中國手機(jī)歐洲“開疆拓土”有斬獲

作 者：管克江 王 遠(yuǎn) 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2015-10-23

 

柏林國際消費(fèi)電子展上，兩位觀眾在體驗(yàn)中興努比亞手機(jī)的邊緣滑動操作。記者 管克江攝

　　核心閱讀

　　不久前結(jié)束的柏林國際消費(fèi)電子展上，英國《國際財經(jīng)時報》評選出了新發(fā)布的5款最佳智能手機(jī)。除了蘋果“不參賽”和三星提前發(fā)布，從上百款新產(chǎn)品中脫穎而出的這5款手機(jī)，有4款來自中國。

　　國際數(shù)據(jù)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年在西歐手機(jī)市場上，中國手機(jī)商所占的整體份額約為10%。相比蘋果、三星等“第一梯隊(duì)”品牌，中國廠商仍需要在打造品牌認(rèn)知度和培育銷售網(wǎng)絡(luò)上下功夫。

　　功能開發(fā)特色鮮明

　　入選的四款中國品牌手機(jī)分別是，中興的Axon天機(jī)和努比亞Z9，華為的Mate S，以及聯(lián)想的PHAB Plus。雖然中國手機(jī)在歐洲市場的知名度和銷量距離“第一梯隊(duì)”還有不少差距，但正如《國際財經(jīng)時報》在另一篇報道中所說，中國的手機(jī)品牌正全速走向世界，并且極具競爭力。

　　《國際財經(jīng)時報》在點(diǎn)評上榜手機(jī)時說，中興Axon天機(jī)手機(jī)是中興推出的首款面向全球市場的手機(jī)，設(shè)計(jì)精美，帶三重安全認(rèn)證；努比亞Z9提供了智能手機(jī)市場中罕見的功能，包括側(cè)邊滑動調(diào)節(jié)等；華為Mate S第一個在手機(jī)上應(yīng)用了壓力觸控技術(shù)；聯(lián)想PHAB Plus則可以借助6.8英寸大的屏幕同時替代用戶的手機(jī)和平板。

　　中興通訊股份有限公司全球終端和技術(shù)發(fā)言人林緯民向本報記者演示了Axon天機(jī)手機(jī)的照相功能：一張?zhí)貙懙牟捅P上，點(diǎn)擊背景上的酒杯，餐盤就被虛化；點(diǎn)擊餐盤，酒杯就被虛化了。原來Axon有兩個攝像頭，照相的時候協(xié)同合作，提高了分辨率和后期制作的可能性。林緯民說，調(diào)查顯示，除了大屏幕，客戶在意的手機(jī)功能一是待機(jī)時間要長，二是照相效果要好。因此他們尤其注重手機(jī)功能開發(fā)。中興為Axon天機(jī)申請了50余項(xiàng)核心專利。他強(qiáng)調(diào)，中國手機(jī)要在國際化中勝出，必須重視專利技術(shù)。中興通訊連續(xù)5年穩(wěn)居全球國際專利申請世界前三名，也是中國唯一連續(xù)5年獲此榮譽(yù)的企業(yè)。去年他們提出的專利申請超過2000件。

　　努比亞Z9是一款無邊框手機(jī)，今年5月在國內(nèi)首發(fā)。努比亞技術(shù)有限公司品牌營銷部長高大鯤說，用戶握著手機(jī)，通過簡單的邊緣滑動就可完成諸如亮度調(diào)節(jié)、清理內(nèi)存、截屏、握邊拍攝等多種功能，與傳統(tǒng)手機(jī)的屏幕操作相比，操控步驟平均減少2.7步。在攝影方面，它擁有專業(yè)相機(jī)才有的光圈、焦距、白平衡等調(diào)節(jié)功能。據(jù)介紹，Axon天機(jī)手機(jī)今年9月份投放歐洲市場，努比亞Z9的歐洲上市時間為2016年。

　　彎道超車存在可能

　　隨著國內(nèi)市場日趨成熟，國產(chǎn)手機(jī)品牌走向全球乃大勢所趨。但在重視品牌的歐洲市場，中國手機(jī)商還算初來乍到。本報記者近日走訪了法國橙色、布衣格和SFR三家主要電信服務(wù)商在巴黎的移動通訊設(shè)備銷售網(wǎng)點(diǎn)。第一家沒有出售中國手機(jī)品牌，后兩家都把中國手機(jī)擺在了明顯位置，但很多消費(fèi)者反復(fù)比較后還是選了三星或蘋果。一位在選購手機(jī)的克雷默先生說，雖然中國手機(jī)更實(shí)惠，但手機(jī)是使用最頻繁的電子設(shè)備，他還是寧愿多花一兩百歐元選擇知名品牌的手機(jī)。國際數(shù)據(jù)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年西歐手機(jī)市場五強(qiáng)分別是三星、蘋果、諾基亞（微軟）、索尼、LG。這5家總共占了78%的市場份額。中國手機(jī)商合計(jì)市場份額約為10%。

　　但這并不意味著中國手機(jī)不能彎道超車。在法國布衣格的銷售網(wǎng)點(diǎn)，記者注意到有一款中國手機(jī)只有標(biāo)價沒有實(shí)物。銷售員笑著說：“這部手機(jī)賣得太好了！很快就脫銷。最后一部剛賣出，還沒來得及進(jìn)貨。有消費(fèi)者來，我只能先給他們看看這款手機(jī)的照片。”說著，她調(diào)出自己手機(jī)里的圖片展示給記者：“你看，它的外形很美觀，價格也很實(shí)惠，如果買合約機(jī)只要不到200歐元，非常有競爭力。”在法國大型文化與電子產(chǎn)品連鎖零售商店FNAC，被TCL收購的阿爾卡特手機(jī)因其輕、薄、反應(yīng)靈敏、電池壽命良好的特征受到電子產(chǎn)品專家及顧客咨詢師克里斯蒂安的好評與推薦。

　　德國捷孚凱市場研究集團(tuán)經(jīng)理馬蒂亞斯·?？藸枌Ρ緢笥浾弑硎荆鳉W國家一年銷售智能手機(jī)1.4億部，今年預(yù)計(jì)將增長8%，但銷售額預(yù)計(jì)將下滑5%。這一對比意味著，越來越多的歐洲消費(fèi)者購買低端手機(jī)。三星和蘋果目前是市場老大，但中國廠家正奮起直追。對中國手機(jī)廠商來說，要想在歐洲市場立足，首先是打響品牌。很多中國品牌并不為人所知。其次，銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)也很重要。他表示，當(dāng)前歐洲市場手機(jī)銷售的一個趨勢是無合約手機(jī)的增多。這給同歐洲電信商沒有牢固合作關(guān)系的中國品牌發(fā)展提供了契機(jī)。