eMarketer：預(yù)計2016年移動時間增長將開始放緩
2015年11月12日 199IT原創(chuàng)編譯
美國人在移動設(shè)備上消耗的時間份額正在增長，但是根據(jù)eMarketer最新的預(yù)測，移動渠道時間份額增長率正在放緩。
2015年在平板和手機上消耗的非通話時間只增長了11.3%，達到2小時54分鐘。自2012年移動設(shè)備所占時間增長率就開始放緩，eMarketer預(yù)計這種趨勢還將繼續(xù)。2016年，移動設(shè)備使用時間增長率將回落至一位數(shù)字，屆時美國成年人每天在使用移動設(shè)備上花費3小時8分鐘。
eMarketer預(yù)測主管Monica Peart表示“如數(shù)據(jù)所示，大部分美國成年人已經(jīng)在使用移動設(shè)備了，這意味著智能手機和平板新增用戶越來越少。”
“移動設(shè)備當(dāng)前活動量限制了每個用戶使用設(shè)備的時間，出于這些原因，移動設(shè)備使用時間總量將逐漸減少。”
移動設(shè)備使用時間增長大部分來自于那些使用應(yīng)用時間較長的用戶。2015年，美國智能手機和平板用戶將在每天花3小時5分鐘使用移動應(yīng)用，和2014年的2小時51分比有所增長。到2016年，移動設(shè)備用戶將在使用應(yīng)用方面每天支出3小時15分鐘。而2015年到2016年在移動瀏覽器的使用時間將保持在51分鐘。
盡管增長緩慢，eMarketer預(yù)計移動設(shè)備是惟一一個使用時間增長的媒介。2015年美國成年人每天將花4小時11分收看傳統(tǒng)電視，年降幅4.1%。2016年傳統(tǒng)電視收看時間還將下降3.1%，降至4小時3分鐘。同時，各渠道視頻收視將保持在當(dāng)前水平，這說明消費者視頻收視正從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。
考慮到成年人的收聽習(xí)慣，未來兩年傳統(tǒng)廣播的收聽時間將保持穩(wěn)定，2015年下降1分鐘，降至每天1小時27分鐘；2016年還將減少2分鐘。網(wǎng)絡(luò)廣播將彌補這些減少，2015年日收聽時間增長3分鐘，達到51分鐘。2016年還將增長3分鐘。
