2017年中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)： 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成熟商業(yè)模式正在形成

作 者：湯廣花 來 源：中國新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2017-12-20

　　2017年中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)近日在湖北武漢召開。本屆年會(huì)以“強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)·強(qiáng)文化·強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”為主題，聚焦動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交流合作和融合發(fā)展，全國500余家文化企業(yè)代表參會(huì)。會(huì)議由中國動(dòng)漫集團(tuán)、武漢市委宣傳部和武漢市文化局聯(lián)合主辦。

　　產(chǎn)值近千億

　　武漢對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)吸引力增強(qiáng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國有7.5億網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)年零售額增長30%，共享經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1.5萬億元人民幣，移動(dòng)支付規(guī)模超過158萬億元人民幣。動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品已成為群眾消費(fèi)的主產(chǎn)品。智能語言、網(wǎng)絡(luò)直播、電子競(jìng)技等新型業(yè)態(tài)發(fā)展活躍。越來越多的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)通過內(nèi)容和體驗(yàn)豐富消費(fèi)者的生活，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成熟的商業(yè)模式和良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。

　　中國動(dòng)漫集團(tuán)黨委書記、董事長庹祖海說，今年年會(huì)走出北京在武漢舉辦，是年會(huì)平臺(tái)影響力與地方發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的成功對(duì)接，表明了武漢對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)日益增強(qiáng)的吸引力。近年來，武漢文化強(qiáng)市建設(shè)邁出有力步伐，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”戰(zhàn)略全面推進(jìn)，文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，斗魚嘉年華等網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)豐富多彩，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近千億元。

　　“目前華中智谷成功引入了知名電商當(dāng)當(dāng)全球數(shù)字出版總部、中國數(shù)字出版集團(tuán)華中總部、武漢知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心等文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及一大批行業(yè)翹楚。”華人匯合公司總經(jīng)理陳曉明說，未來基地預(yù)計(jì)將聚合500家以上的文化企業(yè)，建成3年內(nèi)規(guī)模生產(chǎn)總值100億元，5到10年內(nèi)形成數(shù)字出版及關(guān)聯(lián)企業(yè)千億元產(chǎn)業(yè)鏈。

　　由虛轉(zhuǎn)實(shí)

　　網(wǎng)絡(luò)文化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　好內(nèi)容如何觸達(dá)消費(fèi)者？奧飛娛樂股份有限公司高級(jí)副總裁何德華認(rèn)為，關(guān)鍵是要做好體驗(yàn)。一方面，奧飛把動(dòng)畫情節(jié)、游戲環(huán)節(jié)融合在軟件中，如把人物形象做成設(shè)備，讓小朋友看到平常的動(dòng)畫場(chǎng)景在真實(shí)生活中出現(xiàn)；另一方面，建立劇場(chǎng)，將IP打造成舞臺(tái)劇，并銷售衍生品，讓小朋友體驗(yàn)完卡通后就購買產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

　　閱文集團(tuán)副總裁羅立則認(rèn)為，IP發(fā)展進(jìn)入由虛轉(zhuǎn)實(shí)的過程。在內(nèi)容上，由幻想類小說向現(xiàn)實(shí)題材轉(zhuǎn)變，如《余罪》《復(fù)興之路》《兵者為王》等現(xiàn)實(shí)題材類作品在網(wǎng)上大受歡迎；在產(chǎn)品上，閱文集團(tuán)除了發(fā)力線上產(chǎn)品，還漸漸向線下延伸，如與影視行業(yè)、動(dòng)漫行業(yè)合作，也與一些泛娛樂公司和文化行業(yè)最終端的公司合作。

　　“我們發(fā)展數(shù)字文化的思路是，堅(jiān)持主流媒體的引導(dǎo)、堅(jiān)持改革創(chuàng)新、堅(jiān)持開放共享。”浙報(bào)數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理李慶表示，該公司已經(jīng)建立了包括浙江大數(shù)據(jù)中心、浙江大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基金和大數(shù)據(jù)中心一體，積極推動(dòng)大數(shù)據(jù)和IP技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“對(duì)于中國人來說，未來我們對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播是最為重要的。”暢讀新媒體首席執(zhí)行官韓穎說，從互聯(lián)網(wǎng)角度而言，無論是做網(wǎng)絡(luò)、做文化，都有一種使命和責(zé)任，即要在中國人心目中樹立起文化自信；同時(shí)要把這種文化傳播到全世界，唯此才能贏得世界對(duì)我們的尊重。