媒體融合需重建職業(yè)倫理

作 者：李學孟 來 源：光明日報發(fā)表日期：2016-01-11

　　在新聞業(yè)的發(fā)展歷史上，新聞職業(yè)倫理一直發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它通過倫理規(guī)范來指導(dǎo)和約束新聞工作者在新聞傳播中的種種行為，以此來調(diào)節(jié)新聞傳播活動，提升新聞報道質(zhì)量。新聞職業(yè)倫理的產(chǎn)生與發(fā)展必須依賴于一定的新聞傳播環(huán)境，如今，媒體融合成了中國媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞，它成為新聞職業(yè)倫理轉(zhuǎn)型的邏輯前提。

　　首先，媒體融合放大了傳統(tǒng)新聞職業(yè)倫理的危機。上世紀末以來，我國新聞職業(yè)倫理受到了三次大的沖擊：都市報及電視臺專業(yè)頻道的出現(xiàn)、門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的興起、自媒體的勃興，它們創(chuàng)造了新的媒介生態(tài)，傳統(tǒng)新聞職業(yè)倫理的危機逐漸呈現(xiàn)并得到放大，失范現(xiàn)象嚴重，虛假新聞、有償新聞等行為不時發(fā)生。在媒體融合的環(huán)境下，脆弱的新聞職業(yè)倫理更顯得不堪一擊，因為傳統(tǒng)的新聞職業(yè)倫理并不能適應(yīng)全新的媒體環(huán)境。比如沈顥，這位21世紀傳媒股份有限公司的原總裁，曾寫下“總有一種力量讓我們淚流滿面”的經(jīng)典語句，最后竟因敲詐勒索罪等罪名而深陷囹圄，媒體這種社會公器在其手里變成了謀求私利的工具。

　　其次，融合報道使不同媒介形態(tài)的新聞職業(yè)倫理相互滲透。美國職業(yè)新聞工作者協(xié)會2014年修改了《職業(yè)道德規(guī)范》，其中并沒有特別指出這是哪種媒介形態(tài)的職業(yè)倫理，而是從新聞職業(yè)的共性出發(fā)，認為新聞工作者應(yīng)該承擔什么樣的責任，遵守什么樣的規(guī)范。所以，超越具體的媒介形態(tài)，我們可以發(fā)現(xiàn)新聞職業(yè)倫理的本質(zhì)與特征，而這種新聞職業(yè)倫理是抽象的、靜態(tài)的，它必須落實到不同媒介形態(tài)的不同新聞工作崗位當中去，才能發(fā)揮作用。融合報道是媒體融合的途徑之一，傳統(tǒng)媒體不斷優(yōu)化報道形式，創(chuàng)新傳播技術(shù)，從而使不同媒介形態(tài)的報道形式互相滲透，同時也使不同媒介形態(tài)的新聞職業(yè)倫理之間的聯(lián)系加深。

　　最后，自媒體使新聞職業(yè)倫理與社會倫理道德之間發(fā)生相互轉(zhuǎn)換。在微博、微信興起的自媒體時代，人人都是記者，傳播新聞不再是職業(yè)新聞工作者的特權(quán)，每個社會成員在理論上都可以利用媒體向社會傳播新聞，所以，某些新聞職業(yè)倫理越來越有必要成為全社會的倫理主張或道德訴求。因為社會成員如果在日常利用微博、微信的過程中沒有道德約束，隨便發(fā)表不負責任的言論，甚至侵犯其他人的權(quán)利，那么這種行為不僅能影響互聯(lián)網(wǎng)的秩序，更有可能影響到社會的穩(wěn)定，這樣的案例已多次見諸報端。因此，我們有責任借助新聞媒體的影響力，使某些新聞職業(yè)倫理進一步普遍化、社會化，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)社會自由與秩序的平衡。

　　為了推動新聞工作者提升職業(yè)素養(yǎng)、把握職業(yè)操守，無論新聞機構(gòu)還是行業(yè)協(xié)會都做了很多工作，如近日成立的中國記協(xié)新聞道德委員會，就是加強新聞行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)的一件大事。媒體融合畢竟為我們提供了一個特殊的媒體環(huán)境，如何在這樣的背景下完善新聞職業(yè)倫理呢？我認為有三點可以加強：

　　第一，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維。新聞職業(yè)倫理建設(shè)必須要突破傳統(tǒng)媒體的局限，考慮媒體融合的現(xiàn)實狀況。美國職業(yè)新聞工作者協(xié)會2014修改的《職業(yè)道德規(guī)范》中，用“新聞業(yè)”一詞代替此前使用的“記者”一詞，因為負責修改工作的道德委員會認為，新聞業(yè)的范圍超越了傳統(tǒng)的職業(yè)記者，它可以包含所有的媒體和社會成員，這與當今媒體融合的現(xiàn)實是相符合的。

　　第二，要重視倫理規(guī)范建設(shè)，更要重視新聞從業(yè)人員的職業(yè)精神品質(zhì)建設(shè)。新聞行業(yè)協(xié)會或新聞機構(gòu)在制定倫理規(guī)范的時候，在內(nèi)容上要堅持總體性和具體性相結(jié)合的原則，總體性體現(xiàn)了新聞業(yè)或從業(yè)人員的價值追求和職業(yè)目標，而具體性則要求從業(yè)人員在新聞活動方面應(yīng)該怎么做。然而在現(xiàn)實中可能出現(xiàn)這樣的情況：新聞業(yè)已經(jīng)擁有了合理、科學的倫理規(guī)范，但是新聞道德失范現(xiàn)象仍然頻頻發(fā)生，這表明新聞從業(yè)人員只有把倫理規(guī)范內(nèi)化為自己的行動指南，倫理規(guī)范才能發(fā)揮作用。

　　第三，要重視從業(yè)人員的倫理建設(shè)，更要重視傳媒組織的倫理建設(shè)。流程再造是媒體融合的途徑之一，如部分傳媒機構(gòu)建立的“中央廚房”系統(tǒng)，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”的全媒體傳播。這意味著傳媒組織在管理中要有不同于以往的倫理原則，這樣才能使傳媒組織實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、得到科學發(fā)展。