《國家寶藏》走紅 博物館經(jīng)濟(jì)大有可為

作 者：朱昌俊 來 源：光明日報(bào)發(fā)表日期：2017-12-25

　　一檔綜藝節(jié)目又一次帶火了旅游，只不過這次不再是旅游類真人秀，而是一檔“正經(jīng)到骨子里”的文化節(jié)目。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自12月初《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)驟然上升了50%。有旅游網(wǎng)工作人員預(yù)計(jì)，隨著該節(jié)目熱度的攀升，尤其寒假臨近，不少有親子游和游學(xué)計(jì)劃的家長，已開始把目光轉(zhuǎn)投“尋寶之旅”。

　　《國家寶藏》一經(jīng)播出便獲得了口碑與收視率的雙豐收，這是繼去年紀(jì)錄片《我在故宮修文物》之后的又一與文物有關(guān)的現(xiàn)象級電視產(chǎn)品。尤其讓人欣慰的是，節(jié)目的火爆并不只體現(xiàn)在收視率上，更延伸至線下的積極反饋，博物館旅游熱的升溫，就是一個(gè)重要表現(xiàn)。

　　在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，有一個(gè)專門的“博物館經(jīng)濟(jì)”的說法，它是指以博物館或博物館群為依托，通過充分發(fā)揮博物館的特有優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將博物館與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，能帶動(dòng)區(qū)域軟實(shí)力提升和經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)博物館事業(yè)功能發(fā)揮的一種區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。某種程度上，《國家寶藏》所“意外”帶動(dòng)的博物館旅游熱，也就是對博物館經(jīng)濟(jì)的一次間接激勵(lì)。

　　在此之前，我們其實(shí)也并不缺乏博物館經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，比如故宮、秦始皇帝陵博物院等都屬此列。但中國博物館經(jīng)濟(jì)的整體體量還有待提升，發(fā)展?fàn)顩r也不夠平衡。這次節(jié)目一播出，與博物館有關(guān)的旅游線路就人氣大增，也恰恰說明了其可待挖潛的空間。而作為參照，英國旅游局的統(tǒng)計(jì)顯示，2013年海外游客去英國旅行的超過3000萬人次，其中有超過三分之一的行程都造訪了博物館和畫廊等英國文化機(jī)構(gòu)，博物館經(jīng)濟(jì)甚至一度成為英國的“出口支柱”。

　　中國無論是歷史文化資源，還是既有的博物館數(shù)量，均處于世界前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年度全國注冊登記博物館總數(shù)達(dá)到4873座，比2015年度增加了181座，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，且全國免費(fèi)開放博物館4246座，占全國博物館總數(shù)的87.1%。可見，發(fā)展博物館經(jīng)濟(jì)，我們并不缺乏資源，而《國家寶藏》的走紅也說明民眾并不缺乏對博物館、文物的興趣，但如何讓文物資源活起來，以喜聞樂見的方式呈現(xiàn)到公眾面前，卻仍考驗(yàn)我們的創(chuàng)新和服務(wù)能力。

　　《國家寶藏》通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，讓國寶重器“說話”，其實(shí)就是拉近文物、歷史與公眾的距離，將文物的魅力、歷史的細(xì)節(jié)以恰當(dāng)?shù)姆绞秸故尽⒃忈尳o公眾，告別了過去的“高冷范”和“養(yǎng)在深閨無人識”的狀態(tài)。它的成功，既實(shí)現(xiàn)了一種高效的歷史文化科普，也為發(fā)展博物館經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)文博、文旅產(chǎn)業(yè)，提供了有說服力的啟示，那就是要有“受眾意識”，要?jiǎng)?chuàng)新展現(xiàn)和供給形式，找到市場的“痛點(diǎn)”。

　　在博物館這個(gè)大文化IP之下，與博物館直接有關(guān)的旅游線路的打造和延伸，僅僅是一個(gè)方面。與歷史文物有關(guān)的書籍、影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等，都大有文章可做，需要我們打開想象力。十九大報(bào)告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民對美好生活的需要，文化需求是必不可少的一部分，而博物館文化又是其中的一個(gè)重要組成部分。在這方面所謂的“不平衡不充分”，表現(xiàn)之一就是創(chuàng)新能力上的不足。現(xiàn)在，《國家寶藏》開了個(gè)好頭，與此相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)還需勠力跟進(jìn)，既不辜負(fù)民眾的文化需求，也不浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良機(jī)。