4G時代手機媒體傳播力初探

作 者：趙 瑩 來 源：今傳媒發(fā)表日期：2015-02-09

    摘 要：2014年，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍逐步擴大，其傳輸速率大大提升，手機媒體的傳播力呈現(xiàn)增強態(tài)勢。隨著智能手機的普及，越來越多的受眾加入到智能手機用戶行列，使手機媒體具備了堅實的受眾基礎(chǔ)。4G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了實時地理位置或GPS信息共享，為精準傳播提供了無限可能，大大提高了傳播效果。4G網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，使圖片、視頻成為傳播過程中的主要信息形式，通過圖片、視頻提供真實信息的同時手機媒體的公信力也得到了提升。

    關(guān)鍵詞：4G；手機媒體；傳播力；受眾

    一、引 言

    眾所周知，手機本是一種為了滿足人們在移動過程中進行語音通話而產(chǎn)生的通訊工具。隨著科技的發(fā)展，除了最基本的通話功能外，手機逐漸被賦予了多種滿足信息傳播需要的其他功能，而其通訊功能逐步淡化，傳播功能日益凸顯。其傳播范圍從單一的人際傳播擴展到點對面的大眾傳播，從人際之間的溝通工具一躍成為被公認的大眾媒體。它的快速發(fā)展影響著人們接收、發(fā)布信息的方式，也改變了原有的傳媒格局。

    自2004年7月18日北京好易時空公司和《中國婦女報》聯(lián)合推出國內(nèi)第一家手機報——《中國婦女報?彩信版》之后，手機開始以“第五媒體”的姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，在重大事件的傳播中都發(fā)揮了重要的作用。尤其是在蘋果公司發(fā)布了智能手機iPhone4之后，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播被全面引爆。借力移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，手機成為一種即時移動傳播媒體，并且對技術(shù)進步保持高度敏感性，每一次通訊技術(shù)的革新，都使手機媒體的傳播能力更上一層樓。

    步入2014年，最矚目的技術(shù)革新當屬4G技術(shù)的發(fā)展。4G技術(shù)的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在帶寬的提升上，其傳輸速度大大超越了3G網(wǎng)絡(luò)，這意味著人們可以隨時隨地通過智能手機上傳或下載高質(zhì)量的圖片及視頻，一定程度上可以使每個智能手機用戶立刻變成現(xiàn)場新聞記者。

    傳播學家麥克盧漢曾經(jīng)說過“媒介是人的延伸”。手機媒體更加促成了人與媒介的高度融合，是現(xiàn)在所有媒介中能真正被稱為“人的延伸”的媒體，其媒介傳播力也是值得我們深刻研究。“大眾媒體傳播力的核心是媒體傳播的能力， 也就是媒體到達受眾并產(chǎn)生效果的能力。

    “一般來講，到達受眾的能力通過收視率、閱讀率、到達率、發(fā)行量等指標得到體現(xiàn)。這些指標表現(xiàn)了媒體對受眾的覆蓋程度，或者說受眾對媒體的了解程度。[1]”參照傳統(tǒng)大眾媒體傳播力的概念，可以將手機媒體傳播力理解為手機媒體的傳播能力，即手機媒體到達受眾并產(chǎn)生效果的能力?？梢酝ㄟ^手機媒體的受眾群體數(shù)量、信息的可信度及信息的到達率等指標而得到體現(xiàn)。

    二、受眾群體數(shù)量龐大

    衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要指標就是其現(xiàn)實和潛在的受眾數(shù)量，而對手機媒體而言，最不用擔心的就是用戶資源[2]。與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，手機媒體雖出現(xiàn)較晚，但卻在近幾年聚集起了比網(wǎng)絡(luò)媒體更多的用戶群，消費者對計算設(shè)備的選擇進入到以智能手機和平板電腦為中心的時代，其中智能手機成為人們接入移動互聯(lián)網(wǎng)的首選終端。

    截止到2013年12月，我國手機用戶的數(shù)量已經(jīng)超過10億，年增長率為19.1%，遠遠超過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量，使用手機上網(wǎng)也就是智能手機用戶的數(shù)量達到5億，如此迅速的增長率使手機始終保持上網(wǎng)第一大終端的地位，隨著4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴大，這一數(shù)據(jù)在2014年將繼續(xù)刷新。目前，智能手機用戶數(shù)量的持續(xù)增長已成為電子行業(yè)的一大亮點，不斷有廠商通過壓低手機價格來吸引消費者。2014年，中國市場將銷售4.435億部手機，其用戶從最初的政府官員、企業(yè)家等經(jīng)濟富裕的人群向大眾化、平民化轉(zhuǎn)變，全民智能化時代的步伐越來越快。

    手機正在成為人們的形影不離的“影子媒體”[3]。據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，2013年受眾每天平均使用智能手機的時長從53分鐘猛增至1小時07分鐘，從2011年第4季度至2012年，智能手機每天的使用量增長10%，而2012年至2013的使用量暴漲到26%[4]。為了使受眾使用習慣更快速地轉(zhuǎn)變，眾多第三方軟件已經(jīng)開始有所作為，比如天貓網(wǎng)推出“手機專享價”，通過給予消費者更多的優(yōu)惠吸引其使用手機進行購物，并養(yǎng)成手機購物的習慣。長此以往，智能手機受眾數(shù)量越來越多將是大勢所趨。

    三、信息傳播更加精準

    一直以來，信息直擊目標受眾是各大媒體所追求的傳播效果。作為新的媒體形式，與傳統(tǒng)報紙、廣播、電視媒體的大眾傳播相比，手機媒體受眾的親密互動使其成為了一種完全以個體為中心構(gòu)造的媒體，4G網(wǎng)絡(luò)更好的帶寬可以實現(xiàn)實時視頻數(shù)據(jù)、地理位置或GPS信息共享，為精準傳播提供了無限可能。

    首先，傳播地域精準。位置類服務(wù)是手機媒體獨有的服務(wù)種類，也為手機媒體信息的定向傳送提供了明顯的優(yōu)勢。隨著智能手機的普及以及技術(shù)的進步，地理位置類服務(wù)被越來越多的受眾接納，比如實時路況信息、天氣信息以及各類位置所在地的資訊信息等。4G技術(shù)在定位方面的性能更加優(yōu)越，在信息傳播過程中，確定移動設(shè)備也即用戶所在地理位置之后，再推送相關(guān)信息大大提高了信息的針對性及到達率。

    其次，信息內(nèi)容與傳播對象精確匹配。受眾是媒介內(nèi)容所要傳播的對象。所謂信息的精準傳播，強調(diào)的即是傳播內(nèi)容與受眾的高度關(guān)聯(lián)性，達到受眾與內(nèi)容的精確匹配。傳統(tǒng)媒體無法精準的進行受眾細分，但手機媒體實現(xiàn)了。智能手機實現(xiàn)了實時互動，通過媒體與受眾之間的互動，可以分析受眾的媒介接觸心理、行為特征，從而掌握個體受眾的信息需求。通過對個體受眾信息需求的分析，可以將信息與受眾精準對接，實現(xiàn)分眾化、針對性信息傳播，點對點的傳播成為主流，傳播效果隨之增強。

    四、信息多媒體化增強公信力

    手機媒體的快速成長對傳統(tǒng)媒體形成了不小的沖擊，但從信息真實性來講，人們普遍認為傳統(tǒng)媒體是有把關(guān)人的媒體，而新媒體則是缺乏把關(guān)人的媒體，導致新媒體信息可靠性降低。在這個自媒體盛行的時代，用戶生產(chǎn)內(nèi)容正在成為傳媒產(chǎn)業(yè)主要的內(nèi)容生產(chǎn)方式。隨著智能手機用戶的增加，越來越多的人成為了手機媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者，傳播者魚龍混雜，就導致虛假信息、不良信息甚至一些侵犯個人隱私的信息被反復公開傳播，造成大量的信息垃圾，引起受眾群體的反感。

    從信息真實性角度來看，圖片信息的真實性優(yōu)于純文本信息，視頻內(nèi)容的真實性又優(yōu)于圖片信息，尤其是純文本信息，編輯、制作、發(fā)布都很簡便，很容易產(chǎn)生虛假信息。因此，傳遞信息時提供相應(yīng)的圖片、視頻對保證信息的真實性非常重要。

    以點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常高的“周一見”事件為例，事件緣起于3月28日晚《南都娛樂周刊》記者發(fā)布的一條微博，該微博以純文本的形式簡要介紹了周一將要發(fā)布的新聞信息，信息內(nèi)容指向性較強，大部分網(wǎng)友通過猜測已提前判斷出事件的兩位主角，但也有一部分網(wǎng)友否認，疑為又一波網(wǎng)絡(luò)謠言，還牽扯出其他不相干的名人。直至周一當天，此次事件的相關(guān)圖片、視頻發(fā)布后，真相大白，網(wǎng)友對此次事件內(nèi)容的認知最終達成一致。圖片、視頻信息對保證信息真實性的重要性不言而喻。

    3G網(wǎng)絡(luò)使智能手機能夠傳播多媒體信息，在3G技術(shù)的支持下，文字、圖片、音頻、視頻、電子郵件、實時語音、實時影像等功能均可以實現(xiàn)。3G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率是其最大的優(yōu)勢，但在實際使用過程中并不盡如人意。目前，國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在加速進行，4G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國大部分區(qū)域。4G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速率是3G網(wǎng)絡(luò)的5到10倍，大大提高了多媒體信息上傳和下載的速度； 4G智能手機性能優(yōu)異堪稱小型電腦，可雙向下載傳遞資料、圖畫、影像并且擁有大視窗，傳播體驗甚好。用戶可以使用手機自帶的拍照、攝像等功能，編輯帶有圖片、音頻及視頻的傳播內(nèi)容，在任意時間、任意地點，發(fā)送給任意對象或上傳至各個網(wǎng)站，實現(xiàn)真正意義上的個人與網(wǎng)絡(luò)的互動。

    4G時代，4G手機給受眾提供了更加完善的功能，供受眾制作、編輯多媒體信息，4G網(wǎng)絡(luò)能夠給受眾更好的使用體驗來上傳和下載多媒體信息。利用4G技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)布真實信息，保證信息安全，贏得受眾信賴，是手機媒體傳播力提升的一個表現(xiàn)。

    隨著智能手機上網(wǎng)功能的完善和4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，用戶對智能手機即時傳播的需求日益增長，信息的生產(chǎn)、傳播及受眾接受信息的方式均發(fā)生了改變。實現(xiàn)了任何人在任意時間、任意地點向所有人進行傳播的理想形態(tài)，受眾形成了快速瀏覽、碎片化閱讀的習慣，幾乎形成了24小時伴隨狀態(tài)，越來越多的用戶已經(jīng)成為所謂的“手機控”， 拿著手機低著頭的人數(shù)越來越多。同時，多媒體信息傳播更易操作，手機媒體獨有的定位功實現(xiàn)分眾、定向傳播，使得精準性增強，傳播能力顯而易見。適用于智能手機的第三方應(yīng)用軟件層出不窮，越來越多需要上網(wǎng)的業(yè)務(wù)都可以通過智能手機來完成，手機媒體的傳播力將進一步增強。

    作為時下最熱門的新媒體，手機媒體的傳播、更新速度非常之快，成本又相對低廉，信息容量巨大，操作方便，多媒體化傳播，滿足了受眾對媒介多方面的要求，能夠隨時隨地接收、傳播信息，受眾的參與感得到滿足，對媒體主動、積極的態(tài)度被調(diào)動起來，媒體與受眾的關(guān)系更為親密，媒介的傳播力逐漸增強。

    媒介傳播力決定其影響力，傳播力越強，媒介影響力越大。提升傳播力是媒介實現(xiàn)長遠發(fā)展得必經(jīng)之路。手機媒體具備的技術(shù)優(yōu)勢和受眾基礎(chǔ)使其具有良好的傳播力，隨著媒介競爭的加劇及傳媒格局的變化，應(yīng)繼續(xù)增強手機媒體的活力，使傳播力穩(wěn)步提升。

（作者系：平頂山學院 新聞與傳播學院）

參考文獻

[1] 盧旖娜.傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播力對比談[J].新聞傳播,2013(9).

[2] 劉佳.3G手機傳播特征分析[J].新聞界,2010(6).

[3] 匡文波.手機媒體的傳播學思考[J].國際新聞界,2006(7).

[4] 新媒體到底擠占了多少傳統(tǒng)媒體空間?[EB/OL].http://www. a.com.cn/info/gc/2014/0319/264621.html.