“百播爭(zhēng)鳴”時(shí)代拐點(diǎn)將至？ 直播平臺(tái)需持證上崗

作 者：韓元佳 來 源：北京晨報(bào)發(fā)表日期：2016-09-16

　　雖然大多數(shù)直播平臺(tái)尚未從快速增長(zhǎng)的蜜月期中驚醒，但一場(chǎng)“最嚴(yán)”監(jiān)管正在醞釀。在廣電總局明確要求“直播機(jī)構(gòu)應(yīng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》”的壓力下，直播機(jī)構(gòu)“持證上崗”的時(shí)代即將開啟。行業(yè)洗牌已勢(shì)在必行，中小型直播平臺(tái)將面臨生死考驗(yàn)，“百播爭(zhēng)鳴時(shí)代”的拐點(diǎn)來得比預(yù)期要快得多。

　　最嚴(yán)規(guī)定 直打直播內(nèi)容“七寸”

　　雖然距離9月9日新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（簡(jiǎn)稱“《直播通知》”）已有多日，但當(dāng)北京晨報(bào)記者昨日聯(lián)系映客、優(yōu)酷、斗魚等多家直播平臺(tái)公關(guān)負(fù)責(zé)人詢問時(shí)，大量直播平臺(tái)仍對(duì)這場(chǎng)“最嚴(yán)”監(jiān)管反應(yīng)遲鈍。

　　《直播通知》規(guī)定，開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)，必須持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。不符合上述條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人，包括開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開展直播業(yè)務(wù)但不持有《許可證》的機(jī)構(gòu)，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展上述所列活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)，也不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”、“電臺(tái)”、“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務(wù)。

　　“此次通知很突然，很多平臺(tái)毫無準(zhǔn)備。”易觀互動(dòng)娛樂中心分析師王傳珍對(duì)北京晨報(bào)記者表示，相比以前文化部、工信部等針對(duì)個(gè)別直播平臺(tái)的整改意見，9月9日的《直播通知》是首次以廣電總局名義發(fā)布，明確提出“持證上崗”的硬指標(biāo)，能明顯看出監(jiān)管層對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的決心。

　　平臺(tái)配合 熊貓TV更名熊貓直播

　　國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)站顯示，截至2016年5月31日，廣電總局共頒發(fā)588張?jiān)S可證。這些持證機(jī)構(gòu)包括新聞出版、企事業(yè)單位、網(wǎng)站等。在直播領(lǐng)域，目前只有YY、映客、虎牙等部分平臺(tái)具備《許可證》，在直播領(lǐng)域發(fā)力較晚的搜狐、愛奇藝等平臺(tái)也都擁有《許可證》，但目前比較火的斗魚、花椒、熊貓TV等多個(gè)平臺(tái)尚未持證。

　　YY公關(guān)部表示， YY LIVE已擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》等直播行業(yè)相關(guān)的許可證件?；⒀乐辈スP(guān)部也表示，平臺(tái)持有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。

　　熊貓TV公關(guān)部表示，正在配合廣電通知進(jìn)行調(diào)整，平臺(tái)將更名為“熊貓直播”，產(chǎn)品也會(huì)陸續(xù)修改。斗魚TV公關(guān)部表示，監(jiān)管越嚴(yán)，對(duì)斗魚發(fā)展越有利。

　　也有大量平臺(tái)選擇“不回應(yīng)”。戰(zhàn)旗TV公關(guān)部表示，母公司邊鋒網(wǎng)絡(luò)一直是合法合規(guī)運(yùn)營(yíng)的公司，目前平臺(tái)尚未收到任何正式通知，暫不回應(yīng)。映客、陌陌、優(yōu)酷等平臺(tái)也選擇“不回應(yīng)”。

　　重新洗牌 新興無證平臺(tái)最尷尬

　　與熊貓TV更名相比，尚未取得試聽許可證的直播平臺(tái)處境更尷尬。王傳珍認(rèn)為，許可證的硬性規(guī)定，無疑為無序混亂的直播行業(yè)豎起一座高墻，推動(dòng)行業(yè)重新洗牌。受影響最大的是擁有一定規(guī)模用戶和口碑、卻尚未取得許可證的平臺(tái)，原有的內(nèi)容戰(zhàn)略部署被徹底打亂。“花椒準(zhǔn)備從全民直播的廝殺中進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，嘗試新聞、綜藝及自制內(nèi)容，卻受制于沒有許可證，影響較大。熊貓和斗魚等游戲直播類平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)力早，積累了用戶和口碑，但因無證而陷入被動(dòng)。一些發(fā)力較晚卻持有許可證的平臺(tái)，反而會(huì)脫穎而出。”

　　幾年前，廣電總局整頓視頻網(wǎng)站“盒子亂象”時(shí)，要求“平臺(tái)擁有視頻牌照”，在客觀上遏制了視頻網(wǎng)站盲目燒錢擴(kuò)張的亂象，促進(jìn)了視頻網(wǎng)站的合并。此次新規(guī)出臺(tái)時(shí)點(diǎn)與當(dāng)時(shí)類似，預(yù)計(jì)平臺(tái)間合作和收購(gòu)也將大量出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士分析稱，大型直播平臺(tái)可能會(huì)嘗試申請(qǐng)或合作的方式獲得許可證，一些新興平臺(tái)將不得不考慮放棄這塊市場(chǎng)。

　　新規(guī)對(duì)大批“網(wǎng)紅”又會(huì)產(chǎn)生什么影響？王傳珍坦言，“牽一發(fā)而動(dòng)全身，傳導(dǎo)效應(yīng)將逐漸體現(xiàn)。”