近日，三星和HTC相繼發(fā)布了財(cái)報(bào)，三星第二季度營(yíng)收510.5億美，同比降低8.9%，凈利潤(rùn)60.95億美元，同比下滑19.6%；而HTC的7月份的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)更是慘不忍睹，7月份HTC的營(yíng)收相比今年6月份的219.17億新臺(tái)幣更是下降了51.61%。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是三星和HTC第一次營(yíng)收下降的消息，自去年開(kāi)始，作為安卓系在高端市場(chǎng)最有影響力的兩個(gè)手機(jī)品牌，就開(kāi)始了營(yíng)收持續(xù)下降的噩夢(mèng)。近一段時(shí)期，與以前媒體對(duì)三星的充滿溢美之辭一樣，有關(guān)三星手機(jī)衰落的解讀汗牛充棟。有關(guān)三星和HTC手機(jī)衰落的原因可以找出一大堆理由，也各有各的道理，但結(jié)果可以歸結(jié)一點(diǎn)，不管從產(chǎn)品方面還是市場(chǎng)方面，三星和HTC無(wú)可爭(zhēng)議地正在走向衰落。

三星和HTC手機(jī)的衰落，最本質(zhì)的一點(diǎn)可能和安卓的生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)。其實(shí)這還不是最糟糕的，在刀客看來(lái)，就目前代表安卓系高端市場(chǎng)的三星和蘋(píng)果，在未來(lái)9月份以后，將迎來(lái)更為兇險(xiǎn)的市場(chǎng)環(huán)境。

雖然三星的GALAXY S、Note系列和HTC ONE系列可以說(shuō)是安卓系手機(jī)的扛鼎之作，但受制安卓系統(tǒng)及兩家軟件能力，與蘋(píng)果iPhone相比，用戶(hù)體驗(yàn)仍然相差甚遠(yuǎn)，實(shí)際上這些產(chǎn)品真正與蘋(píng)果iPhone相比，唯一差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是“大屏”這一項(xiàng)指標(biāo)。

然而就這一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)兩個(gè)月里，將完全喪失。

iPhone 6將于9月份發(fā)布，各種消息表明，新版的iPhone 6將采用4.7寸和5.5寸的屏幕，蘋(píng)果在體驗(yàn)和市場(chǎng)之間的妥協(xié)，讓安卓高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)瞬間消失殆盡。

“大屏”從來(lái)就不是智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以三星為代表的安卓廠商并沒(méi)有構(gòu)筑起與蘋(píng)果抗衡的核心防火墻，“大屏”、“攝像頭像素”等一系列噱頭在大把的市場(chǎng)費(fèi)用的催生下，演繹者一場(chǎng)場(chǎng)市場(chǎng)的虛假繁榮。

然而隨著蘋(píng)果iPhone6的出世，這場(chǎng)虛假的繁榮到了該謝幕的時(shí)候。而近期三星和HTC營(yíng)收和利潤(rùn)下降，或許還有一個(gè)原因應(yīng)該是用戶(hù)對(duì)安卓系高端產(chǎn)品失望而持幣觀望的態(tài)度有關(guān)。

當(dāng)蘋(píng)果iPhone 6把屏幕擴(kuò)大到4.7和5.5時(shí)，三星和HTC們，又如何才能與之抗衡呢？

事實(shí)上，影響高端手機(jī)市場(chǎng)的還有一個(gè)重要因素，那就是品牌溢價(jià)。雖然從定價(jià)上和定位上看，三星、HTC都把自己的旗艦產(chǎn)品定位于與蘋(píng)果等同的水平上，但事實(shí)上三星和HTC的高端形象與蘋(píng)果相比，仍然有很大的不同。

除去品牌在用戶(hù)中不同的忠誠(chéng)度等一系列非數(shù)據(jù)性的評(píng)估外，對(duì)于用戶(hù)而言，產(chǎn)品的保值程度是權(quán)衡一個(gè)品牌溢價(jià)高低的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

 就目前而言，三星和HTC旗艦機(jī)型一年前的上一代產(chǎn)品，到一年后大致還會(huì)有一半的市值，而蘋(píng)果iPhone上一代產(chǎn)品，一年后仍然有三分之二強(qiáng)的市值。這種現(xiàn)象一方面說(shuō)明三星和HTC對(duì)于自己旗艦在高端定位的自我否定，也表現(xiàn)三星和HTC對(duì)于市場(chǎng)銷(xiāo)售極度渴求時(shí)的慌不擇路。而這一市場(chǎng)策略，帶給用戶(hù)的是其品牌溢價(jià)逐步走低，用戶(hù)忠誠(chéng)度逐漸下降的趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)的進(jìn)一步加劇，則可能讓用戶(hù)在選擇時(shí)更加猶豫而轉(zhuǎn)投蘋(píng)果陣營(yíng)。

 一方面是蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)的妥協(xié)推出大屏iPhone來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)，一方面是安卓高端廠商所謂的唯一優(yōu)勢(shì)就此消失，加之安卓系高端手機(jī)廠家的品牌溢價(jià)明顯低于蘋(píng)果，那么隨著蘋(píng)果iPhone 6的問(wèn)世，安卓系手機(jī)廠家可能會(huì)在高端市場(chǎng)受到嚴(yán)重打擊，可能從此喪失高端市場(chǎng)。

當(dāng)三星、HTC受高端市場(chǎng)受阻，技術(shù)及產(chǎn)品無(wú)法迅速得以提升，接下來(lái)的安卓中低端市場(chǎng)將是一場(chǎng)更為血腥的戰(zhàn)斗。