《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的課程，主要介紹企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中開(kāi)展跨國(guó)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)和基本技巧，內(nèi)容包括：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義、環(huán)境，國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分、選擇、定位，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和組合，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道以及促銷策略等。

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)可使學(xué)生充分認(rèn)識(shí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易關(guān)系中的重要性，以及在我國(guó)企業(yè)涉外經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的地位和作用，并在全面掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論和方法的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，更好地為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往，提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)能力。