“冷門題材”短視頻背后：對社會生活的“熱關(guān)注”

作 者：黃啟哲 來 源：文匯報發(fā)表日期：2018-01-12

　《了不起的村落》聚焦廣袤大地上的鄉(xiāng)村。第三集講述的是有著“神的自留地”之稱的禾木村。圖為村子里的圖瓦族姑娘。　(資料圖片)

　　10分鐘一集的　《了不起的村落》聚焦中國鄉(xiāng)村，喚起大眾對美麗鄉(xiāng)村的關(guān)注；二更視頻專注當(dāng)代中國的普通人、身邊事；《造物集》則向都市人傳遞生活美學(xué)……眼下，一批具有人文情懷、視角獨(dú)特的短視頻進(jìn)入公眾視野。

　　不僅社交平臺與新聞網(wǎng)站將短視頻作為新的流量驅(qū)動引擎，更多人也從“140字文字分享”邁入“300秒視頻分享”的社交模式。經(jīng)歷了一年多的爆發(fā)式增長后，短視頻勢頭依舊不減。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億。僅以旗下?lián)碛斜姸喽桃曨l產(chǎn)品的今日頭條平臺為例，其日均播放量總和已超過100億次，來自用戶個體與機(jī)構(gòu)日上傳視頻數(shù)達(dá)到2000萬個。

　　在業(yè)界看來，野蠻生長期過后，短視頻正迎來精耕細(xì)作的穩(wěn)步發(fā)展期。市場的自我凈化淘洗，加之網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容管理的進(jìn)一步加強(qiáng)，令短視頻從單純的惡搞、娛樂，到垂直化、人文化、專業(yè)化，逐漸找到其健康發(fā)展之路。

　　“冷門”鄉(xiāng)村、“擦肩而過”的平凡人走進(jìn)短視頻鏡頭

　　300秒的視頻可以拍什么？　這個問題如果放在兩年前，答案可能還集中在娛樂八卦、生活技能分享這些關(guān)鍵詞之上。而到了去年，短視頻的題材大大拓寬。古村落、校園保安、大排檔老板等“冷門題材”或“擦肩而過”的平凡人，都走進(jìn)了短視頻的鏡頭。

　　從中國最后的馴鹿養(yǎng)殖部落鄂溫克，到原住民世居的蘭嶼，以短視頻形態(tài)推出的《了不起的村落》選擇把鏡頭對準(zhǔn)中國的十個古村落?；驂衙阑蛐忝赖闹袊l(xiāng)村景致、充滿地域特點(diǎn)的生活方式，以及那些需要更多年輕人接力傳承的特色傳統(tǒng)文化被一一呈現(xiàn)。視頻于上月初上線，前三集隨即獲得超過千萬的播放量。相比刷屏朋友圈的熱門旅游景點(diǎn)或炫技搞笑自拍，古村落的短視頻可謂“冷門”，卻收獲了許多用戶的點(diǎn)贊，希望到這些鄉(xiāng)村去走走看看，與此同時，如何喚起更多人對鄉(xiāng)村和其中的傳統(tǒng)文化的關(guān)注也成為熱話題。

　　社會變遷往往蘊(yùn)藏在普通人的生活細(xì)節(jié)之中，這也成為短視頻拍攝的發(fā)力點(diǎn)。校園里的保安大爺、夜市大排檔老板等每天擦肩而過的人成為故事的主角。去年暑期，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院與二更視頻舉辦“發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)不知道的美”原創(chuàng)短視頻征集大賽。在參賽視頻中，尤其令河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長楊萌芽印象深刻的，是一位大學(xué)生陪著生病的爺爺?shù)结t(yī)院看病，無意中發(fā)現(xiàn)了急診室的男護(hù)士這樣一個群體，以他們?yōu)橹鹘桥臄z的短視頻。他說：“年輕人的鏡頭或許稚嫩，但他們卻有著獨(dú)特的視角，往往能以一個很小的切口，關(guān)注到當(dāng)下生活的方方面面。”

　　表現(xiàn)手法更有感染力，短視頻追求“每一幀都有信息量”

　　與“拍客時代”一部手機(jī)走天下的網(wǎng)絡(luò)直播相比，短視頻的技術(shù)門檻更高，其傳播不是轉(zhuǎn)瞬即逝的。為追求產(chǎn)品更多的播放量和更長的生命周期，對內(nèi)容制作有了更高的要求。于是，鏡頭中的冷門鄉(xiāng)村和平凡人，因精耕細(xì)作而更有感染力。

　　在過去一年，隨著專業(yè)團(tuán)隊的集中涌入，電影級的畫質(zhì)、用心的布光和精致的配樂成為熱門短視頻的“標(biāo)配”。在一支專業(yè)制作團(tuán)隊中，攝影攝像、劇本策劃、導(dǎo)演、演員、剪輯……一個都不能少。制作周期也從十幾天到幾個月不等，極端一點(diǎn)的例子，一個不到120秒講述美食制作的短視頻，其制作團(tuán)隊僅拍攝就花去三個星期。

　　華東交通大學(xué)三名大學(xué)生不久前上傳了一支名為《蘆葦》的短視頻，記錄了留守兒童的故事。從前期準(zhǔn)備到最終成片用了近一年的時間。期間，他們在一個村子里拍攝20多天，用鏡頭記錄留守兒童的世界。年輕人嘗試用黑白畫面和彩色畫面的對比，來凸顯留守兒童在父母回家前后的心理歸屬變化，這種借用電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法讓故事更令人感動。

　　團(tuán)隊和硬件的升級帶來的不只是觀賞體驗(yàn)的提高，更對短視頻包含的信息量和內(nèi)容深度提出進(jìn)一步需求。此前，有平臺為拉動流量，推出低俗惡搞視頻，但短時間的新鮮感過后，很快陷入雷同空洞的困境，令用戶失去興趣。而依靠配音對口型、為音樂配動作等視頻應(yīng)用新“玩法”，也由于復(fù)制者眾多而分散了熱度。在業(yè)界看來，短視頻雖然是“碎片化時代”的產(chǎn)物，可與之相對應(yīng)的，是欣賞方式為創(chuàng)作者帶來的思維方式的轉(zhuǎn)變，只有“每一幀都有信息量”、充分調(diào)動用戶的情感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能脫穎而出。未來，致力于發(fā)布有用信息、提供專門知識、幫助解決問題的優(yōu)質(zhì)短視頻將成為主流。

　　也難怪有人下了這樣的論斷：從直播平臺堆出的“泡沫”最終在“短視頻”沉降，而從草根里“漲”起來的流量，最終還是流到了承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大池子里。