新聞聯(lián)播大數據解碼兩會引關注 熱門應用有哪些

作 者：陶濤 來 源：中國青年報發(fā)表日期：2014-03-17

　　2014年兩會期間，央視加大了對大數據分析在新聞報道中的應用力度，在每天的“新聞聯(lián)播”中專門設置一個專題欄目《兩會解碼——兩會大數據》，由主持人向觀眾詳細解讀當天通過大數據分析得出的最熱門話題。大數據也因此成為熱門話題。

　　在維克托·邁爾·舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶編寫的《大數據時代》一書中解釋，大數據是指不用隨機分析法（抽樣調查）這樣的捷徑，而采用所有數據的方法。隨著云時代的來臨，大數據也吸引了越來越多的關注。“大數據”是繼云計算、物聯(lián)網之后IT產業(yè)又一次顛覆性的技術變革，消費者的網絡“足跡”是互聯(lián)網基因 ，網絡中的足跡、點擊、瀏覽、留言直接反映消費者的性格、偏好、意愿等，互聯(lián)網交互大數據就是研究每個用戶碎片行為的過程。大數據對于經濟發(fā)展、企業(yè)決策、組織和業(yè)務流程，對個人生活方式等都將產生巨大的影響。

　　大數據為創(chuàng)業(yè)者提供機會

　　正在籌備創(chuàng)辦一家投資管理公司的創(chuàng)業(yè)者葉春群告訴記者，他也在尋找大數據的創(chuàng)業(yè)機會，“我現在就需要利用大數據的信息，在金融研究及人才選擇方面制定標準”。

　　劉堯（化名）在北戴河經營著家庭旅館，作為一座旅游城市，北戴河的旅游業(yè)有明顯的淡旺季之分，劉堯利用百度指數可以清楚地看到“北戴河”這個詞的搜索數量。百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。劉堯根據數據分析，就可以估算出想來北戴河旅游的大約有多少人，這樣就可以實時掌握溢價能力。

　　在互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者中，有一個群體被稱為中小站長。中小站長就相當于實體經濟中的個體戶，他們會自己分析網民在網上有什么樣的需求，建立各種各樣的網站?，F在的中小站長，除了在網上建立一些小站以外，還在手機上開發(fā)App，通過App和網頁賺廣告的錢。他們通過百度指數這樣的大數據平臺去挖掘網民到底有什么需求，這些需求在網上怎么能得到更好地體現。

　　作為中小站長，他們沒有很多的錢去做大規(guī)模研究，或者是請一個市場調研公司幫他們做市場調查，他們會自己挖掘市場的機會點到底在哪里。一個創(chuàng)業(yè)者發(fā)現，在美食類電視節(jié)目《舌尖上的中國》推出以后，很多人在搜索《舌尖上的中國》提供的菜譜，他發(fā)現這是一個非常大的市場機會，于是自己馬上建了一個網站，提供相關的菜譜，實現了成功創(chuàng)業(yè)。

　　企業(yè)利用大數據做好營銷

　　“百事可樂選擇吳莫愁做代言，也是通過大數據分析得出的結果。”百度商業(yè)分析部高級產品經理楊敏向中國青年報記者介紹說。事實上，吳莫愁一出道便頗具爭議，但從大數據來分析，這些爭議僅限于每位觀眾對她不同的感覺，而不是她自身的緋聞。在查看這些數據后，百事公司發(fā)現，吳莫愁具有相當高的美譽度，并且個性鮮明、帶有很強的新生代印記，這成為百事選擇吳莫愁的另一個要素。

　　通過大數據分析促成的這筆簽約，也讓雙方獲得雙贏的結果。楊敏介紹，在成功代言百事廣告的2013年，吳莫愁躋身“年度華語女歌手吸金榜”第一位，同時，“吳莫愁代言百事”的相關檢索量快速攀升，從而帶動了百事品牌關注度的增長。

　　在汽車行業(yè)，一些汽車生產企業(yè)開始利用大數據，了解公眾對車型的喜好。2013年之前，網民對緊湊型車的需求遠遠高于SUV，但是從2013年起，網民對SUV的關注增長非?？欤娟P注度跟緊湊型的車型達到一致?？吹竭@個數據，一汽在2013年的時候就推出了新的車型。因為大數據是實時的，傳統(tǒng)汽車廠商再也不需要花費很長的時間和很多的精力獲得市場信息，在指數上基本可以獲得實時的數據來作決策。

　　大數據提高社會管理水平

　　作為在北京的有車一族，沈博經常會被堵在上下班的路上，說起他對大數據的關注，他表示，最希望能夠依靠大數據的分析調度，解決交通擁堵問題。

　　這種把大數據應用于社會管理中也已經有政府部門在嘗試。楊敏介紹，“在2013年，我們通過大數據分析，發(fā)現華山的搜索量迅速增加，于是提前一個月預測到了華山客流量會爆增的情況，但當時沒有把信息有效傳遞給華山景區(qū)管理部門，后來華山因客流量過大出現事故。”

　　除了旅游業(yè)，大數據對于疾病預防和控制也可以起到很好的參考作用。2013年，中科院與百度合作，深入分析過去百度5年的相關歷史數據，提前獲得中國艾滋病流行狀況和分布，與權威部門發(fā)布的數據高度吻合。