“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)走向國(guó)際 已經(jīng)成為世界關(guān)注焦點(diǎn)
作 者：劉發(fā)為 來(lái) 源：人民日?qǐng)?bào)海外版發(fā)表日期：2017-11-13
全世界共有24個(gè)時(shí)區(qū)、200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……各地區(qū)之間的差異十分明顯，所謂“十里不同風(fēng)，百里不同俗”。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和飛速發(fā)展，世界聯(lián)系的緊密程度正在加深，原本地區(qū)性的節(jié)日在他國(guó)也能得到“寵愛(ài)”。
中國(guó)的“雙11”原來(lái)只是單身群體自嘲的“光棍節(jié)”，后來(lái)成為中國(guó)的購(gòu)物狂歡節(jié)。在經(jīng)歷了近10個(gè)年頭的發(fā)展，“雙11”已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
海外網(wǎng)購(gòu)家鄉(xiāng)貨
網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，出國(guó)等于暫時(shí)與祖國(guó)失去了聯(lián)系，偶爾打幾個(gè)越洋電話已經(jīng)是很奢侈的事情。但如今，人們不僅可以隨時(shí)拿出手機(jī)與家人視頻通話，還可以從網(wǎng)上買到家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。
曾經(jīng)在英國(guó)留學(xué)的郝冠亞告訴記者：“英國(guó)留學(xué)時(shí)，雖然遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)萬(wàn)里，但是在‘雙11’期間還是能感受到濃厚的氣氛。”在被問(wèn)及是否在國(guó)外也加入了“雙11”的“購(gòu)物大軍”時(shí)，她給與了肯定的回答。郝冠亞還說(shuō)：“從中國(guó)到英國(guó)的物流并不慢，‘雙11’期間在網(wǎng)上買的東西，一星期左右就收到了。”
近年來(lái)，“雙11”的影響已經(jīng)滲透生活中的方方面面。在巴西生活了10余年的華人蔣女士表示，這兩年，她和在巴西的朋友都會(huì)在“雙11”期間網(wǎng)上購(gòu)物，享受令人心動(dòng)的“低價(jià)優(yōu)惠”。雖然物流需要一些時(shí)間，但是這阻擋不了購(gòu)物熱情。
數(shù)據(jù)顯示，在2016年“雙11”當(dāng)天，全球共有224個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者用支付寶參與“買買買”。俄羅斯人“血拼”成績(jī)最佳，交易筆數(shù)占到總量的48％；其次是西班牙，占比8%，烏克蘭、以色列和法國(guó)則以5.5％、4.8％、3.9％份額分列3-5位。
電商巨頭爭(zhēng)跨境
近年來(lái)，電商巨頭競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。從2009年至今，“雙11”的銷售額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，誘人的網(wǎng)購(gòu)大市場(chǎng)吸引了中國(guó)眾多電商平臺(tái)紛紛入駐。
中國(guó)電商平臺(tái)不僅在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還相繼在海外布局“雙11”促銷活動(dòng)。據(jù)了解，阿里巴巴今年首次向海外消費(fèi)者提供中國(guó)100多個(gè)品牌的促銷折扣。與此同時(shí)，11月1日到14日期間，京東將在中國(guó)香港、中國(guó)澳門和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)免收商品配送費(fèi)。
此外，京東計(jì)劃在未來(lái)3到5年的時(shí)間里，將價(jià)值1000億泰銖的泰國(guó)商品通過(guò)京東平臺(tái)銷往全球市場(chǎng)，還要促進(jìn)泰國(guó)中小企業(yè)通過(guò)京東平臺(tái)發(fā)展業(yè)務(wù)，并計(jì)劃逐步導(dǎo)入最新科技幫助泰國(guó)提升零售和物流基礎(chǔ)設(shè)施以及供應(yīng)鏈管理水平，還將為中小企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)便利的金融服務(wù)。11月3日，阿里巴巴董事局主席馬云和馬來(lái)西亞總理納吉布在吉隆坡雪邦賽道宣布：阿里巴巴首個(gè)海外eWTP（世界電子貿(mào)易平臺(tái)）試驗(yàn)區(qū)——馬來(lái)西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)全面啟用運(yùn)營(yíng)，在這個(gè)自貿(mào)區(qū)中，將通過(guò)引入中國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，打造智慧物流，解決東南亞的快遞時(shí)效問(wèn)題，打通網(wǎng)購(gòu)的“最后一公里”。
據(jù)悉，阿里巴巴收購(gòu)的東南亞電商來(lái)贊達(dá)（Lazada）將在11月11日至12月12日期間展開(kāi)促銷，希望通過(guò)此舉刺激東南亞華人的網(wǎng)購(gòu)需求。來(lái)贊達(dá)首席平臺(tái)官坦言，來(lái)贊達(dá)從2014年起開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，在阿里入股之后發(fā)展快速，中國(guó)的制造體系和東南亞的消費(fèi)市場(chǎng)在來(lái)贊達(dá)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)連通。
墻內(nèi)開(kāi)花里外香
日前，一張?jiān)诿绹?guó)流行的旅行社廣告單受到了很多網(wǎng)友的熱議。這張廣告單上顯示，在11月發(fā)團(tuán)的行程中，專門有體驗(yàn)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的“特殊”行程，旅行社還貼心地為美國(guó)游客提供了專業(yè)的網(wǎng)購(gòu)攻略，并提供代收貨和打包等服務(wù)。美國(guó)的游客可以在“雙11”下單后繼續(xù)選擇在江浙滬地區(qū)游玩。當(dāng)要回國(guó)時(shí)，游客在“雙11”期間買的商品就會(huì)被旅行社打包好，直接跟他們隨飛機(jī)回國(guó)。這種貼心周到的服務(wù)可謂是既方便又省心。
時(shí)至今日，“雙11”已不再是中國(guó)人的購(gòu)物節(jié)日。曾在中國(guó)留學(xué)、現(xiàn)住韓國(guó)釜山的金婷絢告訴記者：“雖然已經(jīng)不在中國(guó)居住，但是還是能感受到‘雙11’的氣氛。”她還說(shuō)，“雙11”期間的東西都好便宜，是購(gòu)物的好時(shí)機(jī)。
據(jù)了解，美國(guó)彭博新聞社曾專門總結(jié)過(guò)天貓“雙11”的數(shù)據(jù)和亮點(diǎn)：超過(guò)6萬(wàn)家的國(guó)際品牌；由好萊塢制片人在上海舉辦“雙11”晚會(huì)；會(huì)有超過(guò)300萬(wàn)名員工處理包裹；投入2億美元來(lái)改善物流網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，天貓還會(huì)幫助100個(gè)中國(guó)品牌出海走向世界。此外，《福布斯》雜志10月曾多次撰文表示熱切關(guān)注中國(guó)今年的“雙11”。
曾對(duì)于身處海外的華僑華人來(lái)說(shuō)，黑色星期五是“購(gòu)物狂歡”的代表。如今，來(lái)自中國(guó)的“雙11”不僅讓很多人享受到了網(wǎng)購(gòu)的便利，還給全球的消費(fèi)者打上中國(guó)印記。有人說(shuō)，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)物節(jié)，“雙11”走出國(guó)門的背后，有一個(gè)日漸繁榮昌盛的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
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