4G元年三大運營商格局＂微變＂ 移動撒錢補貼搶用戶

作 者：林其玲 來 源：林其玲發(fā)表日期：2014-04-29

      4G元年第一個季度，三大運營商的競爭態(tài)勢就出現(xiàn)微妙變化。昨日，中國電信發(fā)布了今年一季度的財報，財報稱受移動4G影響，電信一季度移動用戶凈減少238萬戶，累計為1.83億戶。至此三家運營商一季報發(fā)布完畢。

中國電信出現(xiàn)用戶流失

2014年是4G元年，中國移動搶先發(fā)布4G品牌并開展商用。對于移動的猛烈進攻，中國電信反應(yīng)最為敏感。昨天中國電信發(fā)布的一季報顯示，一季度移動用戶凈減少238萬戶，累計為1.83億戶；3G用戶數(shù)累計凈增103萬戶，達1.04億戶。

中國電信表示，移動用戶數(shù)下降主要是競爭對手推出LTE服務(wù)及加強營銷推廣、市場競爭加劇所致。中國電信表示，正在申請LTE-FDD（4G國際標準之一）試驗牌照，同時將集中在重點城市擴大及加厚網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋，打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，并加快推進天翼4G手機產(chǎn)業(yè)化。

中國電信在公告中稱，一季度平均每月每戶移動服務(wù)收入(ARPU)與去年全年相比穩(wěn)中略有上升。受互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和移動替代加劇等影響，中國電信第一季度固網(wǎng)本地電話用戶數(shù)減少297萬戶。固網(wǎng)寬帶用戶數(shù)達到1.02億戶，凈增223萬戶。

日前中國聯(lián)通披露的一季報顯示，聯(lián)通移動用戶累計凈增871.0萬戶，達到2.89億戶。為何聯(lián)通未受到移動4G的沖擊？

華創(chuàng)證券分析認為，中國聯(lián)通正在加快現(xiàn)有3G網(wǎng)絡(luò)WCDMA向HSPA+升級建設(shè)，同時也在開展LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

據(jù)了解，在歐洲一些國家，HSPA+網(wǎng)絡(luò)就已被稱為4G，與中國移動的TE-LTE(4G國際標準之一)相比，聯(lián)通不存在網(wǎng)絡(luò)劣勢。

移動凈利“獨家下跌”

從披露的一季度財報來看，三家運營商營收都有大幅提升。

三大運營商今年第一季度營收均取得大幅增長。其中，中移動營業(yè)收入上升7.8%至1548億元，中國電信增長6.9%達到831.84億元，中國聯(lián)通營業(yè)收入增加8.4%至764.7億元。中國移動的營收相當(dāng)于另外兩家的營收之和，“老大”地位牢不可破。

三家的凈利潤里，只有中移動出現(xiàn)下跌，下跌9.4%至252億元。另外兩家則均出現(xiàn)大幅增長。其中中國電信增長17.9%至55.47億元，中國聯(lián)通增長73.9%至33億元。中移動的凈利潤是其他兩家凈利潤總和的3倍左右。

對凈利潤大幅下滑，中國移動的解釋是，受低使用量用戶增加、“一人多卡”現(xiàn)象普及以及資費穩(wěn)步調(diào)整等因素影響，一季度ARPU值為62元，環(huán)比下降8.82%。

此外，近期中國移動董事長奚國華表示，利潤率下降的原因還有兩個，一是移動通信普及率已非常高，新的用戶增長空間已經(jīng)很小，同時行業(yè)價格競爭造成收入增長放緩。另外一個是，流量雖然增長很快，去年流量收入增長達58.6%，但流量效益要遠遠低于話音和短彩信效益。

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中移動撒錢補貼4G搶用戶

中移動加大4G補貼，雖導(dǎo)致凈利潤下滑，但卻從其他兩家搶來更多用戶。

不過業(yè)內(nèi)人士認為，中移動故意淡化了一個重要因素，就是4G手機補貼大增并未帶來利潤。2013年中移動的手機補貼款達到263億元，較2012年增長了11%。2014年計劃手機補貼340億，繼續(xù)加大手機補貼的力度。

業(yè)內(nèi)分析認為，從終端上加大補貼力度，能夠明顯提升用戶數(shù)增長。從聯(lián)通3G用戶發(fā)展來看，此舉非常有效。尤其是運營商大力補貼千元智能機，能夠迅速拉動新增用戶數(shù)量。