春節(jié)“搶紅包”背后一盤(pán)大棋 超級(jí)中國(guó)的支付“場(chǎng)景”

作 者：劉 峣 來(lái) 源：人民日?qǐng)?bào)海外版發(fā)表日期：2015-03-01

    “搶紅包”儼然成為2015年春節(jié)期間現(xiàn)象級(jí)的話題。從民俗到科技，從金融到親情……無(wú)論從哪方面分析，似乎都有話可說(shuō)、有理可辯。

    高峰時(shí)每分鐘8.1億次的搖一搖，搖出了從天而降的紅包，也讓人們牢牢地把自己的手機(jī)和銀行卡搖到了一起。2015年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”尚未偃旗息鼓，下一場(chǎng)移動(dòng)支付之爭(zhēng)已在醞釀之中。

    超級(jí)中國(guó)的支付“場(chǎng)景”

    近期引發(fā)中韓兩國(guó)熱議的韓國(guó)紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》，在第一集便記錄了這樣的場(chǎng)景：一名普通的中國(guó)公司職員，用手機(jī)掃描二維碼，通過(guò)支付寶支付出租車(chē)費(fèi)。

    “構(gòu)建場(chǎng)景”，正是移動(dòng)支付巨頭們吸引用戶(hù)并培育用戶(hù)支付習(xí)慣的固定招式。此前，滴滴與快的打車(chē)你來(lái)我往的“燒錢(qián)補(bǔ)貼”，基本將打車(chē)“場(chǎng)景”構(gòu)筑完畢。而2014年微信在春節(jié)紅包中一炮而紅，既讓支付寶“眼紅”，也使微信看到了自己在移動(dòng)支付領(lǐng)域多分一杯羹的可能性，新一輪自然拼搶在所難免。

    回想2014年春節(jié)，9天時(shí)間里共有超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)微信紅包被領(lǐng)??；到了2015年，僅除夕當(dāng)天，微信紅包的收發(fā)總量就達(dá)到了10.1億次。

    用戶(hù)最活躍的地方，也是兵家必爭(zhēng)之地。從電子商務(wù)到線下超市、面包店，從余額寶到水電費(fèi)、電影票，從叫出租到春節(jié)紅包，互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍舊在移動(dòng)支付的各個(gè)場(chǎng)景內(nèi)跑馬圈地，以期實(shí)現(xiàn)中國(guó)2.17億手機(jī)支付用戶(hù)中所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。

    業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，移動(dòng)支付是基礎(chǔ)，接下來(lái)第三方支付企業(yè)要盡快完善自身支付生態(tài)體系，在提供更多支付場(chǎng)景的同時(shí)，接入更多的商業(yè)模式，使移動(dòng)支付發(fā)揮更大的作用。

    布局互聯(lián)網(wǎng)銀行

    “微眾銀行一小步，金融改革一大步。”今年1月4日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在深圳考察時(shí)，前往國(guó)內(nèi)首家開(kāi)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)民營(yíng)銀行——深圳前海微眾銀行，見(jiàn)證了該銀行的首筆貸款。

    微眾銀行由騰訊發(fā)起并控股30%，而由阿里巴巴持股的浙江網(wǎng)商銀行，也預(yù)定于春節(jié)后開(kāi)業(yè)。

    互聯(lián)網(wǎng)銀行邁出的一小步，所依托的正是其背后互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)。有專(zhuān)家表示，擁有數(shù)億用戶(hù)的微信和支付寶頻頻發(fā)力移動(dòng)支付，各有自己的“一畝三分地”；但在互聯(lián)網(wǎng)銀行的領(lǐng)地，騰訊和阿里巴巴才剛剛展開(kāi)“想象的翅膀”。如今，騰訊和阿里巴巴都將移動(dòng)支付的經(jīng)驗(yàn)搬到了新的領(lǐng)域。據(jù)悉，微眾銀行未來(lái)將重點(diǎn)打造移動(dòng)端產(chǎn)品。而阿里巴巴日前也在支付寶錢(qián)包推出個(gè)人征信產(chǎn)品——“芝麻信用”，通過(guò)身份特質(zhì)、履約能力等5個(gè)維度衡量信用度，其數(shù)據(jù)大多來(lái)自支付寶本身。

    “今天你搶到的紅包，說(shuō)不定就會(huì)影響你的信用記錄。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

    國(guó)際巨頭頻發(fā)力

    就在國(guó)內(nèi)“紅包亂飛”之際，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭蘋(píng)果、谷歌、三星也在移動(dòng)支付領(lǐng)域躍躍欲試。

    去年10月，蘋(píng)果公司Apple Pay正式上線，通過(guò)帶有NFC（近距離無(wú)線通信技術(shù)）模塊的手機(jī)，手機(jī)和銀行卡將在真正的意義上合二為一。不到一年的時(shí)間，Apple Pay已在美國(guó)移動(dòng)支付領(lǐng)域占到1%的份額。與此同時(shí)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也同馬云探討過(guò)Apple Pay與支付寶的合作事宜。谷歌、三星也通過(guò)完善既有的移動(dòng)支付手段或收購(gòu)移動(dòng)支付公司服務(wù)的方式頻頻發(fā)力，以圖在移動(dòng)支付市場(chǎng)擠得一席之地。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與阿里巴巴和騰訊不同，蘋(píng)果、谷歌作為終端廠商握有強(qiáng)大的移動(dòng)終端設(shè)備，在國(guó)際化、普及性、安全性上具有優(yōu)勢(shì)。更重要的是，終端廠商的成功經(jīng)驗(yàn)有可能引來(lái)國(guó)內(nèi)小米、華為等智能手機(jī)生產(chǎn)商的效仿，從而對(duì)線上的支付寶等產(chǎn)生沖擊。

    而在春節(jié)搶紅包的過(guò)程中，“外掛”的出現(xiàn)也再次讓人們對(duì)移動(dòng)支付的安全性生出隱憂。有用戶(hù)認(rèn)為，微信作為一個(gè)社交平臺(tái)，一般并不會(huì)安全退出，一旦手機(jī)丟失，就會(huì)擔(dān)心網(wǎng)銀不安全。

    “就算搶紅包只是個(gè)游戲，外掛的存在也影響了游戲的公正性。何況這是涉及到身家性命的真金白銀，外掛凸顯出了整個(gè)支付平臺(tái)的不安全性。”有微信用戶(hù)在朋友圈直言。