2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告

2007 年 1 月 11 日      熊海燕      京華時(shí)報(bào)

　　東方網(wǎng) 1 月 11 日消息：昨天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了《 INTERNET GUIDE 2007 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》。為該報(bào)告所進(jìn)行的調(diào)查研究長(zhǎng)達(dá)半年。報(bào)告調(diào)查了網(wǎng)民行為和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)狀況，發(fā)布的數(shù)據(jù)包括互聯(lián)網(wǎng) 50 個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告課題組組長(zhǎng)胡延平昨天首先發(fā)布了核心數(shù)據(jù)，重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)廣告、綜合門(mén)戶(hù)、搜索引擎、即時(shí)通訊、 C2C 電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、博客視頻分享、音樂(lè)、汽車(chē)等 10 個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)。  

　　胡延平在接受媒體采訪時(shí)表示，以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正在進(jìn)入成熟階段，發(fā)展非?？?，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)業(yè)內(nèi)預(yù)期。  

　　■統(tǒng)計(jì)排名  

　　熱點(diǎn)門(mén)戶(hù)   新浪   網(wǎng)易、騰訊列前三  

　　胡延平表示，根據(jù)對(duì)用戶(hù)到達(dá)率統(tǒng)計(jì)，去年門(mén)戶(hù)網(wǎng)最受關(guān)注的前三位是新浪、網(wǎng)易、騰訊，分別是 55.53% 、 51.31% 和 48.02% 。  

　　搜索引擎服務(wù)商用戶(hù)年到達(dá)率中，百度遙遙領(lǐng)先，統(tǒng)計(jì)結(jié)果分別是：百度 80.79% ， GOOGLE36.38% ，雅虎 25.99% 。  

　　在即時(shí)通訊服務(wù)方面， QQ 的到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他通訊工具。具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是： QQ 用戶(hù)年到達(dá)率 78.73% ， MSN 年用戶(hù)到達(dá)率 34.37% ，其次是新浪 UC ， 11.38% 。  

　　網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商用戶(hù)年到達(dá)率， QQ 用戶(hù)到達(dá)率最高，為 36.89% ，聯(lián)眾是 20% ，盛大是 19.86% 。從獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商年用戶(hù)到達(dá)率統(tǒng)計(jì)來(lái)看，聯(lián)眾排第一，盛大第二，然后是世紀(jì)天成。  

　　從用戶(hù)年到達(dá)率統(tǒng)計(jì)，新浪博客達(dá)到 32.86% ， MSN 是 15.80% ，從獨(dú)立博客服務(wù)商年用戶(hù)到達(dá)率統(tǒng)計(jì)來(lái)看，博客網(wǎng)占第一位 11.66% ，中國(guó)博客占 11.65% ，兩者差距只有 0.01% 。  

　　在獨(dú)立汽車(chē)網(wǎng)站的年用戶(hù)到達(dá)率方面，太平洋汽車(chē)網(wǎng)是第一位，其次是中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)。  

　　地圖服務(wù)提供商到達(dá)率統(tǒng)計(jì)，排在第一的是百度，其次分別是中國(guó)電子地圖和圖行天下。  

　　■關(guān)注焦點(diǎn)  

　　一個(gè)網(wǎng)民月均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 169.57 元  

　　2006 年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總量數(shù)字預(yù)計(jì) 1.36 億，比上年同期增長(zhǎng) 26.52% 。  

　　2006 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模大約為 2767.46 億元人民幣，這是網(wǎng)民用在上網(wǎng)方面的費(fèi)用和網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上買(mǎi)游戲和在網(wǎng)上發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)費(fèi)用。  

　　一個(gè)網(wǎng)民每個(gè)月在互聯(lián)網(wǎng)上的平均消費(fèi)水平 2006 年度是 169.57 元，比 2005 年 157.8 元同比增長(zhǎng) 7.46% ，用戶(hù)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá) 2767.46 億元人民幣，比 2005 年的 1876.53 億元同比增長(zhǎng) 47% 。該數(shù)據(jù)是根據(jù)問(wèn)卷產(chǎn)生的。  

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 50 個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里，用戶(hù)規(guī)模最大的是搜索引擎，用戶(hù)年到達(dá)規(guī)模為 1.22 億，前一年這個(gè)數(shù)字不超過(guò) 1 億。另外值得關(guān)注的是，博客受眾數(shù)量也迅猛增長(zhǎng)，去年曾經(jīng)瀏覽訪問(wèn)博客的用戶(hù)達(dá)到 7600 萬(wàn)人，相當(dāng)于 2004 年度門(mén)戶(hù)網(wǎng)站用戶(hù)到達(dá)規(guī)模。  

　　C2C 市場(chǎng) 2005 年底的交易規(guī)模達(dá) 137 億元，到 2006 年底，這個(gè)數(shù)字達(dá)到 216 億元，而且未來(lái)兩年增長(zhǎng)都將在 36% 的增長(zhǎng)水平。市場(chǎng)注冊(cè)用戶(hù)規(guī)模 2006 年度達(dá) 5960 萬(wàn)人，未來(lái)兩年增長(zhǎng)分別保持在 28% 、 10% ，即使沒(méi)有注冊(cè)過(guò)，也曾經(jīng)登錄、瀏覽過(guò)，或者使用過(guò) C2C 網(wǎng)站服務(wù)的用戶(hù)的總體數(shù)量是 9300 萬(wàn)人，可以理解為在 9300 萬(wàn)人里有 60% 左右的用戶(hù)是相對(duì)活躍的。  

　　■發(fā)展現(xiàn)狀  

　　門(mén)戶(hù)網(wǎng)站增長(zhǎng)滯后于行業(yè)增長(zhǎng)  

　　2006 年度綜合門(mén)戶(hù)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到 101 億元人民幣，比上年同期增長(zhǎng) 23% ，預(yù)期 2007 年綜合門(mén)戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 128 億元人民幣，增長(zhǎng)率為 28% ， 2008 年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 160 億元人民幣，增長(zhǎng)率是 25% 。  

　　胡延平認(rèn)為， 23%-28% 的增長(zhǎng)區(qū)間放在其他領(lǐng)域是相對(duì)不錯(cuò)的數(shù)字，但是放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，門(mén)戶(hù)增長(zhǎng)率實(shí)際上是滯后于整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)速度。從 2006 年市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，不同的門(mén)戶(hù)企業(yè)有很大差別，依托網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) 2005 年、 2006 年表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來(lái) 2-3 年時(shí)間內(nèi)，預(yù)期也非常良好，這給以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要生存手段的門(mén)戶(hù)企業(yè)帶來(lái)了營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的巨大機(jī)會(huì)。  

　　但從門(mén)戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)的整體格局來(lái)看，僅僅靠網(wǎng)絡(luò)廣告是不足以在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中徹底取勝的，相反依托即時(shí)通訊工具或者依托網(wǎng)絡(luò)游戲等非門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)的企業(yè)從營(yíng)收上講有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。  

　　2005 年底網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際營(yíng)收規(guī)模為 36.8 億元人民幣，網(wǎng)絡(luò)游戲到 2006 年底營(yíng)收規(guī)模達(dá)到 59.6 億元人民幣， 2007 年底希望達(dá)到 72 億元人民幣， 2008 年希望達(dá)到 90 億元人民幣，增長(zhǎng)率在 2006 年增長(zhǎng)是比較明顯的，未來(lái)兩年增長(zhǎng)的速度會(huì)明顯放緩。  

　　■領(lǐng)域分析  

　　市場(chǎng)營(yíng)收三分之一來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告  

　　互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)收來(lái)源有三分之一來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)廣告，甚至更多（不包含搜索引擎），盡管電子郵件廣告滿(mǎn)天飛，但電子郵件呈現(xiàn)度最高，是 6.95% ，其次綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告，呈現(xiàn)度是 6.72% ，新聞網(wǎng)站廣告是 6.55% 。  

　　2006 年底，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到 49.8 億元人民幣。胡延平稱(chēng)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)會(huì)有一個(gè)非?？捎^的增長(zhǎng)。在所有統(tǒng)計(jì)分析預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)里，網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率比較高，從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，在基數(shù)相對(duì)比較大的情況下，年增長(zhǎng)率能夠連續(xù)三年達(dá)到 50% 以上，這是完全可能實(shí)現(xiàn)的。  

　　引人關(guān)注的是，汽車(chē)營(yíng)收增長(zhǎng)率 2006 年度達(dá)到 39.86% ，已是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)非常重要方面，該領(lǐng)域的增長(zhǎng)非常可觀，而且對(duì)于提供綜合一站式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)分流和資源分流還是非常明顯的，競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)過(guò)程。  

　　從調(diào)查來(lái)看，獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)提供商在很多領(lǐng)域甚至比門(mén)戶(hù)頻道還要差，但更看好未來(lái)的發(fā)展。汽車(chē)未來(lái)三年增長(zhǎng)率都會(huì)在 30% 以上，市場(chǎng)規(guī)模不是很大，從提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)來(lái)講，綜合營(yíng)收水平到 2008 年底也不會(huì)突破 10 億元人民幣，預(yù)測(cè)約為 7.29 億元人民幣。  

　　另外，地圖服務(wù)近一兩年突然受到很多人關(guān)注，原來(lái)已經(jīng)退出這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)反過(guò)頭來(lái)又創(chuàng)業(yè)。獨(dú)立的地圖服務(wù)提供商是不是能夠生存得很好呢？總體來(lái)講，不管用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)，服務(wù)商規(guī)模增長(zhǎng)，還是營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭還是很猛烈的， 2006 年相對(duì)于 2005 年增長(zhǎng)了 146.17% ，營(yíng)收規(guī)模達(dá)到 1.48 億元人民幣。預(yù)期未來(lái)兩年增長(zhǎng)率將達(dá)到 102.70% 和 66.67% ，  

　　■預(yù)期熱點(diǎn)  

　　搜索、即時(shí)通訊和博客成新動(dòng)力  

　　搜索引擎在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)主流服務(wù)里增長(zhǎng)強(qiáng)勁，不僅橫向擠壓了門(mén)戶(hù)和很多從事網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)的營(yíng)收，同時(shí)通過(guò)各種技術(shù)和服務(wù)手段，贏得了大量新的廣告客戶(hù)。  

　　2005 年度搜索市場(chǎng)規(guī)模是 10.5 億元人民幣， 2006 年度搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 15.7 億元人民幣， 2007 年度這個(gè)數(shù)字有望達(dá)到 23.28% ， 2008 年度有望達(dá)到 32.73% ，而且相對(duì)門(mén)戶(hù)來(lái)講，搜索幾乎表現(xiàn)出了相當(dāng)于一倍的增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)率始終保持在 40% 以上。  

　　即時(shí)通訊在 2005 年底市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 17.8 億元， 2006 年底達(dá)到 35.2 億元，增長(zhǎng)率高達(dá) 97.75% ， 2007 和 2008 年這一市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)率有望達(dá)到 78.40% 和 45% ，分別為 62.8 億元和 91.6 億元人民幣。課題組認(rèn)為，基于即時(shí)通訊綜合的服務(wù)平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模甚至比單一的搜索服務(wù)在短期內(nèi)顯得還要強(qiáng)大，這也是為什么現(xiàn)在騰訊市值相當(dāng)于新浪、搜狐、網(wǎng)易加盛大之和的最根本原因。  

　　博客用戶(hù)瀏覽者訪問(wèn)者達(dá) 1.01 億，這包括了博客創(chuàng)建者、寫(xiě)作者數(shù)量、創(chuàng)建空間的數(shù)量。根據(jù)調(diào)查測(cè)算，在全國(guó)所有網(wǎng)民中， 2006 年曾經(jīng)瀏覽訪問(wèn)博客的用戶(hù)達(dá)到 7600 萬(wàn)人，相當(dāng)于 2004 年度門(mén)戶(hù)網(wǎng)站用戶(hù)到達(dá)規(guī)模。博客 2005 年度市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為 3.5 億元人民幣， 2006 年度增長(zhǎng)率達(dá)到 85.71% ，達(dá)到 6.5 億元人民幣， 2007 年度 9.75 億元人民幣， 2008 年度 14.5 億元人民幣。  

　　 博客視頻 2007 年會(huì)有比較可觀的增長(zhǎng)，每年?duì)I收增長(zhǎng)率都在 100% 以上，目前其商業(yè)規(guī)模已達(dá) 150 多家，博客視頻分享所擁有的用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到 7600 萬(wàn)人。