段呈現(xiàn)賽事內(nèi)容的節(jié)目類型。有數(shù)據(jù)顯示，在體育節(jié)目中，賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的受歡迎程度約為70%，新聞資訊類節(jié)目約為20%，專題類節(jié)目約為10%。顯然，賽事轉(zhuǎn)播類體育節(jié)目較之其他類型的體育節(jié)目，擁有最大的受眾市場。

    我國在1958 年6月19日由北京電視臺(tái)（現(xiàn)為中央電視臺(tái)）進(jìn)行了第一次體育實(shí)況轉(zhuǎn)播。1995年，央視成立體育頻道，我國第一個(gè)專業(yè)的體育頻道至此誕生。隨后，各省級(jí)電視臺(tái)紛紛建立自己的體育頻道。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始涉足體育賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，甚至就此還成立了專業(yè)的體育內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，如樂視體育、騰訊體育、PP體育等。近兩年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)火爆，體育直播如企鵝直播、章魚TV等也在其中迅速突圍。逐步發(fā)展完善的多元賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)，為觀眾隨時(shí)隨地獲得體育賽事資訊提供了渠道。

    一、替代在場：賽事轉(zhuǎn)播魅力所在

    （一）即時(shí)性

    體育賽事轉(zhuǎn)播最大的優(yōu)點(diǎn)就是即時(shí)性。受到時(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)等因素的影響，很多體育愛好者無法到比賽現(xiàn)場觀看賽事，不免是一種遺憾。賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目可以說正是這種現(xiàn)場缺席的“替代”，它能夠在第一時(shí)間通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體將比賽現(xiàn)場的實(shí)況傳遞給觀眾，同時(shí)將賽事現(xiàn)場的熱烈、緊張、刺激的氛圍一并傳遞給觀眾，讓觀眾如同身臨其境。賽事轉(zhuǎn)播以其即時(shí)性的特點(diǎn)，在第一時(shí)間彌補(bǔ)了觀眾未能到場的遺憾，故而吸引了大量的體育愛好者。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，全國累計(jì)有7.93億人通過央視的多方平臺(tái)觀看這場體育盛會(huì)。

    （二）懸念性

    利用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行體育賽事的轉(zhuǎn)播，有效地提高了體育賽事的懸念性。體育賽事受到多方因素的影響，因此在比賽過程中不確定性較大，比賽結(jié)果懸念性較高，尤其是對(duì)抗雙方實(shí)力相當(dāng)或是受天氣變化影響較大的戶外項(xiàng)目，懸念性更高。體育賽事的成績牽動(dòng)著每個(gè)人的心，而體育賽事轉(zhuǎn)播充滿懸念的呈現(xiàn)，能夠吸引大量的觀眾，滿足他們的好奇心理。在2016年里約奧運(yùn)會(huì)女子排球的比賽中，中國隊(duì)在小組賽中以0∶3輸給了塞爾維亞，而這兩支隊(duì)伍在女排決賽的賽場上再次相遇，結(jié)果究竟如何呢？是塞爾維亞隊(duì)繼續(xù)高歌猛進(jìn)還是中國隊(duì)力挽狂瀾？根據(jù)央視CCTV5的2016年收視報(bào)告分析顯示，這場比賽的收視率為7.06%，市場份額為43.71%，成為CCTV5里約奧運(yùn)會(huì)賽事直播的單場收視冠軍。

    （三）真實(shí)性

    體育賽事的競爭性和懸念性，決定了體育賽事轉(zhuǎn)播必須真實(shí)。體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目與其他的電視節(jié)目相比，最大的特點(diǎn)就是沒有事先寫好的臺(tái)詞腳本，沒有安排好的套路情節(jié)，而是原原本本地呈現(xiàn)比賽現(xiàn)場的真實(shí)狀況。時(shí)下很多電視節(jié)目處于“真誠危機(jī)”中，情節(jié)設(shè)計(jì)明顯、情感不真摯、抄襲嚴(yán)重等問題一直被電視觀眾所詬病。但是賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目就很好地避免了此類觀眾反感的問題。每一場比賽的直播，都是運(yùn)動(dòng)員在賽場上努力拼搏、揮灑汗水的再現(xiàn)，容不得半點(diǎn)虛假設(shè)計(jì)的成分存在。

    二、拓展延伸：賽事轉(zhuǎn)播發(fā)展所在

    （一）轉(zhuǎn)播項(xiàng)目拓展

    在體育賽事轉(zhuǎn)播出現(xiàn)的早期，受到頻道、技術(shù)、時(shí)間等多方原因的限制，所轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目較少，多數(shù)時(shí)間僅限于三大球以及有我國運(yùn)動(dòng)員參與的一些賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、亞運(yùn)會(huì)等。隨著體育事業(yè)的發(fā)展以及大眾體育觀念的開放，國外的高水平比賽越來越吸引體育愛好者的目光。中央電視臺(tái)陸續(xù)進(jìn)行了歐洲頂級(jí)足球賽事、NBA等比賽的轉(zhuǎn)播，除此之外，所轉(zhuǎn)播的賽事項(xiàng)目范圍也有所擴(kuò)大，如F1賽車、水上運(yùn)動(dòng)、拳擊、網(wǎng)球、健美操等都有所呈現(xiàn)。近幾年網(wǎng)絡(luò)體育媒體在賽事及項(xiàng)目的拓展方面，發(fā)揮了重大作用。以NBA為例，央視對(duì)NBA的轉(zhuǎn)播，通常會(huì)集中于關(guān)注度比較高的球隊(duì)的比賽以及總決賽。而擁有NBA網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊，則對(duì)NBA整個(gè)賽季的季前賽、常規(guī)賽、季后賽的比賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播。這就在很大程度上滿足了不同球迷觀看不同球隊(duì)比賽的需求。

    （二）轉(zhuǎn)播水平提高

    隨著中國電視業(yè)整體制作水平的突飛猛進(jìn)，體育賽事轉(zhuǎn)播的水平也不斷提高。對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播已經(jīng)不僅僅局限于比分以及幾十分鐘的比賽本身，而是逐步遠(yuǎn)離簡單機(jī)械的反映，越來越重視現(xiàn)場感的營造，重視與受眾的雙向交流與互動(dòng)。以往的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播只是對(duì)比賽的被動(dòng)記錄，而現(xiàn)在的轉(zhuǎn)播越來越多地融入比賽的整個(gè)過程。通過現(xiàn)場報(bào)道、現(xiàn)場解說、背景介紹、演播室訪談等多種手段，對(duì)整個(gè)比賽進(jìn)行廣度和深度拓展。讓觀眾不僅能看到現(xiàn)場的畫面，還能了解到賽事背后的故事。這種立體化報(bào)道把每一場比賽當(dāng)作一個(gè)核心點(diǎn)，利用賽事因素把前后作鋪墊延續(xù)，這樣觀眾情緒加長了，興奮點(diǎn)擴(kuò)大了，比賽的也隨之外延擴(kuò)大。

    （三）轉(zhuǎn)播平臺(tái)延伸

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾觀看體育轉(zhuǎn)播除了可以通過傳統(tǒng)的電視體育頻道，還有了更便捷的選擇——網(wǎng)絡(luò)媒體。最初，央視因?yàn)檎紦?jù)政治、經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)等多方面的優(yōu)勢，在賽事轉(zhuǎn)播上一直處于壟斷地位。但由于播出時(shí)間有限，很多的賽事轉(zhuǎn)播都是經(jīng)過篩選的，受眾必須在固定時(shí)間看固定的內(nèi)容。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，央視的壟斷地位被打破。受眾可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備觀看比賽，更方便快捷。騰訊體育擁有NBA的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，樂視體育和PPTV擁有中超的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，就連一直為央視獨(dú)有的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，也在2016年里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)，被騰訊體育和優(yōu)酷土豆獲得了互聯(lián)網(wǎng)直播資格。同時(shí)，近兩年移動(dòng)直播平臺(tái)的崛起，也開啟了賽事直播雙向互動(dòng)的模式。在獲得騰訊授權(quán)的情況下，整個(gè)NBA2016—2017賽季有1.5億人通過企鵝直播觀看了NBA的比賽，總決賽的觀看人數(shù)更是突破了3000萬。

    三、節(jié)目偏頗：賽事轉(zhuǎn)播問題所在

    （一）節(jié)目性別選擇偏見

    “體育是男人的游戲”，這是多數(shù)人的認(rèn)知。女性在體育中的地位與男性相比，差距較大。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在了體育賽事轉(zhuǎn)播上，男性運(yùn)動(dòng)員參加的項(xiàng)目通常是直播的首要選擇。只有在奧運(yùn)會(huì)期間，才會(huì)出現(xiàn)相對(duì)較多的女子項(xiàng)目，而這些轉(zhuǎn)播中，也都集中在奪金率較高的項(xiàng)目上。除此之外，在體育賽事轉(zhuǎn)播中，通常都是以男性的視角，滿足男性觀眾的口味，很少顧及女性觀眾的關(guān)注情況。賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目中性別選擇的偏見，使得女性這樣一個(gè)巨大的觀眾群體被忽視。

    （二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目水準(zhǔn)不高

    網(wǎng)絡(luò)媒體因具有內(nèi)容豐富、形式多樣、收視自由、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢迅速獲得大眾的青睞，這也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的發(fā)展。但是面對(duì)受眾巨大的需求，網(wǎng)絡(luò)賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的表現(xiàn)明顯是“心有余而力不足”，節(jié)目制作水準(zhǔn)與電視平臺(tái)相比，還存在很大差距。對(duì)體育賽事這樣極其注重畫面細(xì)節(jié)內(nèi)容、清晰度等呈現(xiàn)的節(jié)目來說，質(zhì)量不佳將會(huì)大大影響觀眾的收視體驗(yàn)。例如2016年上海馬拉松的直播中，上海五星體育與樂視體育分別在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，但從直播畫面的質(zhì)量、鏡頭的切換、出鏡記者的采訪、演播室主持人的介紹等多個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比，樂視體育明顯處于下風(fēng)。

    （三）主持人、解說員素質(zhì)參差

    在體育賽事轉(zhuǎn)播中，主持人、解說員的角色異常重要。隨著體育賽事電視轉(zhuǎn)播的不斷深入，觀眾的欣賞水平也日益提高，這對(duì)主持人、解說員在講解專業(yè)、主持控場、娛樂趣味、個(gè)人形象等職業(yè)素質(zhì)方面提出了較高要求。在實(shí)際的賽事轉(zhuǎn)播過程中，主持人、解說員常常會(huì)出現(xiàn)對(duì)賽事缺乏了解、濫用話語權(quán)、主觀情感濃重的情況。明顯帶有個(gè)人好惡的言論，會(huì)對(duì)觀眾的價(jià)值判斷產(chǎn)生誤導(dǎo)，同時(shí)也影響了觀眾收看比賽的情緒和狀態(tài)。

    四、多元融合：賽事轉(zhuǎn)播追求所在

    （一）受眾定位細(xì)化，擺脫偏見

    大眾對(duì)體育的重視程度逐步提高的今天，不同的賽事節(jié)目有不同的關(guān)注群體。除了足球、籃球、排球這三大球類項(xiàng)目以外，男性觀眾更關(guān)注舉重、拳擊、散打等重競技項(xiàng)目，而女性觀眾則更偏愛跳水、花樣游泳、體操、花樣滑冰等技巧類項(xiàng)目。大眾傳播已經(jīng)進(jìn)入分眾化時(shí)代，在體育賽事的轉(zhuǎn)播上，可以進(jìn)行細(xì)化分類，根據(jù)受眾的收視偏好，安排相應(yīng)賽事轉(zhuǎn)播的內(nèi)容和欄目主體。長期以來，女性運(yùn)動(dòng)員沒有得到足夠的重視，其在賽事轉(zhuǎn)播的選擇中往往處于從屬的低位。因此要擺脫對(duì)女性的偏見，以新的角度來看待和理解女性體育運(yùn)動(dòng)，給予女性運(yùn)動(dòng)員和女性項(xiàng)目一定的傳媒話語權(quán)，加大女性項(xiàng)目的轉(zhuǎn)播比重，增加女性對(duì)體育的關(guān)注度，促進(jìn)男女體育項(xiàng)目的均衡發(fā)展。

    （二）加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，塑造品牌

    體育賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目發(fā)展至今，賽事項(xiàng)目不斷拓寬，平臺(tái)從廣播到電視再到網(wǎng)絡(luò)不斷延伸，核心的競爭力，仍然是賽事版權(quán)，這也注定了賽事轉(zhuǎn)播類節(jié)目的入行門檻很高。央視曾經(jīng)擁有多個(gè)頭部賽事的版權(quán)，一度壟斷賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目的大批觀眾，提起觀看體育賽事，首選CCTV5。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，頭部賽事版權(quán)被多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分化，逐漸出現(xiàn)了平衡的局面。5億美元拿下NBA五年的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，這為騰訊體育帶來了巨大的觀眾群體。同時(shí)，騰訊也利用NBA賽事，打造自己的內(nèi)容品牌。“NBA直播，只在騰訊”，現(xiàn)在提起NBA，多數(shù)人第一時(shí)間想到的就是騰訊體育，同樣，說起騰訊體育，也會(huì)想起NBA。

    （三）跨媒介合作，資源整合

    在大型體育賽事轉(zhuǎn)播上，擁有更自由便捷觀看方式的網(wǎng)絡(luò)媒體使得電視媒體的壟斷優(yōu)勢不復(fù)存在，電視媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？在節(jié)目中制作上，面對(duì)擁有更專業(yè)的人才、設(shè)備等資源，高制作水準(zhǔn)的電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體該如何突圍？解決這兩者最好的辦法就是跨媒介合作，整合資源，共同發(fā)展。電視媒體可以把網(wǎng)絡(luò)作為一種傳輸分銷渠道，例如央視建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——央視國際，但和實(shí)力雄厚的騰訊、樂視、優(yōu)酷等商業(yè)媒體相比，影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除此之外，在大型體育賽事舉辦期間，電視媒體可以加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，提升賽事轉(zhuǎn)播影響力。例如央視在2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，就將該賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給騰訊和優(yōu)酷兩家網(wǎng)絡(luò)媒體。同樣，網(wǎng)絡(luò)媒體為了尋求自身發(fā)展的突破，也要選擇與電視媒體形成良性合作，利用和電視媒體的品牌、設(shè)備、人才等資源的共享，提高自身節(jié)目的轉(zhuǎn)播質(zhì)量和影響力。在全媒體時(shí)代到來之際，整合轉(zhuǎn)播資源，優(yōu)化組合，取長補(bǔ)短，可以實(shí)現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目更富特色的發(fā)展。（作者單位：上海體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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