《市場調(diào)查》作為市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)必修課，是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生發(fā)展的一門綜合性、應用性的新學科，屬于現(xiàn)代管理學范疇。本課程主要介紹了市場調(diào)查總論、市場調(diào)查設計以及市場調(diào)查分析技術等內(nèi)容。通過本課程的學習，可使學生掌握市場調(diào)查的一些基本技能知識，熟悉市場調(diào)查的過程，掌握市場調(diào)查的方式、方法及各種分析技術，學會設計并評估量表和問卷，為將來從事營銷工作打下基礎。